Бренды, которые эксплуатируют локальную принадлежность к Уралу в разных ее проявлениях, становятся более успешными, чем коллеги, отшивающие базу. Тотальный патриотизм распространяется даже на тех, кто давно уехал из Екатеринбурга. «Моменты» выясняли, откуда мода на одежду, проставляющую регион.
Несмотря на то, что магазин Hard Store планирует менять концепцию и отходить от стрит-вир, его представители признают — одежда с «Уралом» продается лучше, нежели марки, которые не используют лого региона.
— Вещи с Уралом они универсально подходят и тем, кто увлекается уличной культурой, и тем, кто любит свой край. Для некоторых это просто качественные и прикольные футболки, которые больше нигде не купить. Действительно, по продажам они чувствуют себя увереннее по сравнению другими позициями. Но это логично, у нас очень высокий процент локальной аудитории, которая приходит специально за уральским стилем, — пояснил причины популярности локальных марок бренд-менеджер Hard Store Дмитрий Зимарев.
Владелец магазина стрит-вир «Фактура» Алесей Щелконогов рассказывает, что уральцы, которые переезжают в столицы, просят достать им футболки или худи с айдентикой Урала. Повальную моду на локальный патриотизм в одежде он связывает с решением местных производителей выделиться на фоне питерских и московских марок.
— С символикой Урала ходят даже в Москве. Мне кажется, что бум пошел из-за локальных производителей. Их сейчас очень много, чтобы выделиться на фоне столичных дизайнеров, решили сделать ставку на патриотизм в одежде. Это сработало, — считает основатель магазина «Фактура» Алексей Щелконогов.
При этом событийные коллекции, которые создавались, например, из-за событий в сквере, тоже пользуются популярностью и быстро разлетаются с прилавков. Но если тренд на Урал как таковой не ограничен по возрасту потребителей, то надпись «Город бесов» готовы выгуливать в обществе только старшие школьники.
— Старшая школа: с 9 по 11 класс — моментально подхватывает эти событийные тренды. У них это очень востребовано, — дополняет Щелконогов.
Эксперты предполагают, что тренд на локальный патриотизм в одежде будет в тренде надолго. Футболки с местной айдентикой могут стать сувенирами и средством самоидентификации в обществе.
— Люди гордились Уралом и два века назад. Я уверен, если бы тогда были футболки с айдентикой, их бы носили. Всегда будет аудитория, которая гордится родным краем и будет покупать одежду с ним. Или дарить друзьям, чтобы они тоже прониклись этой философией, — подытожил Дмитрий Зимарев.