«Я не хочу потерять лицо и превратиться в билборд». Фэшн-блогер Кукла Маша о том, как жечь сердца читателей

Об истории создания блога kyklamasha

Практически восемь лет назад я оканчивала университет и писала диплом. В то время я много времени проводила за поиском информации в Интернете, и обнаружила, что в России нет ни одного фэшн-блога, который мог бы сравниться с ведущими мировыми аналогами: ни по качеству фотографий, ни по качеству контента. Тогда мне пришла в голову дикая идея: если у нас нет качественных модных блогов — почему бы не появиться хотя бы одному?

Мой бывший молодой человек поддержал мое желание и помог претворить мечту в реальность. Так что, мой блог начался с истории любви.

Я по-прежнему на пути к созданию блога, который заслуживает внимания. Этот путь не заканчивается, поскольку это непрерывная работа над самим собой. На мой взгляд, сегодня у меня получилось создать визуально достойную и наполненную смыслом площадку.

В настоящее время блог переезжает на более продвинутую площадку. Фото: kyklamasha.com

О контенте kyklamasha.com

В шапке на сайте Kyklamasha.com стоит подпись «inspiration is all around me». Я пишу обо всем, что может послужить вдохновительным триггером: мода, кино и литература, путешествия, места и мои находки.

В блоге есть место всему, что может вдохновить человека, работающего в индустрии моды.

В настоящий момент блог «переезжает» на новую площадку с новым дизайном и контентом. Так, помимо написания постов о вдохновении, моей целью будет познакомить читателя с российской фэшн-ниндустрией с инсайдерской стороны, позволить ему заглянуть за кулисы и увидеть бэкстейдж показов.

Мария Колосова: «Моей целью будет показать читателю модное закулисье». Фото: Николай Бастриков

Об образовании блогера

Сегодня появляется все больше и больше специализированных школ. К сожалению, в России нет таких, как Saint Martins (Лондон), Марангони (Милан) или римская академия моды — учебных заведений, которые зарабатывали свою репутацию годами.

Хорошим подспорьем будет гуманитарное образование — любое: филологическое, культурологическое.

Большую роль играет самообразование.Необходимо искать источники — книги, которые рассказывают о моде, смотреть кино. Максимально интересоваться этой сферой, но не как работой, в духе: «я буду этим заниматься с девяти до десяти, а потом мне будет интересен конный спорт». Необходимо читать новости, посты в соцсетях, чтобы постоянно находиться в «модном» информационном потоке.

Необходимо постоянно находиться в «модном» информационном потоке. Фото: Александр Мамаев

О книгах, которые стоит прочитать

— Я считаю обязательными к прочтению все книги о Габриэль Шанель, например, «Моя одинокая Шанель», ее собственные мемуары. Когда читаешь эти книги, то понимаешь, почему Шанель являлась той, кем вдохновлялся Сен Лоран. Узнаешь, как изменилась индустрия моды. Абсолютным мастридом является книга Кати Перцевой «Мой Ив Сен Лоран». Автобиографию Грейс Кодингтон — экс-креативного директора Vogue стоит прочитать в оригинале, чтобы в полной мере оценить ее прекрасный юмор и игру слов.

Следует прочитать и автобиографию Армани, ведь без него не было бы женского брючного костюма.

Настольной книгой всех, кто пишет о моде, должен стать двухтомник «История костюма», благодаря которому вы сможете обоснованно ответить на вопрос, почему сейчас мы одеваемся так, в 100 лет назад — по-другому. 

Начинающему фэшн-блогеру стоит познакомиться с биографиями великих модельеров. Фото: Александр Мамаев

Три приема для начинающего блогера

1. Пиши о том, что тебя действительно «заводит», вызывает страсть. Писать обо всем и одновременно ни о чем — тратить собственную энергию зря. Собирай информацию по своему «фетишу» — будь то нижнее белье, сумки или туфли.
2. Не бойся быть искренним. Пусть это не будет экспертным мнением на уровне Анны Винтур. От тебя этого никто не ждет. Твой блог — это возможность говорить на твоем языке, с твоим чувством юмора, видеть через твою призму восприятия.

Крути свою голову как кубик Рубика, чтобы находить интересные темы

3. Пиши о кокошниках. Большая беда современного времени и Интернета в том, что очень многие ресурсы предлагают читателю копипаст. Лучше написать о кокошниках. Пусть кокошники сейчас не в тренде, их никто не носит. Главное — находить необычную, «свою» подачу материала. Все время крутить свою голову как кубик Рубика, чтобы находить интересные темы, а не те, на которые уже было написано и сказано.

«Подумайте об оригинальной подаче материала», — советует Мария Колосова. Фото: Николай Бастриков

О модной журналистике и блогах

— Когда появлялось телевидение, все говорили — газеты умрут, радио умрет. Однако, газеты и журналы по-прежнему существуют и соседствуют с телевидением. Я не думаю, что модная журналистика умрет. Мода как искусство и мода как бизнес — две большие индустрии, которые не позволят умереть модной журналистике, потому что на ней завязаны и большие деньги и медиаресурсы.

Журналистика в модной индустрии будет видоизменяться, мутировать, но не исчезнет до тех пор, пока людям будет необходимо прикрывать свое голое тельце от мороза или от стыда.

За «быстрой» информацией, пропущенной через призму конкретной личности, читатель идет в блог. В журнал обращаются за объективной информацией, проверенной рекламными бюджетами, корректурой — некой машиной, лишенной эмоциональной оценки. 

Глянцевые журналы будут соседствовать с блогами. Фото: Вадим Ахметов

О монетизации своего блога

— Финансовая отдача от блога — последняя вещь, о которой я думала на старте, и которой до сих пор удивляюсь, ведь я не ставила себе цель зарабатывать с блога. Я считаю, что заводить блог с мыслью «сейчас я годик попишу, а потом у меня будет такой бюджет» — дело гиблое, какой бы бизнес-план ни был расписан.

Блог — дело момента, ража, веры.

Для вас не будет сюрпризом, если я скажу, что бьюти-блоги намного быстрее монетизируются, чем фэшн-блоги. Потому что бьюти — это сегмент, которому выгоднее работать через призму личного: если один человек может красиво накраситься, значит, может и другой. С одеждой и стилем другое дело. 

«Если мне понравится то, что предлагает начинающая марка, буду рада поддержать этих людей бесплатно», — Мария Колосова. Фото: Анна Майорова

В начале моего пути как блогера я использовала бартер, пользуюсь им и по сей день. Также я могу открыть страницу маленького бренда в Instagram, и если мне понравится то, что они предлагают, буду рада поддержать этих людей бесплатно. Такое бывает, это не история из разряда «выставить себя в хорошем свете». В свою очередь, я имею право требовать финансовой отдачи от огромных корпораций, которые зарабатывают деньги на моей аудитории. Я проработала в журналах практически девять лет и понимаю, что существует определенная стоимость твоей работы.

Самым правильным является находить индивидуальный подход, не теряя человеческого лица.

Я, например, не буду рекламировать полоски для отбеливания зубов или гель для увеличения губ, продукты плохого качества — бумажные вещи, которые рассыпаются, даже за очень привлекательные для меня коммерческие бюджеты. У подобных марок есть деньги, которыми они пытаются заманить блогеров. Для меня важнее те реальные люди, для которых мое мнение что-то значит. Я не хочу потерять лицо и превратиться в билборд.