Элиту подсидели двадцатилетние блогеры из Instagram

null
Фото: Наталья Чернохатова

Уральская элита рискует остаться без приглашений на модные показы от люксовых брендов. В 2020 модные дома предпочитают видеть на презентациях своих коллекций и модных показов блогеров и Instagram-звезд.

Так, например, популярный блогер с Урала Katyusha Tyan получила приглашение на столичное мероприятие от бренда Killian. Хотя ее аудитория — это преимущественно молодые девушки с средним достатком, которые не могут себе позволить такие продукты. Однако, люксовые бренды продолжают слать блогеру приглашения.

— Это сделано ради популяризации бренда среди молодежи. Люкс уже заслужил признание среди среднего возраста и старше, — говорит «Моментам» уральский блогер Katyusha Tyan.

Менеджеры же утверждают, что зазывают блогеров на мероприятия от брендов исключительно для большей огласки. Даже если эта аудитория неплатежеспособная, то они создают эффект толпы, и масштабность уже привлекает платежеспособных клиентов.

Дорогие бренды борются за внимание двадцатилетних, чтобы они, став в будущем платежеспособной аудиторией, покупали вещи высокого люкса
Фото: Александр Мамаев

Другие маркетологи объясняют, что люксовые бренды боятся сдать позиции и уступить рынок молодым дизайнерам. Они уверяют, что клиенты среднего возраста их теперь он интересуют, и их пиар-менеджеры работают на подрастающие поколение.

— Люксовые бренды хотят вытеснить таких мастодонтов, как Гоша Рубчинский, поэтому им приходится делать коллаборации с крутыми брендами, которые более доступны для двадцатилетних. Например, Louis Vuitton сделали ход конем и взяли дизайнера Off-White Верджила Абло к себе креативным дизайнером, и в итоге он действительно освежил последние коллекции, — объясняет «Моментам» уральский маркетолог Руслан Амирханов.

По словам пиар-менеджеров, люксовым брендам придется стать еще доступнее. Они отмечают, что новое поколение и в будущем будет не готово тратить много денег на вещи.