Pepsi не пройдет: к ЧМ-2018 в Екатеринбурге зачищают неугодную рекламу

В преддверии Чемпионата мира по футболу — 2018 ресторанам и магазинам, находщимся вблизи от Центрального стадиона, стали поступать требования по оформлению фасадов. Как сообщили «Моментам» в одном из заведений Екатеринбурга, к ним поступило обращение с просьбой убрать рекламу товаров, которые не являются коммерческими партнерами FIFA. Так, например, общепиту надо будет спрятать рекламу Pepsi, поскольку ее прямой конкурент — Coca-Cola — партнер Чемпионата.

Основанием для этого стал Федеральный закон №108, где написано, что вся реклама в радиусе двух километров от стадиона проведения мундиаля, должна согласовываться с FIFA. Ограничение начнет действовать за месяц до первого матча.

В другое заведение, находящееся на обозначенной территории — ресторан «Ирландский дворик» — никаких обращений пока не поступало. Но там уже заранее готовы выполнить все требования FIFA и администрации города. Тем более, что не считают их такими уж сложными.

— У нас нет никакой рекламы, кроме брендированных вещей, таких как стаканы с символикой, например. Если окажется, что во время проведения Чемпионата их быть не должно, то мы просто не будем их использовать, — заявили в ресторане порталу «Моменты».

В торговый центр «Алатырь», который тоже совсем рядом со стадионом, пока предписаний по рекламе не поступало, однако их обязали изменить вывески на фасаде.

— Главный художник города сказал нам определенным образом сделать вывески, какие-то убрать, остальные упорядочить. Фасад должен стать более аккуратным, — рассказала руководитель отдела маркетинга торгового центра Вечканова Оксана. — Это достаточно долговременная и тяжелая работа, потому что там на фасаде много вывесок арендаторов, в том числе федеральных сетей. У них тоже есть свое мнение, как и где они должны размещаться.

В комитете по организации значимых общероссийских и международных мероприятий администрации Екатеринбурга рассказали, что сейчас работа ведется по двум направлениям. Во-первых, фасады и прилегающая территория ресторанов и магазинов проверяется на соответствие нормативам: все ли там чистое, нет ли чего сломанного, страшных баннеров, кондиционеров. Во-вторых, предприятиям торговли и общепита объясняют принцип размещения рекламы во время мундиаля.

— Мы боимся, что законы не все читают, поэтому проводим работу со всеми собственниками бизнеса, собираем совещания и разъясняем, что действительно есть период, когда размещать наружную рекламу будет нельзя, — объяснила председатель комитета по организации значимых общероссийских и международных мероприятий Анна Байчибаева.

Кстати, в поле зрения проверяющих попались не только экстерьеры заведений — Роспотребнадзор также инспектирует рестораны, бары, закусочные, столовые.