Известные бренды обвинили в том, что они не создают ничего нового, копируя конкурентов и собственные коллекции из прошлого. Вещи уральских марок назвали предсказуемыми и одинаковыми, а также указали на то, что их создателям не хватает смелости. Но нашлось оправдание.
В столичном telegram-канале о моде Mur, на котором 59 тысяч подписчиков, появился пост о новой коллекции Ushatava Нино Шаматавой и Алисы Ушаковой. Там сказано, что создатели бренда сделали акцент на минимализме, базе и асимметрии, а это не ново. Досталось и самому заметному бренду Урала 12 storeez.
— Я считаю, что Ushatava повторяет свои коллекции. Они делают базу, и боятся рисковать, выходить из зоны комфорта. Примерно такая же расстановка у 12 storeez. Но, если у Ushatava есть свое ДНК, свой неповторимый стиль, то у 12 storeez — это солянка последних мировых трендов, они не придумывают свое. Это тоже неплохо, просто бизнес, — сказала «Моментам» автор Mur Мадонна Мур.
С позицией модного критика согласна уральский дизайнер Юлия Скалатская, чей бренд ориентируется на женственность. Она считает, что уральские бренды сделаны под копирку и в них отсутствует индивидуальность.
— Когда в Екатеринбурге открывается новый магазин, сложно отличить его от других, потому что все хотят повторить успех Ushatava и 12 storeez. Поэтому уральские бренды однотипные. Никто не использует ярких цветов, палитра ограничивается белым, черным, бежевым и серым. В коллекциях нет женственных моделей, чтобы никто не подумал, что это слишком женственно, — пояснила «Моментам» Скалатская.
Однако есть мнение, что уральские бренды неспроста обросли базовыми и минималистичными моделями. Экс-байер «Покровского Пассажа», стилист Олеся Новоселова нашла для них оправдание.
— Мы живем на Урале и наши бренды делают одежду для обычных людей, которые каждый день ходят на работу. Куда им выходить в авангарде и лютом фешне? Та же Ushatava многим простым женщинам подарила возможность выглядеть достойно. Фотоссесии в мировом глянце созданы только для того, чтобы смотреть. Нам нужны комфортные и недорогие вещи для повседневной жизни, — уточнила «Моментам» Новоселова.
Как сказали «Моментам» в 12 storeez, его создательницы Марина и Ирина Голомаздины не считают себя дизайнерами, так как выбирают тренды, которые им близки, и адаптируют их под себя. В Ushatava уточнили, что не гонятся за чужим стилем, так как у бренда есть своя айдентика.
— Для нас это стиль жизни. Любовь к естественным цветам, натуральным тканям и продуманному крою можно проследить в каждой нашей коллекции. Мы всегда создаем новое и уникальное в своем выражении и понимании. Самое главное для нас, чтобы все вещи с легкостью сочетались друг с другом не зависимо от того, из какой они коллекции, — добавили «Моментам» в Ushatava.