Пандемия коронавируса фактически сорвал свадебный сезон. С 4 апреля отделы ЗАГС Екатеринбурга перешли на карантинный режим работы. Расписывают без гостей и только тех, у кого была назначена дата до пандемии. Магазины свадебных платьев ломятся от коллекций, которые вот-вот устареют, а смотреть их некому, да и выгулять эти наряды негде и не с кем, ведь рестораны закрыты, а массовые мероприятия под запретом. Чтобы продержаться до снятия карантина, их владельцы вынуждены брать кредиты один за другим.
— Ситуация, которая сложилась в свадебном бизнесе на сегодня, конечно, беспрецедентная, — рассказывает Валерия Бузмакова, управляющая свадебным салоном Pronovias. — Это самый тяжелый кризис для всей нашей отрасли. Свадебный бизнес — сезонный. И подъем на этом рынке наблюдается с марта, когда невесты начинают готовиться к свадьбе, запланированной на конец весны или начало лета. Мы с нетерпением ждали этого сезона, но, не успев открыть свои двери, закрылись на карантин. Если бы карантин выпал на какие-то другие месяцы, было бы лучше. Сейчас мы ждем открытия в июне, но, скорее всего, ограничения продлят. А ведь свадебный сезон очень короткий, и июнь, как правило, — это его середина, а дальше уже идет спад. Кроме того, огромная часть коллекции у нас — это вечерние и коктейльные платья, которые мы привозим из Европы и Америки, а нам её сейчас даже показать некому. Если с невестами мы ещё надеемся поработать в этом году, то выпускников, их родителей мы уже точно потеряли.
Даже после снятия ограничений свадебный бизнес еще долго будет приходить в себя. А новая реальность продиктует свои тенденции: многолюдные торжества отойдут на второй план, уступив место мини-свадьбам с минимумом гостей или вовсе их отсутствием. Американский Forbes опубликовал свои рекомендации по проведению праздников в период пандемии, также посоветовав отказаться от пышных торжеств в пользу так называемых «минимоний», где есть все самое лучшее из традиционной свадьбы — красивое место, цветы, торт, шикарные наряды, декор и вкусный ужин, — но с меньшим количеством гостей. К площадкам для проведения торжеств пандемия также предъявила новые требования: место праздника должно позволять гостям сохранять безопасную дистанцию друг с другом в 1,5 метра. Кроме того, локации на открытом воздухе предпочтительнее закрытых помещений, а ресторанное обслуживание безопаснее шведского стола или фуршета. А еще рекомендуется в центр каждого стола поставить антисептик и отложить на будущее объятия и поцелуи.
Неудивительно, что в такой ситуации даже после снятия карантина подъема на свадебном рынке владельцы бизнеса не ждут.
— Думаю, что люди еще долго будут вести себя осторожно и избегать массовых мероприятий, — считает Валерия Бузмакова. — В лучшем случае спрос на платья будет приближен к обычным месяцам. Те, кто должен был сейчас играть пышную свадьбу, перенесли торжество на август или середину осени. Кто-то даже на зиму. При этом бюджет свадеб значительно урезается. Многие не решатся устраивать пышное торжество и, когда ЗАГСы откроются, просто распишутся, поужинают в кругу семьи и, если откроются какие-то рейсы, улетят отдохнуть.
Сейчас салоны держат своих сотрудников во временных отпусках. Кто-то уже расходует заемные средства.
— Эти деньги мы тратим на зарплаты, на содержание наших площадей, налоги, которые никто, к сожалению, так и не отменил, хотя мы пишем письма в налоговую с просьбой упростить нам налоговые ставки хотя бы в этот период. Никакой компенсации мы не получили, — добавляет Бузмакова.
Многие владельцы свадебных салонов возят платья из Украины и Белоруссии. Кто-то имеет собственное производство и не зависит от поставщиков.
— Мы привозим достаточно дорогие, эксклюзивные модели из Испании, поэтому наш бизнес очень привязан к курсу валют. Мы стали заложниками евро и ничего не можем с этим сделать. Салоны Pronovias во всем мире работают по единому прайсу. В любом уголке мира, где есть магазин Pronovias, на платье будет точно такая же цена в евро, как и в любом другом магазине этого бренда. Когда ситуация у нас стала критической, мы писали письма в Испанию, чтобы нам в порядке исключения разрешили беспрецедентные скидки, -заключила владелица салона Pronovias.
Уже два месяца многие салоны свадебных платьев работают в онлайне. Делают видеообзоры и обучающие семинары. Кого-то консультируют по подбору платьев онлайн и даже прорабатывают эскизы будущих платьев. Живых денег салоны не видят.
— Многие девушки все же боятся дистанционно покупать платье. Но есть небольшое количество невест без страха, которые готовы довериться нам. С клиентками из Екатеринбурга мы договариваемся на индивидуальную выездную VIP-примерку, без мам и подруг. При этом мы тоже заранее подбираем платье, аксессуары, чтобы максимально быстро провести примерку, — рассказывает Бузмакова. — Наши портные отшили красивые свадебные маски, задекорировали их кружевом, пайетками. Мы хотим, чтобы у тех, кто решится пожениться в это непростое время, остались такие интересные памятные аксессуары.
После снятия карантина свадебные салоны хотят успеть компенсировать потери за карантин. Но продолжат работать в онлайн и развивать интернет-продажи. Также частично салоны готовы будут взять на себя организацию свадеб для молодоженов.