Что такое underconsumption core и почему зумеры начали одеваться в поношенные вещи

Что такое underconsumption core и почему зумеры начали одеваться в поношенные вещи

Казалось бы, еще недавно в соцсетях блогеры постоянно хвастались новыми покупками, стараясь переплюнуть друг друга в количестве брендовых вещей. Теперь же инфлюенсеры по всему миру носят старую одежду и разрезают крема, чтобы вымазать остатки — в TikTok набирает популярность тренд underconsumption core. Разбираемся, что подразумевает под собой новая эстетика и почему стало модно одеваться в поношенное.

Underconsumption core представляет собой стиль жизни, пропагандирующий недостаточное потребление. Зумеры намерено отказываются от покупок, продумывая, как можно по-новому использовать старые вещи. Основной посыл тренда — стоит покупать лишь то, в чем остро нуждаетесь, а уже имеющиеся вещи использовать по максимуму. Звездой такой эстетики определено был бы маленький Гарри Поттер, ведь теперь носить одежду за своими старшими братьями или сестрами стало модно.

При этом новый тренд совсем не означает неряшливость — зумеры продвигают идею о том, что лучше купить одну качественную вещь и носить ее долго, чем забивать шкаф сотней похожих футболок. То же самое и с косметикой — тиктокеры показывают, как разрезают тюбики крема, чтобы использовать все остатки, и расчищают сумочки от средств, которыми они не пользуются на регулярной основе. Старые вещи, кстати, нужно обязательно отдавать нуждающимся или отправлять на переработку.

— Это вполне логичный ответ на культуру перепотребления. Люди устают в бесконечной гонке за вещами: не успеваешь купить одну модель телефона или сумки, как уже выходит новая. Это закладывает чувство тревоги, как будто куда-то опаздываешь — ты недостаточно хорош, недостаточно «в тренде». Отдельное влияние оказывают и бесконечные маркетинговые уловки, когда тебе кажется, что все купленные вещи пригодятся, — рассказала «Моментам» психолог Юлия Плаксина.

Еще одна причина, по которой underconsumption core набирает популярность — это запрос на трушность. Соцсети сегодня все больше становятся похожи на личные дневники, а не на альбомы с красивыми картинками: теперь модно выкладывать «неидеальные» фотки, не бояться рассказывать о своих проблемах и недостатках. Запрос на «обычный» контент вполне естественно приводит к вырождению привычки скупать десятки брендовых вещей и хвастаться своими забитыми полками в шкафу.

— Современная молодежь в целом другая. Мы все чаще слышим призывы думать об экологии, жить так, как тебе нравится. Все это как раз и проявляется в underconsumption core: тебе больше не нужно скупать кучу безделушек, чтобы быть модным и красивым. И конечно, давая старым вещам вторую жизнь, ты заботишься о планете, а это очень вдохновляет подростков, — объясняет Юлия Плаксина.

Большое влияние оказывают и возможности современных цифровых технологий. Тиктокеры подчеркивают, что не за чем забивать полки дисками или книгами, когда все это можно найти в интернете за пару кликов. Умеренный минимализм в интерьере ценится теперь гораздо больше, чем квартиры с десятком ненужных мелочей.

При покупке вещей многие действительно ориентируются на популярные тенденции, стремясь быть в тренде. Однако мода переменчива, и то, что актуально сегодня, может стать старомодным уже завтра. При этом на некоторые вещи вы можете потратить немалую сумму: например, украшения часто являются серьезной тратой. Рассказываем, как правильно выбрать аксессуары, которые будут актуальны долгие годы.

Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.