Продавцы бутиков рассказывают, что уральцы стали искать лазейки, чтобы сохранить статусный образ, но сэкономить на покупке любимых брендов. Дамы больше не скупают вслепую новые коллекции в оставшихся в городе люксовых бутиках, а у тех, у кого доход выше среднего — новый фетиш, они не выходят из сети магазинов Familia, где появились полки с Armani.
«Женщины обеспеченные, которые раньше скупали новые коллекции мировых брендов, сегодня откровенно говорят: „Мы на дисконтах“. То есть ждут скидки, надеясь, что нужные им размеры останутся, но даже если они не довисят до распродажи, клиентки не расстроятся», — рассказывает «Моментам» представитель одного из бутиков с люксовой женской одеждой в центре города.
Представители торговли подмечают: «народ обеднел», добавляя, что это видно по рекламным бюджетам, ивентам в городе и даже частоте отпусков. Урезать бюджеты на одежду приходится еще и из-за скачков валют. «То платье, которое стоило когда-то 15 000 рублей, теперь стоит 22 000, и ты уже думаешь, брать или нет», — признается «Моментам» одна из представительниц творческой тусовки. Конечно, есть категория людей, у которых все хорошо, но их меньшинство.
Те, кто еще вчера одевался в Zara или Mango, периодически разбавляя бренды из масс-маркета премиальными или люксовыми вещами, сегодня признаются, что стали все чаще посещать сеть магазинов Familia. Девушки с достатком признаются, что их не смущают подобные покупки, ведь туда ходят все друзья. Если раньше клиентам приходилось рыться в груде вещей, чтобы отыскать заветный люкс, то теперь в торговой точке запустили корнеры под названием Gold Brands, куда выкладывают luxury-бренды, такие как Armani или Bugatti. И даже звезда «Уральских пельменей» Юлия Михалкова вдруг становится лицом Familia.
«Это стало следствием, во-первых, притока к нам покупателей из более высоких ценовых сегментов и востребованности у них ассортимента дорогих марок, а во-вторых, значительного расширения сотрудничества с владельцами брендов», — рассказывает в недавнем интервью аналитическому ресурсу о ритейле MarketMedia генеральный директор сети Константин Надеждин.
Есть категория людей, которые в целях экономии стали сочетать оригиналы с репликами. С одной стороны, ты в тренде и можешь подчеркнуть свой статус, ведь люкс на тебе все же есть, но в то же время ты сэкономил какую-то часть семейного бюджета.
Продавцы добавляют, что сегодня многие клиенты прикрываются тем, что стремятся подчеркнуть свою индивидуальность и стиль, а для этого подойдут и стоки, где можно купить базовые модели коллекций, не поношенные, со всеми ярлыками, а главное — с хорошими скидками. К примеру, не за 100 000 рублей, а за 10 000. Прагматичные миллениалы признаются, что им уже не до моды, главное, чтобы было стильно и более-менее актуально.