Екатеринбург — родина множества успешных брендов, которые завоевали популярность далеко за его пределами. Начав свой путь в уральской столице, они смогли задать планку, показав, как город контрастов может сочетать минимализм, брутальность, конструктивизм и легкость. Разбираемся, как местные предприниматели смогли превратить свои идеи в успешное дело.
Avgvst
Все началось в 2013 году, когда креативный директор рекламного агентства из Екатеринбурга Наталья Брянцева решила попробовать себя в ювелирном деле — просто как хобби. В 2014 году она зарегистрировала ИП и запустила бренд под именем Avgvst — в честь любимого стихотворения своей мамы — «Август» Бориса Пастернака.
Простые формы, отсутствие лишнего — основа ювелирной философии магазина «для тех, кто не носит украшения». Первый шоурум открылся в Екатеринбурге в 2016 году, в тот же момент изделия попали на прилавки ЦУМа в Москве. В 2017—2018 бренд расширился: корнер в Санкт-Петербурге и бутик на Патриарших прудах в Москве.
Фирменный желтый цвет стал отличительным знаком бренда. Сегодня Avgvst — не просто украшения. Это часы, кафе, студия тату и пирсинга, приложение‑игра, товары для дома, журнал «Августник» — все в духе одного минималистичного настроения. В 2024-м бренд расширился и открыл флагманский магазин в Алматы, созданный совместно с Гарри Нуриевым и Crosby Studios.
«Золотое яблоко»
Косметика, духи, приложение, крупный ритейл — история сети парфюмерного гиганта началась гораздо раньше, чем кажется. Первый магазин в центре Екатеринбурга основали бывшие одноклассники Иван Кузовлев и Максим Паняк еще в 1996 году.
В 2004-м они перешли к формату «супермаркета красоты». С этого момента в ассортименте появилась парфюмерия, бижутерия и даже бытовая химия. А в 2007-м магазины открылись в других городах России. Сеть отличалась продолжительным графиком, молодежным стилем и смелыми маркетинговыми ходами.
В 2017—2019 годах проект вышел на конкурентную арену Москвы и Санкт-Петербурга, открыв крупные торговые залы премиального уровня. Позже «Золотое яблоко» стало лидером российского ритейла красоты: более 30 точек, собственное приложение и интернет-торговля на более чем 60 000 товаров. Выручка выросла до 155 миллиардов рублей и обошла ведущие торговые сети.
12 storeez
Проект, запущенный в Екатеринбурге в 2014 году выпускником «Сколково» Иваном Хохловым вместе с сестрами Мариной и Ириной Голомаздиными. Девушки родом из Ревды с детства интересовались модой, окружающие отмечали их природный вкус, чувство стиля и умение собирать яркие образы из обычных вещей.
Личный бренд начинался с Instagram*-страницы: без сайта, шоурума и других источников продаж. Идея — капсульная коллекция на каждый месяц — сразу нашла свою аудиторию, проект стремительно начал развиваться. В 2016-м появились торговые точки в Екатеринбурге и Москве, в продаже на тот момент уже была не только женская одежда, но также обувь и мужские коллекции.
Поначалу это был средний сегмент, но благодаря мягкому универсальному стилю, увеличению оборотов и возможности сотрудничать с зарубежными поставщиками бренд быстро вырос в премиальный. К 2023 году сеть состояла уже из 47 магазинов с многомиллиардной выручкой. Сегодня 12 storeez — один из ведущих игроков российского фэшн-рынка. Сегодня они представлены в нескольких городах России и за границей с сильным продуктом, узнаваемым стилем и четкой философией.
*Запрещен в РФ, принадлежит Meta, признанной в стране экстремистской.
Ushatava
Модный дом Ushatava был основан в 2015 году в Екатеринбурге. Все началось с мечты, спора и кредита в 200 тысяч рублей. Название сложили из фамилий основательниц марки Нино Шаматавой и Алисы Ушаковой. Девушки раньше никак не были связаны с модой и бизнесом, но мечтали, что однажды на рынке появится простая и стильная одежда.
Чтобы не проиграть спор с другом, Нино создала аккаунт бренда в социальных сетях и старалась привлечь влиятельную аудиторию для рекламы. Как признается создательница, в 2015 году лидером мнений мог стать и человек с 5000 подписчиков. Благодаря активному продвижению бренд быстро завоевал популярность. Кстати, к выбору моделей создательницы подходят с особой тщательностью.
— Модели Ushatava — это не просто парни и девушки, у которых есть хорошая внешность, но нет жизни в глазах, нет опыта прожитых лет. Мы снимаем людей с харизмой, с внутренним стержнем, — рассказала Нино Шаматова.
В мае 2020 года одна из его основательниц Ushatava Алиса Ушакова вошла в рейтинг самых влиятельных россиян до 30 лет по версии журнала Forbes. В 2025 году головной офис бренда остается в Екатеринбурге, а команда контент-креаторов базируется в Москве. Офлайн-точки представлены на Урале, в Москве, Санкт-Петербурге и Алматах.
Annuko
Все начиналось с мечты. Маленькая Анна Онохина с детства любила «модничать». Три года назад (в 2022) она решила воплотить в реальность давнюю задумку о личном бренде. Получив образование стилиста, девушка поняла, что сфера ей не близка, но приобретенные знания позволили применять грамотные и смелые решения, что впоследствии нашло отражение в бренде. Идею создать свой магазин одежды поддержали все родные и близкие.
— Секрет успеха — работа 24/7. Я полностью вкладываюсь душой и всеми силами в создание продукта. Вдохновляюсь я и людьми, и природой, influence-образами. В целом, вдохновение можно найти везде, — признается Анна Онохина.
Сегодня Annuko предлагает одежду для универсального гардероба, сочетающую утонченность, маскулинность и элегантность. При создании коллекций дизайнеры вдохновляются архитектурными формами и нестандартными фактурами. Бренд производит базовые модели одежды с акцентными деталями, гармонично сочетает спортивный стиль с андеграундом. В 2024 году Annuko стал лауреатом РБК x VOYAH Fashion Prize, подтвердив статус одного из самых перспективных молодых дизайнерских проектов России.
Уральские бренды постоянно экспериментируют с формами и стилями. Продолжаем гордиться местными производителями и рассказывать про новые айтемы от них.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.