«Люкс переживает не лучшие времена». Скандал с главным центром брендов вскрыл проблемы в индустрии моды

null
Фото: Владимир Жабриков

Результаты проверки в «Покровском Пассаже» вызвали волну обсуждений. После того, как из главного магазина люкса изъяли более 700 товаров, горожане заподозрили брендовые магазины Екатеринбурга в продаже подделок. Развеять предположения решилась стилист, основатель «Модной конторы» Олеся Новоселова, которая некогда закупала вещи за границей для «Покровского Пассажа». Она рассказала, как на самом деле заказываются люксовые коллекции, и, почему для брендов сейчас настали не лучшие времена.

«Я думала, что на минус пятом этаже „Покровского Пассажа“, сидят китайцы и отшивают вещи»

В «Европе», «Покровском Пассаже» и Limerance все вещи настоящие, ничего в Китае не куплено, но отшивается, безусловно, в Китае, где дешевая рабочая сила. Все про это знают, потому что в Европе нет производства, там нет фабрик. Когда я шла устраиваться в «Покровский Пассаж», думала, что там на минус пятом этаже сидят китайцы и отшивают эти вещи. Нам русским сложно поверить, что все по-настоящему. Но теперь я знаю, что это нереально провезти в чемоданах. Все официально стопроцентно.

Как я, например, делала заказ в Armani. У каждого бренда есть кампания продаж, которая длится месяц. В это время со всего мира слетаются байеры и владельцы бизнеса, чтобы сделать заказ. Ничего в чемоданах мы не возили, это невозможно сделать, все гораздо серьезней, чем люди могут себе это представить. Вы приходите в шоурум, все висит по одному образцу. Мы летали с менеджером, который все заводит в компьютер. Деньги никто друг другу не платит, все проходит через банки, на это огромные бюджеты выделялись. Мы, например, могли с 8:00 до 21:00 писать заказ от Armani. Целый день делаешь подборку, менеджер тебе говорит: у нас бюджет 10 тысяч евро. Ты должна условно взять 10 платьев, 55 брюк, три пары туфель. У него это все распланировано, чтобы в магазине все по пропорциям было. Когда отбор сделан, вы садитесь с менеджером, и каждую вещь записываете: размерную сетку, ткань, количество.

Несколько дней дают на подтверждение заказа. Информацию отправляли в Екатеринбург, владельцы все это проверяли, говорили, устраивает ли их этот заказ. Потом все отправлялось на фабрику, где все специально отшивалось. И через полгода отправлялось в магазин. Заказ всегда писали наперед, летом — зимний заказ, чтобы фабрика успела отшить. Ты делаешь заказ, вносишь предоплату, какая-то часть отшивается. Потом ты должен все погасить и только затем это поступает в магазин. Привозят уже не байеры, а отдельная компания.

«Сейчас люди охотнее тратят на путешествия и эмоции, но точно не на шмотки​»

Сейчас люкс переживает не самые лучшие времена. Не только «Покровский Пассаж», но и в целом люксовый сегмент, потому что у людей меньше денег, это во всех странах так. Из-за этого меняются ценности. Сейчас смешно отдавать за сумку 200 тысяч рублей, у людей уже нет этих возможностей, и все спокойно переходят на Zara, H& M. Из клиентов, которые приходят ко мне на шопинг с большим бюджетом от 400 тысяч рублей ни один не сказал: «Пойдем в „Покровский“, купим две вещи, и я целый сезон в этом прохожу». Нет, они хотят прийти в Massimo Dutti, Bershka, Zara, H& M и относить это весь сезон. Все, что порвалось, скаталось — выбросить и покупать новые вещи.

Жизнь ускоряется настолько, что раньше ты мог два года копить на сумку Louis Vuitton, купить ее и пять лет с ней ходить. А сейчас ты год проходил, форма поменялась и все знают, что это из прошлого сезона, а тебе нужно быть в тренде. Люди охотнее тратят на путешествия и эмоции, но точно не на шмотки. В Befree был классный слоган: «Больше путешествуй, а вещи ты можешь купить у нас дешево». Я сама чаще хожу в Koton, Befree, Reserved. Эти бренды научились делать классные вещи. Сегодня самое главное — это стиль. Из недорогих вещей можно сделать классный образ, и ты будешь выглядеть лучше, чем в Dolce & Gabbana. А в люксе тоже качество раз на раз не приходится.

Я считаю, что лучше купить несколько недорогих вещей и носить их. Они не успеют износиться. Оказывается, что еще не все знают, что можно купить сумочку за 1, 200 рублей и выглядеть классно. Сегодня можно в недорогие бренды научиться одеваться так, что никто не поймет, что это недорого. Хотя и Zara теперь ориентируется на богатых. Там все дорого. Например, сапоги за 17 тысяч рублей, когда за эти деньги можно купить обувь нормального качества.

За последний год из Екатеринбурга сбежало несколько брендов.
Фото: Наталья Чернохатова

«Мода — это машина для зарабатывания денег»

Я была на шопинг-турах пять раз, один раз у девушки был миллион рублей с собой, она тратила, не останавливаясь — Gucci, H& M, COS, Max Mara, но обычно все проще. Самый демократичный и бюджетный шопинг в Барселоне. Но, если хочется пошопится от души, то лучше в Милан. Одна из клиенток на 60 тысяч рублей купила 35 вещей, и все хорошие. В Европе на 30 процентов все новые коллекции дешевле, плюсом скидки и Tax free. Там самое главное это разнообразие: Zara и другие бутики в четыре этажа.

Почему все плохого качества? Потому что мы живем в мире потребления. Если делать хорошую вещь, люди купят ее, будут пять лет в ней ходить, она не рвется и не скатывается, и им нет смысла ходить в магазин. И люксовые бренды этим грешат. У нас дома стоит телевизор, которому 15 лет, от бренда «Пионер». Так вот, этот бренд разорился.

Вообще мода — это зарабатывание денег. Здесь нет ни души, ни эмоций, ни чувств. Это тупо машина для зарабатывания денег. Все делается для того, чтобы все продавалось. Акция H& M, где можно принести вещи и получить за это скидку, — это развод. Когда мы несем эти пакеты с вещами, нам кажется, что мы спасаем планету, прикасаемся к классной идее. Но это только для того, чтобы мы больше покупали. Осознанное потребление, это, скорее, про то, чтобы быть в тренде и быть модным.