Мода прославлять своих детей и с пеленок превращать их в звезд соцсетей докатилась до Урала. Первый эксперимент запущен. «Моменты» посмотрели, как продвигается проект.
«Всем привет! Меня зовут Марина (имя изменено, — прим. Ред). Сегодня будем краситься, превращаться в принцессу …». С таких слов начинается ролик пятилетней екатеринбурженки, размещенный на YouTube. За создание образа маленькой принцессы взялся национальный визажист YVES SAINT LAURENT в России Кирилл Шабалин.
Разумеется, раскруткой своего канала занимается не сама кроха-ютюбер (к ней мы еще вернемся). «Игрушку» запустили и оплатили родители — представители известной уральской семьи, в которой есть бизнесмены и действующий депутат гордумы Екатеринбурга.
Присутствие наследников уральского клана в соцсетях и на просторах видеохостинга — это лишь микроскопическая часть масштабной истории под названием детский блогинг. И чтобы оценить популярность этого направления достаточно «полистать» YouTube.
Некоторые продвинутые родители давно научились по-взрослому коммерциализировать своих милых «пупсиков». Например, незатейливые ролики маленьких видеоблогеров Mister Max (зрителей развлекают шестилетний мальчик и его младшая сестра) набирают по 80 миллионов просмотров, а на их канал подписаны почти 9 миллионов человек. При этом герои фильмов ничего особенно в кадре не делают: играют, разыгрывают сценки, копируют известные кинофильмы (однажды поменялись с родителями местами, как в известном фильме «Любовь-морковь 2»).
mistermax_official
Десятки миллионов просмотров на YouTube (а за несколько лет это могут быть миллиарды просмотров) способны превратить ютюберов в богачей. По подсчетам РБК, ежемесячные доходы того же проекта Mister Max составляют порядка 200 тыс долларов. Но это уже планка для гуру-ютюберов, за которыми охотятся рекламодатели.
Один из блогеров Екатеринбурге по просьбе «Моментов» составил очень примерную калькуляцию «подработки» на YouTube в русскоязычном сегменте. Если, конечно, ютюбера оценили рекламодатели и в ролики вшивается хотя бы одна коммерческая вставка.
Итак, новичкам видеохостинга, на чей канал за сутки заходят до 1000 зрителей в день, капает от 30 центов до пары долларов в день. Блогеры средней руки (с просмотром канала от 10 тысяч) могут рассчитывать на доход 100 долларов в месяц и выше. Если же число подписчиков и просмотров перевалило за 100 тысяч, то «зарплата» начинается в диапазоне от 1-2 тыс долларов. «Но это тоже работа. Для успеха нужны, как минимум, хороший и оригинальный концепт, яркая идея и отличный монтаж», — резюмирует собеседник «Моментов».
Родители пятилетней екатеринбурженки эту истину усвоили сразу. Раскруткой дочери они занимаются со знанием дела и вполне вписываются в стандарты новой индустрии (если судить по частоте и качеству заполняемости страниц в соцсетях, то продвижением ребенка занимаются нанятые пиарщики).
У маленькой девочки активная жизнь Instagram (и уже почти 9 тысяч подписчиков) и свой ютюб-канал. Пятилетняя блогерша выкладывает качественные фотографии, позирует с Николаем Басковым и певицей Еленой Темниковой (звезда была приглашена на одну из семейных вечеринок), учится делать макияж с дорогостоящими стилистами (явно рекламный ролик с Кириллом Шабалиным, правда, не зашел — у него пока мизерное число просмотров), наносит в салоне веснушки Miami Tattoo и даже разыгрывает призы.
«Всем привет! А я решила провести конкурс между своими подписчиками и разыграть вот такие крутые очки. Хотите их выиграть? Все очень просто. Подпишитесь на меня и отметьте в комментариях двух друзей. 20 октября я выберу случайного победителя и отправлю ему эти очки службой доставки», — развлекаются от имени пятилетней екатеринбурженки люди, отвечающие за ее инсту.
Один из основателей екатеринбургского агентства Magic, inc., специалист в вопросах продвижения в социальных сетях Арсений Камышев говорит, что не видит ничего плохого в том, что взрослые чуть не с пеленок заводят странички своим детям.
«Вряд ли можно сказать, что это новая мода. Всего лишь меняется платформа: с демонстрации бесконечных фотоальбомов гостям и родственникам в офлайне на более современный интернет и Instagram. Необходимостью это назвать нельзя, но это нормальная потребность к социализации. Нормальное желание родителей показать своего ребенка, его красоту и успехи как можно большему количеству людей. Это просто данность и материнская (отцовская) любовь. К тому же Instagram — это же не только демонстрация себя и своих интересов, но и обратная связь, конкурсы, мероприятия с хэштегами и просто дружба», — рассуждает Камышев.
Если же взрослыми движет исключительно коммерция, то и этот посыл эксперт не осуждает. «Если канал продвигается за деньги и коммерциализируется, то и ладно, какая разница, это чужие кошельки и не наше с вами дело. Промо с минимальными настройками включить в Instagram довольно просто и свои лайки, внимание ребёнок с родителями получат. Если специалисты этот процесс оптимизируют, то и хорошо», — говорит Камышев.
Известная телеведущая Тутта Ларсен, которая к тому же активно продвигает ютубовский канал TUTTA.TV в беседе с «Моментами» также поддерживает подобные проекты.
TUTTA.TV
«Это здорово, если детям от этого хорошо. Есть дети, которые реально от этого кайфуют: им нужна сцена, софиты, слава и Instagram. Но это и отдельная ответственность родителей. Я не могу сказать, что сама зарабатываю на детях, но мои дети тоже зарабатываю с помощью той деятельности, которую я веду. Они тоже снимаются в рекламе, снимаются в моей программе. Очень часто они посещают со мной мероприятия, паблик-токи, только они там работают и получают за это зарплату. Это ведь не так просто. На заработанные деньги они могут реализовать свои желания. Я думаю, что это нормально, когда детей с самого раннего возраста приучают к тому, что ничего не дается в жизни на халяву и что для всего нужно учиться и трудиться», — говорит Тутта Ларсен.
Вот только Арсений Камышев настаивает: ведение детских аккаунтов должно быть в первую очередь безопасно для самого малолетнего героя соцсетей. Эксперт дает родителям несколько советов: очень важно объяснить, что ребёнок не должен самостоятельно общаться с любыми людьми, которые не знакомы семье лично, и про которых достоверно не известно, их ли это аккаунт. Любой новый диалог показывать родителям, спрашивать совета у специалистов. Никаких фотографий себя или родителей, никакой информации о доме, о родителях, о ценностях или деньгах никуда не должно уходить.
