Супруги уральцев жалуются, что им негде одевать любимых мужчин. Линейки в бутиках сворачиваются, магазины закрываются, поэтому приходится летать в Европу с огромными чемоданами и осваивать интернет-шопинг. «Моменты» узнали, почему торговые центры не хотят открывать мужские бутики, а байеры наотрез отказываются везти в Екатеринбург что-то кроме классики и джинсов с черными водолазками.
Одна из светских дам в разговоре с «Моментами» сетует, что ситуация с мужской одеждой в городе не менялась лет 10, этот рынок переживает стагнацию.
«Если захочу подарить мужу алую рубашку, буду искать ее дня три. У нас нет ни цветов, ни интересного кроя, это настоящая боль. Друзья-мужчины рассказывают, если ты одеваешься вне контекста классики, даже нет смысла идти в магазин. Для молодых людей до 25 есть варианты в масс-маркете, но это чаще синтетика, в которой людям за 30 ходить уже неприлично. Кто-то пытается освоить марки русских дизайнеров (например, у Ushatava была мужская коллекция) или брать „спорт“ в бутиках в Sila Voli, но таких предложений крайне мало», — делится с «Моментами» супруга одного из бизнесменов города.
Представители люксовых бутиков говорят, что им нет смысла привозить яркие коллекции Kenzo в Екатеринбург, потому что уральский мужчина этого не купит. Постоянные клиенты не готовы смешивать красный и синий цвета в рубашке, им нужны более скромные варианты. Дамы, которые давно в браке, вспоминают, как раньше находили интересные предложения у альтернативных дизайнеров, представленных в малоизвестных магазинах с ценами выше, чем в масс-маркете, но ниже, чем в люксе. Теперь таких уже нет.
«Магазинам надо зарабатывать, иначе, что это за бизнес, так что все прозаично. Посмотрите, в чем ходят наши мужчины — джинсы и неярких цветов трикотаж — это то, что продается и, соответственно, завозится. По факту интересные вещи нужны тем, у кого от природы хороший вкус и стремление его проявлять через внешнюю составляющую или тем, кто обратился за помощью к стилистам. На общем фоне это не такой уж большой сегмент», — делится мнением мужской стилист Татьяна Иванова.
Если посмотреть на ассортимент монобрендов в ЦУМе он даже не в количественном соотношении, а в качественном — с точки зрения цвета — отличается от того, что предлагается в том же «Покровском пассаже». Не спасает даже масс-маркет. Менеджер федеральной сети магазинов одежды рассказывает, что попытки даже российских брендов вводить мужские линейки оказались провальными.
«Мужчины приходят в магазин не чаще, чем раз в полгода, могут носить одни джинсы по два года, пока не износят до дыр, а тех, кто реально следят за модой — единицы. Наша мужская линейка приносит всего 5% от общего товарооборота магазина. Любой байер вам скажет, что повезет сюда только базовые вещи, остро модное, что сейчас носит Москва, Питер и уже тем более Милан, попросту не зайдет», — поясняет сотрудник бутика.
По словам основателя портновского дома Rubleff`ka Таши Рублевой, которая обшивает многих уральских политиков и топ-менеджеров, мужская аудитория Екатеринбурга действительно достаточно консервативная.
«В Москве люди более свободны в выборе цвета, фактуры и рисунка, у нас все не так. Если клиент приходит ко мне впервые в 99% случаев он закажет синий костюм — это самый покупаемый цвет, дальше идет серый, кто-то берет легкую клетку, но это реже. Постепенно я предлагаю разбавить белые сорочки какими-то яркими цветами, предлагаю необычный галстук. К платкам приучаю дольше, первая реакция на предложение: „Я же нормальной ориентации!“. Разработка индивидуального стиля — это длительный процесс, который сопряжен порой с определенными комплексами и стереотипами. Но развенчивание „мифов“ — часть моей работы», — говорит Таша Рублева.
Кстати, совместно с маркетологом Светланой Стихиной основатель модного дома запустила школу по стилю для женщин, жен, ну и конечно, мужчин. Авторы намерены привить сильной половине города хороший вкус и разнообразить их гардеробы.
Маркетологи поясняют, что для женщины шопинг — это целый ритуал с примерками, общением с консультантами и советами подруг. Для мужчины главное — потратить минимум времени на покупку, они рациональны и никогда не станут руководствоваться эмоциями. Спонтанные покупки — это не про них, возможно, поэтому мужская аудитория совсем не интересна бизнесу и остается без должного внимания.