Блогеры стали одним из основных каналов продаж люксовых брендов. Почти половина покупок, а это 45%, совершается благодаря их рекомендациям, сообщает «РБК». Почти все, кто родились после 1995 года опираются именно на рекомендации в Instagram* и YouTube каналы.
Исследовательская компания «True-Luxury Global Consumer Insight» проанализировала, что влияние блогосферы в России выше мирового показателя на 41%. Русские покупатели предпочитают верить рекомендациям блогеров, а потом уже глянцу и сайтам самих брендов. В исследовании проанализировали лишь тех, кто тратить покупки одежды мировых марок 39 000 евро в год.
При этом, аналитики обращают внимание на новый мировой тренд — развитие рынка поддержанных вещей. 60% покупателей заинтересованы в поношенных товарах. Предпочтительны на вторичном рынке — Gucci, Chanel, Louis Vuitton, Dior и Dolce& Gabbana. Чаще всего россияне покупают подержанные сумки и верхнюю одежду этих марок.
В прошлом году оборот мирового рынка потребления люкса вырос до 920 млрд евро, по прогнозам аналитиков, к 2025 году эта цифра может вырасти до 1,3 трнл евро. В 2018 году России мировой люкс установил рекорд продаж, самые продаваемые среди брендов оказались Dior и Tiffany.