Екатеринбургская кофейня, прогремевшая на всю страну скандалом с «Бургер Кингом», претендует на главную российскую награду за достижения в маркетинге и рекламе. «Люблю кофе» оказалась в финалистах престижной премии Effie Awards за троллинг известной бургерной.
«Люблю кофе» стала единственной, кто представлен в номинации «Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг». Также она будет соперничать с известными брендами в категории «Кампании с краткосрочным эффектом». Кофейню отметили за рекламный баттл с «Бургер Кингом», который находится по соседству. В сентябре 2017 года на бургерной появилась вывеска «Кофе от 39 рублей», что в кофейне сочли камнем в свой огород и разместили надпись: «Зато у нас вкусный». После чего Burger King пожаловался в ФАС.
На сайте премии Effie Awards сказано, что акция была придумана, чтобы удивить консервативных екатеринбуржцев, избалованных качественным кофе. Создатели решили привлечь внимание к своему бренду, проявив чувство юмора, и, воспользовавшись статусом соседа.
— Мы затролили короля троллей «Бургер Кинг» и объявили ему кофейный баттл. Сразу после рекламной кампании кофейне удалось привлечь новую аудиторию и увеличить среднемесячную выручку на 500 тысяч рублей, получив внимание и поддержку неравнодушных жителей города, — отметили в «Люблю кофе».
Как объяснила «Моментам» одна из организаторов премии Екатерина Сон, то, что проект представлен единственным в номинации еще не значит, что он победит. По правилам конкурса, победитель любого ранга определяется количеством баллов, набранных в финальном туре жюри.
В жюри Effie Russia входят ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка. Церемония награждения состоится 24 апреля в Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park.