«Вау! Удивили! Но не голой попой на обложке». Первое интервью нового главного редактора «Стольника» о мужчинах, поколении 90-х и красоте глянца

Мария назначила встречу в  Grott Bar в центре города. Первое, что мы с ней обсудили — судьбу глянца,  о котором писали «Моменты» и в бессмертие которого, она, конечно же, верит:

Когда люди сидят в интернете, у них высвечивается навязанная реклама, которая по большей части им совершенно неинтересна. Итог — они сразу же ее закрывают, даже не пытаясь вникнуть в суть. С журналами все иначе: увидев красиво сделанную страницу с рекламой автомобиля, невольно останавливаешь на ней взгляд. И визуальная концепция работает. Поэтому коммерческий интерес рекламодателей в глянце будет всегда. Но, конечно, мы развиваем, в том числе, и интернет-присутствие журнала.

Быть редактором — большая головная боль…

Вы мне не поверите, но у меня вообще не болит голова. Сейчас, конечно, сложный процесс, нужно вникнуть в работу, но я была готова. Во-первых, я уже работала с редакцией, а во-вторых, мне вся эта история очень интересна. Например, недавно я прошла курс обучения у Алёны Долецкой, суперпрофессионала, у которого есть четкое понимание идеального глянца. 

Структура журнала, редакция и пул рекламодателей останутся теми же?

На данный момент остаются все. В планах — сотрудничество не только с авторами из нашего города. А работу с рекламодателями выстраивает Алексей Калиев (генеральный директор журнала «Стольник» — прим.ред.). На его веку несколько редакторов сменилось, так что очередные перестановки на коммерческую составляющую не повлияют.  

Вы сейчас руководите главным глянцем Екатеринбурга — законодателем моды в городе, изданием, которому доверяет вся тусовка. Как вы для себя определяете жизнь в городе, и  что из нее должно непременно попасть в журнал?  

Журнал, а тем боле такой, как «Стольник», — это всегда отражение реальности, это то, что происходит здесь и сейчас.  Я ставку делаю на героев, которые рассказывают живые истории. Например, у вас на сайте momenty.org была чудесная история про фотографа Игоря Усенко, где он рассказал, как встретил первую любовь. Это было приурочено к 14 февраля. Я хочу, чтобы и в «Стольнике» были  всегда живые истории. Чтобы его действительно интересно было читать и можно было найти что-то новое для себя. 

Из нововведений — мы хотим расширить аудиторию, чтобы нас начали читать мужчины. Тем же самым GQ или Maxim интересуются женщины, и в этом ничего странного нет.  

И, конечно, мы не планируем пренебрегать молодёжным сегментом — не будем игнорировать тех, кому сейчас 16-18 лет.

Анна Решеткина (предыдущий главный редактор «Стольника» — прим. ред.) тоже заигрывала с поколением 90-х, и получала не лучшие отзывы после таких экспериментов со стороны тусовки и рекламодателей.

У меня другая задача — на выходе получить цельный журнал. И тут нужен баланс между молодежью и «тяжелым люксом». Суть в том, чтобы журнал был отражением своего времени и у читателя возникало ощущение — «Вау! Удивили!». Но не голой попой на обложке, конечно.

Это самый рабочий и проверенный прием?

Это самый простой прием. 

Вы редактор-консерватор?

Я не стремлюсь перевернуть все с ног на голову. У «Стольника», на мой взгляд, всегда была определенная целевая аудитория, ориентированная на люкс, на роскошь. Сегодня к этому нужно добавить еще и роскошь на общение с правильными людьми. Хочется развивать  интеллектуальную составляющую, активно продолжать делать что-то познавательное. 

Редакторы модных журналов мыслят картинками и при этом готовы идти на уступки по тексту. Для вас сегодня в глянце что в приоритете? 

И то, и другое сегодня важно. Посмотрите на последний номер VOGUE, там все построено на визуале. Сейчас очень много журналов стали похожи на фотокниги, возьмите большинство европейских изданий. Но читать ведь тоже о чем-то надо. Если я стилист, то это не значит, что я делаю ставку только на красивую картинку. У журнала прекрасная команда журналистов, мы работаем сообща. В современном глянце нужно качественное соотношение картинки и текста. Но качественные изображения — это всегда круто. Представьте — вы берете обложку журнала, а она как постер. Я с удивлением узнала, что люди до сих пор вырывают понравившиеся страницы из журналов и хранят их. Помните, как раньше — постеры из модных журналов на стену вывешивали.

История «Стольника» за пределы журнала выйдет? 

У нас уже есть идеи  насчет мероприятий, которые мы хотим делать под эгидой «Стольника». Мероприятия какого-то тусовочного плана, на дискотеку в «Эльдорадо» или «Дом Печати», мы гостей, конечно, не позовем, хотя не факт. Я хочу, чтобы «Стольник» как журнал, как интернет-площадка и как организатор мероприятий создавал определенное информационное поле, в котором будет интересно и приятно находиться жителям нашего города.