Аперитивом к, пожалуй, самому тусовочному уикенду этой весны послужило фэшн-шоу «Битва стилистов» в «Гермес Плазе», которые попросили организовать шоу журнал «Стольник». Глянцевое издание, которое всегда продвигало брендовые бутики, в это раз избрало весьма нетривиальный маркетинговый ход — запустило громкий проект, который на несколько часов объединил фэшн-сообщество Екатеринбурга. «Моменты» наблюдали, что из этого вышло.
«Битву» вела шоу-дива Юлия Игнатова. Среди гостей — представители екатеринбургских школ стилистов, которые пришли поддержать своих конкурсантов, а также блогеры, заядлые тусовщики, заглянувшие на огонек не столько ради показов, сколько ради выпивки и возможности поболтать со знакомыми, ну и, конечно, друзья «Стольника».
В толпе были замечены дизайнер Мария Ярмышева с ребенком на руках, шоумен Тимур Кидрачев, галерист Марина Альвитр и дизайнер Никита Баранов. Тусовщик Александр Щипанов и владелица UNO-fashion SCHOOL Юна Ильина ретировались на открытие летней веранды в ресторане Le Bourge 1905 — еще одно громкое событие этого вечера.
Собравшиеся пили шампанское, обсуждали последние светские новости, делали совместные селфи, а одна из гостей набралась смелости и даже попросила корреспондента «Моментов» повернуться в профиль, чтобы заснять серьги с портретом Фриды Кало.
Все смешалось — брюки с лампасами, тапочки с мехом и по-прежнему любимый нами oversize. Кажется, «Стольник» подарил своим читателям отличную возможность выгулять летние наряды. Маркетинговый ход отчасти сработал, шоу привлекло внимание модников к «Гермес Плазе», однако сделают ли они продажи бутикам сказать сложно, особенно есть учесть, что ни реклама скидок, ни фэшн-показ новой коллекции магазина так и не заманил гостей в открытые в течение всего вечера торговые точки.
В промежутках между беседами о фермерских сырах и парфюме, гости бросали взгляд на подиум со словами «смотри, вот это интересный вариант» или «на это невозможно смотреть без еще одного бокала шампанского». По-доброму иронизировали не только в зале, но и на подиуме. Там то и дело отпускали шуточки по поводу аутфитов в духе «это образ для Уралмаша» или «три лобстера — это зашквар».
Одежду для моделей выбирали строго из бутиков «Гермес Плазы». Видно было, что ребята-стилисты очень старались, хотя сами признавались, что иногда им не хватало ассортимента для создания луков. Героем вечера признали Евгению Рисованую. Именно этой девушке удалось придумать самый органичный образ для селебрити, и теперь стилисту предстоит сотрудничество с глянцем.
«Участникам шоу приходилось работать с конкретными брендами, не всегда теми, которые приходились им по сердцу, но именно в такие моменты нужно было проявлять профессионализм, — говорит член жюри конкурса, главред „Стольника“ Мария Давыдова. — Мне кажется, что у „Гермес Плазы“ сегодня правильное позиционирование — торговый центр предлагает одежду для всех, поэтому в качестве моделей были выбраны три категории: возрастная женщина, девушка и мужчина, нам хотелось показать разносторонний подход, и мне кажется, в этом случае мероприятие попало в точку. Если кому-то из гостей не понравился комплект, это тоже обратная связь. Вообще восприятие стиля — история субъективная».
Трехчасовое мероприятие завершилось афтепати в ON BAR, где всех гостей шоу ждал комплимент от заведения.
