Весной в магазинах будут продавать одежду прошлого года

null
Фото: Наталья Чернохатова

В магазинах одежды заканчивается время распродаж, а значит — скоро приедет весенняя коллекция. Но новой ее назвать будет сложно — из-за прошлогоднего локдауна ритейлеры попытаются реализовать то, что отшили еще в начале прошлого года.

В марте 2020, когда в России был объявлен локдаун, коллекции так и остались висеть в магазинах закрытых ТЦ. Ближе к лету часть вещей перераспределили в регионы, где ковидные ограничения сняли раньше всех. Но в результате весенняя коллекция или оказалась сразу на распродаже, или отправилась на склад ждать лучших времен.

— Это нормальная политика крупных брендов масс-маркета самые актуальные позиции коллекций переходят из сезона в сезон. Но в этом году к этому добавляется и пандемия. Весной все было закрыто, продавалось только через онлайн, поэтому у компаний оказались массивы нереализованный одежды. Поэтому к концу февраля-марту, актуальные моде 2021 года позиции вернутся в магазины. Но это не значит, что все будет только прошлогоднее, — рассказал «Моментам» маркетолог крупного холдинга брендов Антон Истомин.

Фото: Наталья Чернохатова

Проблемы с весенней коллекцией возникнут и у небольших шоурумов, которые работают с вещами из Китая и Кореи. В Поднебесной февраль — время новогодних каникул и курьерские службы не будут принимать заказы.

— В Китае все закрывается 30 января, фабрики, рынки и граница — это не связано с эпидемией, так происходит каждый год, китайцы уходят на каникулы. Осталось только две недели, чтобы отобрать и закупить коллекции, но клиенты не спешат заказывать. Спрос упал процентов на 30 по сравнению с прошлым годом. Закупают в основном что-то из фаст-фешн небольшими партиями, потому что не успели распродать весенние коллекции 2020 из-за карантина, — пояснила байер в Гуанчжоу Кристина Аржавитина.

Фото: Наталья Чернохатова

Уральские бренды на фоне своих больших конкурентов чувствуют себя чуть лучше. Все из-за того, что изначально производство дизайнерской одежды рассчитано на ограниченное число клиентов. В компании 12 storeez еще в начале пандемии заявили, что будут ограничивать выпуск коллекций на зиму 2021 года. В целом компания сократила производство на 60%. Но сейчас показатели продаж улучшились и основатели бренда вносят новые корректировки в эту стратегию.

— В начале кризиса мы максимально сократили осенне-зимнюю коллекцию, а сейчас понимаем, что перестраховались. Пришлось наращивать объемы производства, — заявил генеральный директор марки Иван Хохлов.

Фото: Наталья Чернохатова

В целом по подсчетам аналитиков из компании Fashion Consulting Group, восстанавливать объемы производства и обороты рынка модная индустрия будет до 2023 или даже 2025 года. Во время весеннего кризиса компании не только лишись выручки в моменте, но и должны были вкладывать средства в развитие онлайн-платформ, стимулировать спрос дополнительными скидками и платить сотрудникам за простой. Также «Моменты» писали, что некоторые дизайнеры в начале 2021 года приняли решение закрыть свои офлайновые точки и сконцентрироваться на работе в интернете.