Год назад московские обозреватели журнала SNC уже исследовали екатеринбургский люкс (и знаем, что этим материалом навели шороху в городе), но тогда это было дистанционно, а сегодня Татьяна Столяр и Юлия Пош работают на местности, с погружением.
Сразу скажем, что с одеждой для модной молодежи все ок, достаточно заглянуть на второй этаж универмага «Большой», который не особо отличается от второго этажа московского «Цветного», а местами даже и лучше. А вот у люкса в Екатеринбурге ситуация, действительно, тяжелая. Dior и Louis Vuitton держатся на плаву очевидно стараниями жителей «Тихвина». «Покровский пассаж» не настолько намоленное место. Здесь, как в московском «Петровском пассаже» царят тишь, гладь (мы встретили только одну потенциальную покупательницу на все четыре этажа), а на вешалках, как нас и предупреждал глава международного союза байеров Георгий Ростовщиков, скука смертная.
Первым на глаза попался корнер Gucci, в котором ничто не говорит о том, что брендом руководит балагур Александр Микеле. Ни тебе платьев с цветами, ни буйства красок, ни богатого декора — одни лишь синие свитера и трикотажные платья непонятно какого сезона. Особенно поразило отсутствие поясных it-bags, которые уже два сезона не сходят с москвичей. Зато во всех размерах имеются меховые мюлли и классические туфли с толстым каблуком и ремешком-лого. Единственная вольность, замеченная на полках, — сумки со стразами. Видимо, чтобы купить раз и еще передать внукам. Во всем мире Gucci — любимый бренд миллениалов, а в Екатеринбурге творения Микеле уважают люди за сорок.
Далее заходим в Max Mara. Этот и без того консервативный бренд, здесь выглядит, как униформа для тех, кто попал под повышение пенсионной реформы. Cоседний Sportmax и вовсе напоминает аутлет. Увидев рейл Balenciaga, Демна Гвасалия бы задумался, «А я ли это делал?». Мы тоже задумались, всматриваясь в кривоватую строчку на свитере. Самое смелое в екатеринбургской подборке Balenciaga — водолазка с «косточками» под грудью и крепко брендированный шарф. Зато кепка с лого оказалась дешевле, чем в Европе — всего 15 тысяч целковых.
Celine тоже как-будто из параллельной реальности, подборка больше подойдет библиотекаршам, нежели хорошо зарабатывающим интеллектуалкам. Ультрамодные в этом сезоне леопардовый принт и сочный розовый мы встретили только в корнере Stella Mccartney, да и то в очень ограниченном количестве. Единственный бутик, к которому не возникло вопросов — Dolce & Gabbana, хотя несколько смутило отсутствие вечных хитов «дольчиков» — кружевных платьев-футляров. Может быть они, конечно, достаются под заказ?
Как же так вышло? Если перед байерами стояла задача найти во всех коллекциях самые консервативные вещи, то они с ней блестяще справились. Отчетливо вырисовывается портрет местного постоянного клиента: человек, для которого главное, чтобы одежда была теплой, солидной и практичной, а еще носилась не год, а все десять. Молодежь, по признанию местных модников, отоваривается онлайн или во время поездок за границу, а местные лакшери-сторы достаются мамам и папам. Если целевая аудитория, действительно, такая, то к ассортименту «Покровского пассажа» вопросов нет.