Неидеальность, небрежность и соответствующий саундтрек Messy от Lola Young. На fashion-рынок заходит эстетка — messy girl. Она отменяет чистоту, излюбленный пилатес в шесть утра и «вылизанный» визуал. В TikTok и на Pinterest теперь много гранжа, меха, кружева, кожи, размазанного мейка и потертого денима. Разбираемся вместе со стилистом Антоном Кочневым, почему эстетика messy girl сегодня актуальна.
— Безусловно, сейчас существует тренд на messy girl, и он не новый. Действительно, многое сегодня сводится к несовершенству. Например, сейчас особенно популярен UGC-контент — формат, который ближе всего к зрителю: без большой съемочной команды, софитов, стилистов и продюсеров, но с микрофоном-петличкой в руках и без макияжа. Я бы даже назвал это не трендом, стремящимся к несовершенству, а трендом, стремящимся к жизни — без излишнего пафоса и крахмала, — делится Антон Кочнев.
Откуда взялась эстетика
Нельзя сказать, что это новое направление. Его корни уходят к стилю французских девушек вроде Джейн Биркин и к рок-н-ролльной небрежности Кейт Мосс. Messy girl — возвращение старого феномена в новом контексте. Здесь важны не только внешние хулиганские детали — это взгляд на жизнь, принимающий несовершенство: в себе и в мире. Движение Messy дает разрешение быть собой: с бардаком в сумке, хаосом в голове и сном до полудня.
В международной повестке все чаще появляется аналитика, касающаяся эстетики. Например, Puck News пишет, что количество поисковых запросов на Pinterest по тегу «messy French girl» выросло на 63% по сравнению с прошлым годом. По данным The Blueprint, интерес к направлению заметно повлиял и на продажи парижских брендов, которые выросли до 200%.
Какие детали гардероба характерны для настоящей messy girl
Ремни на низкой талии, балетки с потертостями, по-настоящему «поживший» винтаж, массивные сумки и аксессуары. Любители эстетики не боятся торчащих ниток и «сочетают несочетаемое».
А стоит ли так одеваться?
Вопрос сугубо субъективный. По словам Антона, сейчас нет конкретного стиля, которого все придерживаются, поэтому можно с легкостью выдохнуть и одеваться как хочется. Никто не осудит.
— В реальной жизни людям вполне нравится такой стиль. Эстетику messy girl, да и вообще messy, можно часто встретить у блогеров и инфлюенсеров, — добавляет стилист.
О messy в коммерции
На коммерческом рынке мало кто работает в подобном ключе в России, в Екатеринбурге уж точно. Мода — это всегда про бизнес. И то, какие запросы у людей в отношении одежды и как они воспринимают моду, отлично отражает успех тех или иных брендов.
Тем не менее, существуют марки, которые не боятся играть с дизайном и стремятся воплощать самые дерзкие стилистические приемы. Одним из таких брендов Антон назвал уральский b25.08 — сейчас в нем можно проследить элементы, относящихся к эстетике messy.
А что насчет макияжа осенью 2025? Собрали тренды, которые диктует бьюти-мир прямо сейчас.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.