Пандемия изменила индустрию красоты. Помада оказалась в аутсайдерах

null
Фото: Марина Молдавская

За пандемийный год у людей сформировались новые бьюти-привычки. Зачастую, они сами выдумывали тренды, пренебрегая идеями из сферы высокой моды. По результатам опроса российского коммуникационного агентства Migel Agency, самыми популярными бьюти-покупками в пандемию стали уходовые маски и кремы для лица, средства для душа и волос. За время пандемии люди стали больше интересоваться домашним уходом.

— Мне кажется, что появился уклон в сторону уходовой косметики не из-за заботы о коже, а потому что долгое время провели в домашних условиях. Немного отвыкли от ежедневного мейка и привыкли к такому чистому, натуральному образу кожи и лица, и теперь хочется легких текстур и минимализма, — рассказала «Моментам» визажист Александра Лукьянцева.

Косметологи отмечают, что за время пандемии самыми яркими признаками проблем с кожей были — воспаленность, обезвоженность, сухость и чувствительность. Также за время пандемии многие тиктокеры обрели популярность, благодаря бьюти-теме. Они создавали макияжи и красили волосы, а вслед за ними и их аудитория начала перенимать эти тренды.

— Сместился акцент с яркого варианта в сторону нюд, или акцент только на глазах, потому что нужно носить маску. Какой бы стойкой ни была помада, в маске жарко, и это не на пользу яркой помаде, — рассказала «Моментам» визажист Александра Лукьянцева.

Фото: Наталья Чернохатова

Из-за локдауна популярным стал формат распаковки бьюти-продукции, в частности адвент-календари перед новым годом. Блогеры заказывают подобные посылки, чтобы открывать их на камеру.

— Спрос на декоративку вообще не упал, потому что мы все на связи, мы все в zoom, ведем онлайн-трансляции. И самый простой способ хорошо выглядеть в онлайн-трансляции — это белая рубашка или футболка и макияж. Единственное, что упало в продажах — это помады, потому что мы все в масках. Мы видели большой взрыв адвент-календарей перед Новым годом с помадами. Люксовые бренды дарили сто тысяч помад на все случаи жизни, потому что их никто не покупает, а реализовывать их нужно, — поделился с «Моментами» визажист Даниил Гаврилов.

В TikTok стало модно окрашивать пряди волос у лица яркими цветами, делать веснушки с помощью спрея для волос или рисунки на лице с помощью трафаретов. Поэтому визажисты считают, что спрос на декор не будет падать из-за популярности яркого макияжа среди блогеров.

Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать еще больше интересных новостей: Instagram, «ВКонтакте», Facebook, Telegram.