Продавцы магазинов рассказывают, что в одежде размываются гендерные границы. Все чаще молодое поколение потребителей мужского пола одевается в женских отделах и наоборот девушки скупают новинки из мужской линейки. Еще пару лет назад на таких потребителей клеили ярлык «человек с нетрадиционной сексуальной ориентацией», теперь возводят в ранг модников и икон стиля.
Стилист Ксения Юнгман говорит, что последние показы коллекций мировых брендов насквозь пронизаны унисексом. В Европе и Америке стирание границ между полами транслируется активно, в России с этим сложнее в силу воспитания, однако свои трансляторы все же находятся. Обычно это миллениалы, которые свободно мыслят, много путешествуют и одеваются на европейских «блошках».
«Моей первой вещью из женского гардероба были олдскульные джинсы подруги с высокой талией. Позаимствовал, когда нечего было надеть утром. Выглядели клево, даже не скажешь, что женские, — делится с „Моментами“ парень, который довольно часто одевается в женских магазинах и просит не называть его имени. — Через какое-то время понял, что можно не просить такие джинсы, а покупать самому. Оказалось, в женских залах выбор больше, к тому же нет никаких гендерных определителей на многих вещах. Хотя, думаю, меня бы и это не остановило. Если вещь интересная и подходит, почему не взять? Недавно купил женское пальто в винтажном магазине Берлина. Узнал, что оно не мужское, только когда прилетел в Екатеринбург, пуговицы выдавали. Думал, перешить на другую сторону и заменить блестящие на более спокойные черные, но потом забил».
Поколение 20-летних признается, что все чаще не смотрит на условные разделители «мужское/женское» в бутиках масс-маркета и секонд-хендах. Говорят, если поискать, можно найти там совершенно нейтральные по гендеру товары. Самые популярные среди мужчин вещи из женского гардероба — джинсы, водолазки, футболки. У женщин — пуловеры, свитшоты, пуховики, пиджаки и рубашки.
«Раз в год я стабильно чищу шкафы своих друзей-парней. Забираю джинсы, толстовки с эксклюзивными принтами, которые не найти в женских коллекциях, рубашки, бомберы и шапки, купленные в России, Европе и Америке. Все это вещи без пола, и если уметь сочетать их с другими элементами гардероба, никто даже не поймет, что вещь пришла из мужского магазина», — рассказывает «Моментам» молодая пиарщица.
Эксперименты с одеждой присущи в том числе творческой тусовке, которая осмысляет тему гендера в своем искусстве, будь то поэзия, живопись или музыка. Они демонстрируют, что у одежды нет пола. «Один мой друг любит эпатировать публику, надевая платье и разгуливая в нем по улицам города. В России его, естественно, не поймут, поэтому он отправляется в Европу, покупает там вещь и закрывает гештальт», — рассказывает «Моментам» студентка УрФУ Ольга.
Продавцы вспоминают, как несколько лет назад девушки-консультанты в женских магазинах смущались при виде посетителей-мужчин, теперь реагируют спокойно, отношение к безгендерному шопингу поменялось.
«К нам часто заходят парни за джинсами-дудочками, футболками и водолазками. Был случай, когда мужчина купил тренч оверсайз. В женских коллекциях ассортимент больше, цветовая палитра шире. Если у мужчин три вида водолазок — черные, белые, терракотовые, то в женском зале можно найти более яркие цвета — красные, зеленые, желтые», — рассказывает «Моментам» управляющий федеральной сети магазинов женской одежды в Екатеринбурге, попросивший не упоминать свое имя.
Стилист Анастасия Белова говорит, что отсутствие гендера демонстрирует в первую очередь масс-маркет. На первый взгляд молодежная одежда похожа, там много спорта и casual. Иногда мужчины путаются и идут в женский зал и наоборот. Но ничего странного в безгендерных покупках стилист не видит, говорит, иногда они даже полезны, например, многие мужские вещи могут скрыть недостатки или подчеркнуть достоинства женщин.
«Если вам нужна простая белая или черная футболка, которая на вас хорошо сидит, какая разница мужская она или женская? Базовая футболка по крою не отличается по полу, там нет вытачек и прочего, разница лишь в размере, — рассуждает стилист. — Бесполая мода породила, к примеру, джинсы boyfriend, когда вы будто взяли вещь своего парня поносить, опять же из-за выгодного кроя».
Если говорить о премиальных марках одежды и более взрослом потребителе брендов, разница между мужским и женским становится более ощутима. Впрочем и клиент в данном случае гораздо консервативнее, поэтому вряд ли в данном сегменте будет происходить аналогичный обмен вещами.