Рынок российской моды за последний год уже не раз перетряхнуло: со своих позиций ушли многие крупные бренды, годами занимавшие ту или иную нишу. На их место начали активно претендовать новые производители, причем теперь о своих правах все уверенней заявляют российские дизайнеры. Однако задача у них не самая простая, ведь на смену одним зарубежным гигантам пришли другие (только со штаб-квартирой в дружественной стране). Одним из самых заметных примеров является бренд MAAG, который часто называют заменой ZARA.
Запуск магазинов MAAG был определено одним из самых долгожданных среди всех новорожденных «брендов-заменителей». Однако его открытие в России прошло не так успешно, как ожидалось: например, многие дизайнеры отмечали примитивность коллекций, а в Екатеринбурге первые магазины вообще запустились полупустые. В сети даже ходили слухи, что в скором времени MAAG закроется, потому что выручка уж сильно ниже, чем у ZARA.
Однако бренд опроверг эти слухи, уверив, что бизнес в России идет по плану. Более того, стало известно, что MAAG собирается завоевывать новые площадки и переходить к онлайн-торговле. Однако собственному интернет-магазину бренд предпочел, как это ни странно, маркетплейс Wildberries. Об этом представители MAAG заявили в разговоре с «РБК».
— Так закрывается сразу два регулярно поступающих вопроса: где найти каталог бренда и как купить вещи в онлайне. В MAAG решили, что у маркетплейса подходящий ценовой сегмент, приемлемый средний чек и, кроме того, широкая география доставки, также платформа будет самостоятельно решать все вопросы, выступая в роли продавца, — передает «РБК».
Для мира моды это решение, наверное, можно назвать началом новой эры. Получается, что история о том, что маркетплейсы — это площадки для дешевых аналогов и устаревших коллекций, уходит в прошлое. Теперь крупные бренды не просто готовы на постоянной основе продавать через подобные платформы новинки, но и даже предпочитают их собственным онлайн-магазинам.
— Мне кажется, мы можем говорить о том, что Wildberries и другие подобные платформы уже совсем скоро полностью поменяют статус на рынке моды. Долгое время они ассоциировались только с палью или дешевыми аналогами, а теперь получается, что там можно будет найти оригинальные коллекции не самого последнего модного бренда. Это значит, что в сознании потихоньку ломается это предубеждение, — поделилась с «Моментами» стилист Елизавета Михайлова.
Выигрывает ли от этого покупатель — вопрос неоднозначный. С одной стороны, если за MAGG на маркетплейсы потянутся и другие марки, то появится площадка с огромным полем для выбора: статусные бренды будут находиться рядом с локальными производствами, а значит, можно сравнить их более детально. Вторым в этой ситуации как раз может прийтись совсем нелегко: и без того немаленькая конкуренция вырастет в разы.
А вот история про статусность в таком случае как будто несколько теряет смысл. Раньше потребителей можно было разделить на одних, которые зашли в магазин и купили конкретный бренд, и других, просто заказавших дешевый аналог на Wildberries. И на этом чувстве «другого уровня» играла не одна марка. Чем теперь, кроме цены, подчеркивать исключительность — вопрос открытый. Ведь на качество и уникальность неплохо начали работать и локальные бренды.
Однако некоторые стилисты в заявлении о выходе MAAG на Wildberries увидели признание в том, что бренд сдает свои позиции и окончательно уходит в сферу масс-маркета. Активно в этом контексте вспоминается и покинувшая нас ZARA: мол, эта компания так бы не поступила, потому что уровень был другой. Как бы то ни было, случай действительно нетипичный, и видимо стоит ожидать существенных изменений на рынке моды.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.