После кризиса не останется магазинов хорошей одежды. Виноваты двадцатилетние

Компания Fashion Consulting Group изучила, как изменился рынок моды в России и как изменилось отношение к покупкам среди нас. «Моменты» узнали подробности об исследовании, как изменилось поведение россиян с конца 2014 года, когда обвалился курс рубля. За эти четыре года соотечественники пересмотрели свои траты, стали меньше покупать одежду: в 2008 одна десятая зарплаты как правило уходила на эту статью расходов, а теперь — только 3-4% дохода.

После экономической стагнации россияне более трезво оценивают возможности своего кошелька. «Люди научились соизмерять свои траты на одежду со своими реальными доходами и возможностями, у большинства людей появились ежемесячные обязательства по кредитам и различные долгосрочные планы, требующие сбережений», — уточнила гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Сегодня каждый третий россиянин отказывается от покупки одежды, если на нее не предлагают скидку.

«Все модные бренды мира видели Россию, как страну fashion «шопоголиков» и бездонную бочку, в которую «проваливается» любой продукт, но сейчас ситуация кардинально изменилась.

Покупатели стали более вдумчивыми и рациональными, «ценность» новой одежды и привычка баловать себя, совершать импульсивные покупки и «перетрачивать» на свой гардероб уходит в прошлое», — рассказала Анна Лебсак-Клейманс.

В среднем по России траты на коммуналку, на пропитание и на необходимую одежду выросли на треть, а по некоторым позициям в полтора раза, а реальные доходы сократились при этом почти на 9%. В России стало в два раза меньше людей, которые живут по «европейским» стандартам среднего класса. В целом, пришлось за четыре года привыкнуть, что качество жизни ухудшилось.

К тому же, сейчас активными покупателями становятся миллениалы. Если те, кто постарше, экономит, как правило, из-за необходимости затянуть пояса, то молодое поколения сохраняет деньги по другим причинам, из-за идеологии zero waste. «У молодежи формируется стремление покупать меньше „ненужных“ вещей. Они все более активно участвует в различных экологических инициативах одежных брендов, возвратах, гаражных распродажах и прямых обменах», — пояснила Анна Лебсак-Клейманс.

Фото: Александр Мамаев

И покупатели, и fashion-бизнес становятся все более патриотичными и разнообразными: отечественных торговых марок теперь больше, и сами модники чаще с удовольствием покупают вещи с ярлыком «сделано в России». Каждый второй россиянин, узнав о том, что товар сделан местным производителем, предпочтет его зарубежным аналогам, подсчитали в Fashion Consulting Group.

Собственница бутика немецкой одежды STEILMANN на Красноармейской Марина Бакова подтвердила, что модный бизнес, рассчитанный на middle+, становится убыточным, предложение качественной одежды сужается. В Екатеринбурге наблюдается засилье дешевого масс-маркета, становится всё меньше марок одежды, рассчитанных на средний класс. «У нас уже был период, когда в Екатеринбурге можно было купить практически всё. Думаю, что скоро снова придется ездить за границу за качественной одеждой», — сообщила Марина Бакова.

Покупатели вынуждены либо дожидаться акций и распродаж, а владельцы бизнеса бесконечно кредитоваться, либо вкладывать собственные средства, в итоге бутики не имеют достаточно оборотных средств в начале сезона, чтобы выкупить новую коллекцию одежды. «Видимо, это действительно связано с крайне скудным финансовым положением населения. Многим людям, которые на протяжении последних лет лояльны, привыкли к нам, к высокому уровню обслуживания, приходится ждать периода скидок», — рассказала Марина Бакова.