Интернет никогда не дает нам расслабиться в модной гонке. Только вчера мы скупали цветные колготки и пайетки, а уже сегодня весь мир пытается заполучить новый аксессуар — Labubu. Так называют мягкие игрушки, которые внешне напоминают одновременно милых зайчиков и монстров с ехидной зубастой ухмылкой.
Сейчас за «Лабубу» охотятся по всему интернету, стараясь купить коллекционную фигурку, которую можно будет потом носить как аксессуар. Тренд сразу подхватили и селебрити, например, K-pop певицы Lisa и Rose, а также Рианна. Решили разобраться, почему мода возвращает нас в детство и как игрушечные монстры стали новым трендом.
Зона комфорта
Игрушка — это безопасный способ исследовать мир. Все детство неразрывно связано с ними. Так почему желание поиграть не покидает нас и во взрослом возрасте? Все дело в том, что самый простой способ создать вокруг себя комфорт — вернуться в то время, когда мы чувствовали себя безопаснее всего. Конечно, таким периодом в жизни большинства людей является детство.
Такой «ребяческий» аксессуар на сумке, как утверждает психолог Александра Алтайская, стал переносимым источником эмоционального комфорта. Желание держать рядом с собой что-то, напоминающее о жизни без забот — не прихоть, а механизм адаптации.
— Маленький объект, который можно потрогать, сжать — особенно ценно в мире, где многое стало цифровым, удаленным, непредсказуемым — это переносимый источник эмоционального комфорта, — объясняет эксперт «Моментов».
Ответ тревожному миру
«Инфантильные» тренды в моде пришли в нашу жизнь не просто так. Как рассказала «Моментам» стилист Ирина Камельянова, такое явление можно наблюдать в периоды, когда люди чувствуют себя особо уставшими. Вещи, как Labubu — это ответ на все те события в мире, которые заставляют нас находиться в состоянии тревоги.
На людях сказалась пандемия, напряженные отношения между некоторыми странами, рост цен на недвижимость. Чтобы почувствовать себя спокойно, мы реализуем свои потребности в моде — отсюда и детские мотивы в аксессуарах и одежде. Людям, как утверждает эксперт, просто необходимо добавлять красок в жизнь хотя бы с помощью таких мелочей.
Ugly Fashion
Ладно, с тем, почему нам нравятся игрушки и незамысловатые принты, мы разобрались. Однако зачем выбирать монстриков вместо каких-либо других более милых форм? На это повлияло сразу несколько факторов.
Нужно обратить внимание на поколения, которые задают моду. Сейчас на первый план вышли зумеры. Они вместе с миллениалами отличаются тем, что привыкли играть с образами. Глобальным трендом стало сочетание серьезного с ироничным. Маленький плюшевый монстр на сумке — это одновременно шутка, эстетический жест, культурный код и очень личный эмоциональный якорь.
Вторая причина, по словам Александры Алтайской — принятие собственной отрицательной стороны. «Взрослый» мир очень противоречивый, в нем нам приходится принимать и понимать более сложные эмоции, чем просто грусть или радость. Отсюда и тяга к таким же неопределенным предметам, которые нас окружают.
— В психологии мы называем это интеграцией теневых частей личности: когда человек признает свои сложные, тревожные, неидеальные стороны, перестает их вытеснять, учится «сосуществовать» с ними, — объясняет «Моментам» эксперт.
Тяга к «жутковато-милашным» персонажам — это отражение амбивалентности наших эмоций. Они одновременно пугают и притягивают, как будто дают возможность безопасно прикоснуться к тому, что обычно вызывает дискомфорт. Мода на «Лабубу» стала своеобразным ответом на строгие рамки, в которые нас все время пытаются поместить.
Часть игры
Еще немного о детстве во взрослом мире. Популярность Labubu связана во многом с игрой, а если точнее, то с угадыванием. Дело в том, что игрушки компании Pop Mart приходят в коробках, и вы до последнего не знаете, какая именно оказалась у вас. Состояние предвкушения и наслаждения, если мы заранее угадаем, какая фигурка попадется нам, повлияла на то, что теперь о них говорят во всем мире.
— Эта тема похожа на «Kinder Сюрприз». Ты покупаешь коробку, не зная, что внутри. Некоторые женщины берут сразу по четыре-пять коробок, чтобы получить именно ту, которую хотели. Если говорить простым языком, то это «Скрепыши» из «Магнита», но в мире моды, — делится с «Моментами» своими наблюдениями стилист.
Еще один из факторов успеха «Лабубу» — коллекционирование. Это тоже своего рода игра. Нужно быть быстрее всех, чтобы успеть заполучить редкую игрушку.
«Инфантильный» тренд на плюшевых монстров, который запустили в интернете, на самом деле — отличный способ не только проявить свою индивидуальность, подобрав уникальную игрушку, но и хороший вариант отгородиться от строгости. И говорим мы далеко не только о моде.
Помимо плюшевых обвесов на сумки, в этом весенне-летнем сезоне 2025 будут популярны вещи в китайском стиле и скини. Что еще будет в моде — читайте в нашем материале.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.