30 брендов Екатеринбурга

Успехи и достижения Екатеринбурга уже давно перестали быть чем-то локальным. Под конец 2020 года редакция «Моментов» решила увековечить имидж города, выделив главные бренды в разных сферах. Список насчитывал 235 пунктов, в частности, в нем оказались демидовские заводы, «СКБ Контур», Пивоварня Jaws, проект новой филармонии бюро Захи Хадид, театр «Провинциальные танцы», ЦПКиО, уральская биеннале современного искусства. Мы представляем финальный топ-30, составленный по результатам голосования, в котором приняли участие лидеры мнений и деятельные горожане из Челябинска, Перми, Тюмени и Москвы.

Перед публикацией мы показали рейтинг тем, кого принято считать инфлюенсерами Екатеринбурга для молодежи: все они его разругали, что очень радует. Значит, нам удалось собрать реальный образ нашего города: нестандарного, постоянно меняющегося, не укладывающегося в голове. Города, о котором у каждого свое представление. «Моменты» — медиа именно такого города! Итак, какие ассоциации возникают у несвердловчан, когда в конце 2020 года они слышат «Екатеринбург».

Автомобилист

Команда «Автомобилист» — хоккейное лицо Екатеринбурга. Клубу в следующем году исполнится 75 лет. Несмотря на то, что сейчас им не удается получить Кубок Гагарина и выиграть другие важные турниры, через нее прошло много именитых спортсменов. Например, капитан команды Павел Дацюк — единственный хоккеист в мире, выигравший Олимпийские игры, чемпионат мира, Кубок Стэнли и Кубок Гагарина.

Агата Кристи

Культовая рок-группа Екатеринбурга. В 90-х каждый знал их песни наизусть. Коллектив как искра вспыхнул в 1985 году, тогда он звался ВИА «РТФ УПИ». Пик известности пришелся на 1993—1995 года, когда вышел альбом «Позорная звезда», в который вошли те самые хиты «Как на войне» и «Я буду там». Их напевают и сейчас. Позже еще большую славу принес релиз «Опиум», который помог попасть группе в основные российские хит-парады. Только сейчас братья Глеб и Вадим Самойловы выступают порознь из-за ссоры за права на песни «Агаты Кристи».

Алексей Балабанов

Культовый екатеринбургский режиссер, ключевая фигура советского и российского кинематографа. Его творчество шло параллельно с важнейшими событиями в истории нашей страны: распад СССР, путчи, кризисы. Он препарировал образы, которые шли сквозь время, по сути его кино запечатлело феноменологию русской жизни на изломе времени. Его фильмы «Брат», «Брат 2», «Груз 200», «Жмурки» смотрели, украдкой видели или хотя бы слышали все.

Борис Ельцин

Влияние Бориса Ельцина на Екатеринбург сложно переоценить, учитывая, что у нас есть улица и центр в его честь. Было бы странно не сделать брендом нашего города первого президента России. Выпускник стройфака УрФУ Борис Ельцин сначала руководил Свердловской областью, потом стал московским градоначальником, а после основал российскую конституцию. В декабре, кстати, у писателя Михаила Зыгаря вышла книга «Все свободны». Как раз про Ельцина.

Борис Рыжий

Поэт, биография которого железобетонными сваями вколочена в город, который тогда еще звали Свердловск. Большинство молодых людей знает его имя из TikTok по челленджам с музыкой на стихи, но жизнь Рыжего была отнюдь не яркой и смешной. Мрачные стихотворения совмещают в себе невероятную простоту и возвышенность. Его признавали и те, кто жил поэзией, и те, кто впервые взял в руки сборник стихов. Его произведения по сей день живут, например в песнях группы «Молчат Дома» или голландского коллектива De Kift. Его жизнь — яркая вспышка, которая оставила черный, пыльный, но искусный след.

Волейбольный клуб «Уралочка-НТМК»

Женский волейбольный клуб с уральскими корнями считается одним из самых титулованных в России. Среди достижений — 15 медалей чемпионок Олимпийских игр, неоднократные победы на чемпионатах мира, Европы и в других крупных соревнованиях в мире. Успех обусловлен как сильными составами спортсменок, так и мастерством знаменитого тренера. С 1969 года по сегодняшний день предводителем команды является Николай Карполь. Заслуги тренера хотят закрепить строительством академии волейбола, названной в его честь. Построить объект планируют к Универсиаде-2023.

Высоцкий

Первый небоскреб Екатеринбурга и до недавнего времени самое высокое здание в России за пределами Москвы. К тому же одно из главных туристических мест города из-за смотровой площадки на 52 этаже. Но не стоит забывать, что это еще и бизнес-центр, в котором расположен самый высотный отель Европы «Высоцкий», музей Владимира Высоцкого. А сейчас на крыше строят открытый бассейн, как в Сингапуре.

Город без наркотиков

Фонд «Город без наркотиков» известен с 1998 как главный инструмент борьбы с наркоманией в Екатеринбурге. Всего через него прошло более 7000 человек. Но были и скандалы, которые и вывели название «Город без наркотиков» в федеральную повестку. Пациентов фонда привязывали к кроватям и не кормили по несколько дней. К счастью, это осталось в прошлом. Сейчас организацией руководит молодой депутат Тимофей Жуков, он сменил бывшего мэра Екатеринбурга Евгения Ройзмана, который вышел из проекта в 2014 году. В этом году фонд решил сменить формат и переквалифицироваться в медиа.

Гражданское общество

Горожане Екатеринбурга активно выражают свою позицию, устраивая различные флешмобы и поддерживая друг друга. Чего стоит целый ряд обнимашек: в 2017 году обнимали городской пруд, в 2018 году — деревья в сквере у драмтеатра, чуть позже обнимали и сам сквер, где хотели построить храм. В Екатеринбурге каждый выступает за каждого, а кто не согласен — иди скорее обниматься.

Династия Романовых

Связь династии Романовых с Екатеринбургом один из самых печальных фактов истории в России в целом. Именно в подвале Ипатьевского дома в ночь с 16 на 17 июля 1918 расстреляли императора Николая II, его жену и детей. После этого в столицу Урала начали стекаться паломники, уже 19 лет у нас проводится фестиваль «Царские дни». На 100-летие трагических событий в июле 2018 года в крестном ходе от места трагедии до Среднеуральского женского монастыря приняли участие 100 тысяч человек.

Дом Севастьянова

Особняк — лицо Екатеринбурга. Туристы восторгаются им и спешат сфотографировать. Выполненный в стиле эклектики с элементами необарокко и псевдоготики — дом приковывает взгляд даже тех, кто родился тут и видит его каждый день. В августе этого года Центробанку предлагали поместить изображение этого здания на новую купюру номиналом 300 рублей, но, к сожалению, предложение отклонили. Дом Севастьянова внесен в перечень объектов культурного наследия (памятников истории) федерального значения.

Дмитрий Мамин-Сибиряк

Романами Дмитрия Наркисовича зачитывалась Россия XIX века. Он вывел Урал на новый уровень. Благодаря его литературе Урал стали воспринимать как особенный регион. В его произведениях было то, что уральцы чувствуют, но не могут выразить: что-то хитрое, дикое, предприимчивое и немного мистическое. Его рассказы «От Урала до Москвы» были оценены критиками до такой степени, что после открытия железной дороги москвичи начали приезжать в Екатеринбург в поисках жизни из рассказов писателя.

Дом Ипатьева

Печально известное здание напротив Вознесенской площади, которое еще называют «домом особого назначения». Именно здесь, в подвале, в 1918 году расстреляли царскую семью. После на месте трагедии открыли Музей революции, где на стенах сохранились пулевые отверстия, а затем — фонд Краеведческого музея. В 1977 году дом снесли, а в 2003 построили Храм на Крови, ставший одной из главных достопримечательностей города.

Ельцин Центр

Значение Ельцин Центра для города сложно переоценить. В этом году ему исполнилось пять лет, за которые он превратился в место, где сосредоточены многие важные мероприятия будь то концерт, лекция или приезд звезды. За пять лет работы только музей Ельцин Центра посетил один миллион человек. Сейчас в Москве строят его филиал. Обычно как бывает, что-то крутое открылось в столице и только спустя время приходит в регионы (например, ГЦСИ), а здесь наоборот, москвичи устали летать на Урал и решили сделать его резиденцию у себя.

Кольцово

Международный аэропорт Кольцово входит в холдинг «Аэропорты Регионов». В этом году Кольцово назвали «Лучшим аэропортом в категории от 4 до 7 миллионов пассажиров в год» по версии национальной премии «Воздушные ворота России». Также Кольцово победил в номинации «Лучшая инфраструктура грузовых перевозок» этой же премии. А в 2000 году уральский авиавокзал был удостоен звания «Лучший аэропорт года стран СНГ».

Коляда театр и ЦСД

В этом году «Коляда-театр» празднует 19 лет со дня основания и можно точно сказать, что за это время он стал важным символом Екатеринбурга. Драматургу Николаю Коляде удалось сделать один из самых успешных частных театров в стране. Каждый год в театре проходит собственный фестиваль «Коляда Plays» и конкурс для драматургов «Евразия». А спектакли, поставленные Колядой, собирают награды на российских и международных конкурсах. Только «Золотой маски» не хватает. Ученики Коляды основали собственный театр — ЦСД. В 2018 году нашли свое помещение и съехали от «родителя». Сейчас ЦСД ездит с гастролями по России, а режиссер Антон Бутаков берет призы на конкурсах для креативщиков.

Майонез

Екатеринбург еще с нулевых считается майонезной столицей если не мира, то России точно. Виновата во всем книга рекордов Гиннесса. Раньше ходила легенда, что столица Урала туда вошла, как лидер по потреблению майонеза. В итоге оказалось, что никакого рекорда в книге Гиннесса нет. Но гости Екатеринбурга все равно удивляются любви уральцев к майонезу. Да и ЕЖК почти в каждом холодильнике екатеринбуржцев.

Наутилус Помпилиус

Рок-группа, основанная в Свердловске Вячеславом Бутусовым и Дмитрием Умецким, была одной из известных в конце 80-х и середине 90-х. Их хиты «Скованные одной цепью», «Я хочу быть с тобой» и «Последнее письмо» не раз приносили номинации и победы в различных премиях. Сам коллектив признавался лучшей группой три раза — в 1987 году на премии «Литуаника-87», в 1988 на «ZD Awards-88» и в 1995 на национальной музыкальной премии «Овация».

ОПГ «Уралмаш»

Общественно-политический союз называют главной бандой Урала. Преступная группировка была создана в 1989 году. Занимались вымогательством, рэкетом, заказными убийствами и отмыванием денег. Хотя официально ОПС «Уралмаш» была зарегистрирована в 1999 году, свою политическую деятельность она начала раньше. Аббревиатура нового объединения расшифровывалась многими как «организованное преступное сообщество». В 1995 году они помогали переизбираться губернатору Свердловской области Эдуарду Росселю. Год спустя руководитель банды Александр Хабаров организовал «Движение рабочих в поддержку Бориса Ельцина».

Павел Бажов

Автор уральских сказов, слава к которому пришла в 60 лет, когда была издана его «Малахитовая шкатулка». Герои, придуманные Бажовым — Хозяйка Медной горы, Данила мастер, Огневушка-поскакушка, обеспечили Уралу самоидентификацию на годы вперед. В Екатеринбурге раз в два года проводят фестиваль «Бажов фест». Во время него работает литературный клуб «Бажовские чтения», участникам которого рассказывают историю создания произведений Бажова, проводятся дискуссии о влиянии его персонажей на русскую культуру. Познакомиться с биографией автора можно в доме-музее Бажова на Чапаева, 11.

Уральские авиалинии

Авиакомпания имеет более 50 соглашений для совместной перевозки пассажиров с российскими и зарубежными авиакомпаниями, например, с Czech Airlines, Emirates, Air China. В 2016 году «Уральские авиалинии» победили в номинации «Внутренние авиаперевозки в группе 1» и в спецноминации «Бизнес-проект 20-летия в гражданской авиации в России» в национальной премии «Крылья России». На всю страну уральская компания особенно прославилась после истории с экипажем, который совершил аварийную посадку в кукурузном поле. Позже появился мерч с фразой старшего бортпроводника экипажа Дмитрия Ивлицкого: «Идем правее на солнце, вдоль рядов кукурузы». Командир экипажа Дамир Юсупов и второй пилот судна Георгий Мурзин получили звание Героев Российской Федерации.

Уральские горы

Без Уральских гор не было бы Урала (интересно, как бы тогда назывался наш регион). Именно здесь нашли первое золото в России. А еще это единственная горная цепь в мире, которая является также и границей двух континентов. Кстати, перевал Дятлова, который в этом году стал известен на всю страну из-за одноименного сериала тоже находится в Уральских горах.

URA.RU

Крупнейшее информационное агентство Урала, основанное в 2006 году. Сайт URA.RU ежемесячно посещает более 16 миллионов уникальных посетителей. Агентство сохраняет место в топе-3 самых цитируемых СМИ России на начало 2020 года. «Моменты» — спецпроект URA.ru без политики и криминала. В 2019 году Telegram-канал вошел в топ информационных ресурсов по версии крупнейшего политического telegram-канала «Незыгарь».

`Уральская ночь музыки

Пять лет подряд Евгению Горенбургу с командой удается сплотить город ради одной музыкальной ночи. В разное время на фестивале выступали Noize MC, Вадим Самойлов из «Агаты Кристи», Little Big, Эмир Кустурица, Brainstorm и многие другие. Обычно «Ночь музыки» проходит в последнюю пятницу июня, но в этом году впервые состоялась осенью из-за пандемии коронавируса. Событие организовали всего за 10 дней, но это не помешало привезти в Екатеринбург звезд шоу-бизнеса. На плотинке выступила группа The Hatters, в парке Маяковского группа «Хлеб». Рассвет под песню «Ночь пройдет, наступит утро ясное» встречали у драмтеатра вместе с Елкой.

Уральская республика

В апреле 1993 года глава областной администрации Эдуард Россель предложил преобразовать Свердловскую область в Уральскую республику. Идея обуславливалась желанием дать региону экономическую самостоятельность. Была создана и даже вступила в силу Конституция, однако просуществовала недолго. Борис Ельцин сначала распустил областной парламент, а затем отстранил Эдуарда Росселя от должности главы. С 12 декабря 1993 года в Конституции РФ прописано равноправие субъектов страны.

Уральские пельмени

Комики из Екатеринбурга в 1993 году собрали команду КВН «Уральские пельмени», которая в 2000 году стала чемпионом Высшей лиги КВН, а с 2009 года запустила собственное шоу на телеканале «СТС». В 2013 году Forbes включил юмористов в рейтинг «50 главных знаменитостей — 2013». В списке они находятся на 16 строчке с доходом 800 000 долларов за год. В 2018 году шоу «Уральские пельмени» получило ТЭФИ в номинации «Юмористическая программа/шоу». Сейчас некоторые члены команды, например, Юлия Михалкова предпочитают строить сольную карьеру.

Хозяйка медной горы

Пожалуй, самая известная героиня сказов Павла Бажова. Хранительница минералов и покровительница рабочих на рудниках. Образ зеленоглазой красавицы в платье из малахита основан на устных рассказах горняков. Фольклор настолько прочно укрепился в жизни, что персонажа с Урала знают по всей стране.

Храм на крови

Одно из самых известных сооружений современного Екатеринбурга, напоминающее о трагических событиях, связанных с династией Романовых. Построен в 2003 году на месте дома Ипатьева, где жили под арестом и были расстреляны последний российский император Николай II и его семья. Сюда съезжаются паломники со всей страны, а туристы включают храм в топ обязательных мест для посещения.

Уральский федеральный университет

Главный вуз Урала занимает четвертую строчку в списке университетов Forbes. Его обошли только НИУ ВШЭ, МГУ и МФТИ. УрФУ участвует в проекте 5-100, который повышает конкурентноспособность российских вузов среди мировых научно-образовательных центров. Здесь учился первый президент России Борис Ельцин, в честь которого и назван вуз. Из УрФУ также выпустились музыкант Александр Пантыкин, бывший спортсмен и депутат Антон Шипулин, писатель Владислав Крапивин, бывший мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман. В этом году УрФУ первым объявил, что переводит студентов на дистант во время первой волны пандемии. Руководство организовало для студентов онлайн-выпускной, ведущим которого был Иван Ургант.

Юралс (Urals)

Создатель бренда Urals Дмитрий Заложных с 2012 года приучает к тому, что быть уральцем — это повод для гордости и прописку нужно буквально нести на груди. Именно с него началась мода на принты вроде Made in Ural и «Урал молодость украл». За восемь лет марка разрослась до нескольких коллекций в год и коллабораций с «Атомстойкомплексом», УрФУ и другими уральскими компаниями. Даже в пандемию Urals умудрились отшить коллекцию для пивоварни Jaws, команды серферов Ural Surf и киношников Red Pepper Film. А прошлом году пионера локального патриотизма приглашали на главный фестиваль уличной культуры Faces and Laces в Москву.

— Рейтинг для меня слишком разнонаправленный, размытый. Критерии отбора неочевидны. И поэтому, что он отражает, я не понимаю. Тут и «Высоцкий», и «Агата Кристи», и «Хозяйка медной горы». При этом «Ура ру», Urals и «Уральские авиалинии». Все вперемешку, ну ок. Что может поменяться в 2021, если в группах тут «Агата Кристи» и «Наутилус»? Вдруг вместо них появятся другие музыканты? Если вы хотели увековечить, то да. Это на века! Но при этом совсем не про современность.

Илья Шипиловских

Директор арт-галереи Ельцин Центра

— Очень странная подборка. Имеет право на существование, как любая другая.

Сергей Каменский

Директор Музея истории Екатеринбурга

— Непонятна методика вашего списка, поэтому полность/неполность странно комментировать.

Алиса Прудникова

Комиссар Уральской индустриальной биеннале

— Все, что вы называете – безусловно, цитируемые источники. Ни одно из этих имен у меня не вызвало отторжения. Тем не менее, они довольно случайные. Почему есть «Агата Кристи» и «Наутилус», но отсутствует «Чайф»? Уральская биеннале является мегасобытием, на которое специально приезжают из других городов. Вообще самыми перспективными брендами называют те товарные марки, которые имеют самый большой финансовый потенциал. Я не уверен, что Хозяйка медной горы несет больше всего денег. А вот УрФУ – безусловный бренд для Екатеринбурга.
Есть попадание с Храмом на Крови. Профессионалы говорят, что это до сих пор самая частая причина для посещения Екатеринбурга. Но есть еще коммерчески успешные истории, которые не так популярны, но являются источником притяжения. Например, железная дорога как пункт Транссибирской магистрали.

Алексей Глазырин

Генеральный директор PR-агентства «Ньютон», со-основатель первого профессионального джаз-клуба в Екатеринбурге EverJazz

подписывайтесь на нас в соцсетях

вернуться в начало