Людмила Командрэ: «Когда французы думают о развитии бизнеса в России, они рассматривают Екатеринбург»
В прошлом — успешная модель, а ныне важное связующее звено между Россией и Францией в fashion-индустрии. Глава международного агентства «Trend& tendance», представитель Moscow fashion week во Франции и мама троих детей Людмила Командрэ — в Екатеринбурге. Она принимает участие в стартовавшей Арт-платформе. Гостья рассказала «Моментам» о том, какие качества необходимо развить уральским дизайнерам и в чем российская фэшн-индустрия отстает от Европы.
— Какая главная задача Art platform fashion week Ekaterinburg в этом году?
— В первую очередь — это рост узнаваемости уральских дизайнеров у себя дома и советы дизайнерам о том, как они должны развиваться, как должен быть построен бизнес. Дизайнер, через свои показы должен быть узнаваем и продаваем, чтобы его потребитель увидел и пришел к нему в магазин.
— Назовите ваших любимых уральских дизайнеров? И почему они вам близки?
— Елена Пискулина и Анна Мамаева. Это одни из дизайнеров, за которыми я слежу и высоко оцениваю их профессионализм, у меня нет любимчиков.
Анна Мамаева представляет модный дом Anna’M. Фото: Анна Майорова
— Как вы оцениваете то, что происходит сегодня на подиумах. Считаете ли вы, что улица задает направление в моде?
— В Европе — да. Фэшн-аналитики и тренд-бюро питаются модой с улицы, из повседневной жизни. В России улица пока не диктует никаких направлений, и российские дизайнеры не могут этого дать, потому что они еще очень «свежие», у них неправильно выстроена внутренняя работа своего дома, и они не могут сказать: «Я вам даю такое направление, и завтра весь Екатеринбург будет в этом ходить!». Это придет с годами.
— Хотелось бы вам добавить какой-нибудь перчинки в коллекции уральских дизайнеров?
— Хотелось бы именно «русского перчика»! Но прежде чем я добавлю какой-нибудь маленький, нюанс или деталь для того, или иного дизайнера, я должна с ним очень много и долго общаться. Потому что важен внутренний мир дизайнер: что он утром ест, с кем он общается, что смотрит по телевизору, какую книжку он прочитал.
— Чего на ваш взгляд не хватает уральским дизайнерам, что необходимо развивать?
— Маркетинг и коммерческую стратегию развития марки. Коммуникационные связи вообще не работают. Это компоненты, которые просто необходимы дизайнеру. Без этого он не может существовать. Здесь очень сильная школа дизайна, но дальше видения марки, они не смотрят. А это же бизнес!
Ushatava — уральский модный дом, открывший бутики в Сочи и Москве. Фото: Александр Мамаев
— Недавно вы стали представителем Moscow fashion week во Франции. Что для вас это значит и какую ответственность подразумевает?
— Ответственность большую. Это работа по представлению российских дизайнеров во Франции и внутренняя работа здесь, в России с дизайнерами. Я — патриот родины с французским паспортом, очень много рассказываю во Франции про Россию. И я считаю, что Урал — это стратегически важный пункт для Европы в плане продвижения своих брэндов. Когда французская марка хочет выйти на российский рынок, она рассматривает города, где им нужно представляться, и Екатеринбург в этом списке стоит на четвертом месте.
— В одном из интервью вы говорили, что для дизайнера очень важно иметь терпение и быть серьёзным. Встречались ли вам дизайнеры, которые любят «пошутить» в своих коллекциях? И вообще мода и юмор — вещи совместимые?
— Конечно, совместимы. Сделать трусики с пушком — это тоже коллекция! Или сделать дырку на груди. Смотря какой юмор: он бывает черный, бывает и белый.
Art platform fashion week проходит в Екатеринбурге уже в девятый раз. Это проект, благодаря которому на подиуме каждый год открывают новые имена. Здесь любители модных трендов могут раньше других узнать про новые тенденции, вживую увидеть и пообщаться с лидерами модной индустрии. Дизайнеры, принимая участие в «неделе моды», получают бесценную информацию для развития своего бренда или ателье.
Panorama apart & business hotel (Куйбышева, 44)
Билеты: 27—28 октября — 2000 рублей, 29 октября — 500 рублей
Бронь по телефону 287-32-21 и на сайте.
