Карма или PR. Что заставляет светских дам Екатеринбурга заниматься благотворительностью
В Екатеринбурге расцветают благотворительные проекты. Помимо грандиозной Екатерининской Ассамблеи, в последнее время появляется все больше проектов, которыми занимаются медийные личности. Особенно преуспевают в этом дамы. Родоначальницей новой волны женской филантропии на Урале по праву можно считать звезду «Уральских пельменей» Юлию Михалкову, которая регулярно инициирует благотворительные проекты. Следом за ней потянулись признанные красавицы, известные дизайнеры, бизнес-леди и жёны депутатов.
Один из последних проектов — онлайн-аукцион help_by_yarmysheva, название которого отсылает нас к аналогичному проекту Елены Перминовой. Уподобиться звезде модельной сцены решила дизайнер Мария Ярмышева — на своей страничке в Instagram она продает одежду своего бренда и наряды, пожертвованные подписчицами, стараясь собрать деньги на покупку прогулочной коляски для мальчика с ДЦП. Правда, аукцион пока пользуется не очень большим успехом — за неделю не удалось собрать и половины весьма скромной суммы. Вероятно, играет роль известность — Перминова все-таки звезда мирового уровня, а Мария — скорее широко известная в узких кругах.
В благотворительной деятельности Марии Ярмышевой помогают друзья и подписчики. Фото: Александр Мамаев
Сама Ярмышева, впрочем, отрицает, что пожелала славы знаменитой модели и благотворительницы, скорее напротив — хотела воспользоваться ее известностью для продвижения своего проекта. Тег sos_by_lenaperminova хорошо известен и понятен людям, а его подобие поможет подписчикам понять, о чем идет речь.
Как признаётся Мария, к открытию благотворительного аукциона её подтолкнуло сообщение одной из мам, сыну которой требуется операция в Израиле. Нуждаясь в деньгах, она предложила продать своё платье, которое после рождения особенного малыша ей было просто некуда надеть.
— Недавно мы собрали команду, и кто-то из участников безвозмездно занимается отбором просьб о помощи и их проверкой. Другие бесплатно приносят свои вещи. Возможно, когда-нибудь эта инициатива перерастёт в благотворительный фонд, но для начала надо всё задокументировать и открыть специальный счёт для пожертвований, — делится глобальными планами Мария. Но признается: благотворительность — дело трудоемкое. К тому же, в последнее время в нашей стране многие благотворителям не доверяют, подозревая в корысти.
Благотворительность в России развивается, но у многих до сих пор вызывает недоверие. Фото: Александр Мамаев
Помимо того, что дамы поднимают важные для общества проблемы и делают доброе дело, они лишний раз привлекают внимание и к собственной персоне, ведь подобные проекты практически всегда широко освещаются в СМИ.
— Медийная благотворительность отчасти — желание делать добрые дела у всех на виду, афиширование своего имени или компании, и, как следствие, самореклама и зарабатывание авторитета. То есть, стремления к общественному признанию и улучшению самооценки, — считает психолог Лариса Зиновьева.
На желание человека помочь другому влияют и чувство вины, и личное удовольствие от доброго дела, и просто милосердие. Это может быть продуманный шаг, а может быть и спонтанная реакция на ситуацию.
Вице-мисс Мира София Никитчук впервые занялась благотворительностью после участия в конкурсе «Мисс Россия — 2015». Красавица откликнулась на письмо маленькой девочки, которая пожаловалась, что в одном из сел Ростовской области, где живет ее бабушка, пересохли все колодцы и теперь нет питьевой воды. Девушке удалось повлиять на местные власти и убедить их пробурить скважины, так что теперь там нет проблем с водоснабжением. Со временем для нее помощь людям стала регулярным занятием и, как признается сама модель, смыслом жизни.
София Никитчук использует свой статус «Вице-мисс Мира» для того, чтобы привлекать внимание к проблемам больных детей. Фото: Александр Мамаев
— Сейчас мне поступает очень много обращений, особенно в социальных сетях, с просьбами о помощи детям, которым требуются дорогостоящее лечение и реабилитация за границей, — рассказывает София. — Я чаще сотрудничаю с благотворительным фондом «Дарим добро». Недавно мы помогли собрать деньги на лечение ребёнка за рубежом с помощью платной фотосессии. Что касается нематериальной поддержки, приехать в детский дом, пообщаться с детишками — я всегда «за».
Тем не менее, специалисты в области PR весьма скептически относятся ко всем пафосным словам о заботе и поддержке слабых, считая филантропию публичных лиц лишь одним из инструментов для привлечения внимания к себе или своей компании, если речь идет о бизнесе.
— Пиар оправдан тогда, когда проект нуждается в дополнительном развитии и ресурсах или изменении общественных взглядов и установок, — поясняет Ирина Дурасова, партнёр PR-агентства «PRosto». — Разумное выстраивание коммуникаций с общественностью способно привлечь в благотворительную программу новых участников, волонтеров, партнёров, со-инвесторов или даже сделать людей с ограниченными возможностями полноценными участниками повседневной жизни.
Благотворительные проекты часто нацелены не просто на адресную помощь, а на раскрытие важной для общества проблемы. Фото: Александр Мамаев
Впрочем, даже пиарщики признают, что в последнее время в обществе растёт гражданская осознанность и, как результат, благотворительных проектов становится больше. А вот политолог Михаил Ильченко склонен полагать, что филантропия сегодня — просто хороший способ для бизнесменов наладить диалог с властью и обществом, подчеркнуть свою ответственность, показать, что они чувствуют социальные изменения и участвуют в социальной повестке.
— В этом есть глубокая прагматика: любое мероприятие создаёт вокруг организатора определённый ореол известности, в дальнейшем общество обязательно будет ассоциировать конкретного бизнесмена с конкретной благотворительной акцией, — убежден политолог. — В каждом случае это индивидуальная продуманная стратегия — простройка действий на несколько шагов вперёд; то, что будет приносить постепенно наращиваемый капитал.
Филантропы с ним не согласны: для многих помощь другим носит даже не эмоциональный, а духовный характер.
Евгения Левандовская считает, что помогать людям ее обязывает карма. Фото: Марина Молдавская
— Благотворительная помощь для меня — это карма, поэтому я помогаю, как и своими средствами, так и привлечёнными, — рассказала «Моментам» ресторатор Евгения Левандовская. Год назад вместе с друзьями и коллегами она инициировала помощь для Уктусского дома престарелых и инвалидов. — Мы приобрели медицинское оборудование для проверки зрения. На праздники поздравляли, дарили подарки, готовили столы и развлечения для постояльцев.
Правда, сейчас благотворительный проект пришлось свернуть. По словам Евгении, после смены руководства дома престарелых, сотрудничать стало сложно. А коррекционный детский дом в Нижнем Тагиле, который она пыталась взять под опеку, и вовсе расформировали.
