Дизайнеры в панике повышают цены на одежду, чтобы спасти бренды

null
Фото: Наталья Чернохатова

Уральские дизайнеры бьют тревогу из-за повышения курсов валют — импортные ткани становятся дороже, а значит владельцам бизнеса придется либо самим повышать цены для конечного потребителя, либо терпеть убытки. Первое тоже не на пользу малому бизнесу: многие выбирают местные бренды из-за оптимального соотношения качества и цены, и повышение последней может не устроить покупателей.

— В первую очередь это отразится на дизайнерах, которые закупают ткани за рубежом. Причем речь не только о европейских тканях, но и коллекциях производителей из Турции, Индонезии, Кореи и даже Китая, потому что закупки все равно осуществляются в евро или долларах. Из-за роста курса уже сейчас материалы подорожали на 20 процентов, я ожидаю, что будет еще рост процентов на 10, — рассказала «Моментам» дизайнер Анна Мамаева.

Она отметила, что удерживать цены на прежнем уровне будет сложно, для того чтобы не допустить серьезного роста придется лавировать между качеством ткани и стоимостью производства. При этом эксперты подчеркивают, что дизайнерам при сокращении затрат на производство важно будет сохранить качество пошива.

— Как правило, крупные федеральные сети выигрывают ценой, а локальные дизайнеры — качеством, на котором крупные бренды часто экономят. Поэтому от качества отказываться нельзя. Тем более, что в сложившейся ситуации люди будут выбирать более долговечную одежду, отдавая предпочтение хорошим крою, пошиву и фурнитуре, — считает управляющая магазина российских дизайнеров Freedom Store Елена Кондратьева.

По ее мнению, у дизайнеров есть два безопасных пути сокращения расходов на производство — вывод из коллекций наименее популярных моделей и масштабирование, то есть увеличение закупок сырья и производства готовой продукции. Правда, второе смогут себе позволить бренды, которые уже зарекомендовали себя на рынке. Поэтому наибольшие сложности ситуация вызовет у относительно молодых брендов, а также у дизайнеров, которые разрываются между потоковым производством и индивидуальным пошивом. Для них 2019 год может стать решающим: либо они уйдут в творчество в личном ателье, либо совсем покинут индустрию.

Маркетолог относительно молодого уральского бренда SHIZM Мария Сайченко рассказала, что у марки свой план на случай повышения цен — буквально на днях во время профильной выставки в Париже представители бренда договорились с несколькими итальянскими производителями о том, чтобы работать напрямую, а не через российских агентов. Она отметила, что SHIZM рассчитывает таким образом удержать ценник на прежнем уровне.

Еще один уральский бренд — SiammSiamm — цены на свою продукцию уже повысил. Правда, не сильно — всего на 10 процентов. Представители марки рассчитывают, что дальнейшего роста цен удастся избежать, благодаря тому, что сейчас курс рубля начал выравниваться и следующую закупку ткани можно будет произвести по старым ценам.

Что же касается крупных игроков рынка, то на них рост валют скажется не скоро. Как отмечают байеры, большие корпорации совершают закупки коллекций за полгода до того, как они будут поставлены в магазины. Таким образом, новые ценники будут уже у коллекций осень-зима 2019-2020. По предварительным оценкам экспертов, в премиальном сегменте они вырастут на 10-20 процентов, а в сегменте масс-маркета — на 5-10 процентов.