Уральские дизайнеры давно заявляют свои амбиции показаться в Европе, но пока никто не дерзнул открыть представительство на Западе. Даже самые успешные марки не спешат инвестировать в интерес иностранцев. Одна из причин — тренд на русский стиль за границей, который локальные кутюрье в коллекциях не поддерживают. Но даже с нюдовыми футболками можно рискнуть, если конечно не претендовать на славу Гоши Рубчинского или Ульяны Сергеенко.
По словам экспертов, в Европе отношение к российским дизайнерам максимально лояльное. Западный потребитель, чтобы выделиться, не прочь купить одежду с элементами русского стиля. Но здесь важно не переборщить — кокшники и платья в пол никто носить не будет.
— В западных странах действительно есть интерес к элементам русского стиля в одежде. Но нужно помнить, что это все равно переиначивание русского на европейский манер. Без адаптации наши костюмы там не зайдут. Поэтому для успеха нужно синтезировать исторический костюм и модные тренды. Из этого может получиться интересный продукт, — считает владелица собственного бренда одежды Анна Мамаева.
По ее мнению, уральским дизайнерам для успеха за рубежом екатеринбургским кутюрье важно правильно переработать исторический и локальный контекст. Желающим засветиться за пределами России стоит посмотреть вокруг и использовать тему индустриального Урала. История Екатеринбурга и ставка на конструктивизм могут помочь создать потенциально успешную коллекцию. Но и с базовыми вещами можно попробовать расширить географию продаж. В этом случае важно грамотно выстраивать маркетинг и иметь определенную смелость.
— В целом русский дизайнер за границей воспринимается, как что-то интересное. Понятно, что уральцам придется конкурировать с местными марками, но из-за позитивного настроя рынка мы имеем шанс быть принятыми в Европе в первую очередь, — рассуждает дизайнер.
О своих намерениях перерасти статус локальной марки заявляют в бренде Ushatava. На VK Fest, где основательницы уральской марки одежды Алиса Ушакова и Нино Шаматава выступали в компании модных экспертов, они признались, что давно хотят завоевать зарубежную аудиторию. Но пока приходится ограничиваться только российским рынком. А чтобы привлечь внимание иностранцев, они готовятся перевести сайт на английский язык и так увеличить продажи за границу. 12storeez также планирует экспансию на Запад.
По мнению директора универмага Bolshoy Антона Чекутова, для марок с качественной базой представительства в Европе — это вопрос инвестиций и профессионализма команды. Выжить за границей можно и без позиционирования себя как русского дизайнера.
— Выход бренда на международный уровень — это вопрос желания и инвестиций. Некоторым локальным дизайнерам достаточно одного бутика, у кого-то амбиции больше. В Европе люди также предпочитают носить базовые коллекции в повседневности, поэтому уральские дизайнеры как минимум могут попробовать зайти на рынок со своим продуктом. Но важно учитывать, что в успехе большую роль играет профессионализм команды, — отметил Чекутов в разговоре с «Моментами».
Столичные модные эксперты не стали разделять оптимизм уральских коллег. Они тоже признают существование тренда на русские элементы в одежде, но в рентабельности базовых коллекций сомневаются. Локальным дизайнерам стоит пересмотреть концепты своих коллекций, сделав их частью современного искусства. В пример приводят Гошу Рубчинского, который показал стиль аля-гопник на подиуме, и марку Walk of shame, которая делает ставку на сарказм и языковую игру, чем привлекает внимание Рианны и других американских див.
— Сегодня мода становится частью современного искусства не только на подиуме, но и в повседневной жизни. Поэтому те дизайнеры, которые хотят словить славы за границей, должны следовать трендам в арт-мире. Русский стиль тоже можно представить как форму искусства, но для этого нужно быть скорее художником. В противном случае екатеринбургские марки затеряются на фоне более интересных коллег из России, не говоря уже о конкуренции с иностранными брендами, — считает столичный консультант по люксу.