Срочно скупайте элитную косметику. Екатеринбург останется без Dior и Chanel. Кремы уже варят из лопуха

В конце лета Минпромторге РФ «нарисовал» парфюмерно-косметической отрасли России новое будущее. Ведомство озвучило курс на возрождение отечественного сырья — основы для кремов, муссов, духов, туши и помады. Ценители элитной косметики напряглись. Что будет дальше? Сначала прилавки магазинов завалят кремами с экстрактом лопуха и ромашки, потом правительство решит поддержать косметологов-патриотов и наложит санкции на зарубежные бренды? Прощай косметика от Dior, придется возить из-за границы не только сыр, но и «лекарство» от морщин?

Летняя коллекция макияжа Christian Dior « Bird of Paradise»

Ромашка для лица, репейник для волос, свекла вместо румян

Оцените масштаб надвигающейся катастрофы: российские производители духов и кремов 90% ингредиентов закупают за рубежом. На 100% импортируются пигменты, красители, УФ-фильтры, консерванты, отдушки и тропические масла. А те же коллаген и эластин от российских производителей даже документально не вписаны в европейские стандарты.

 

Автор брендов «Рецепты бабушки Агафьи», PLANETA ORGANICA и Natura Siberica Андрей Трубников год назад в интервью РБК заявлял: «У нас все сырье импортное — немецкое, итальянское, и мы покупаем все за валюту». Из русских ингредиентов — только экстракты и масла.

Эксперты объяснили «Моментам» — пора ли готовиться к косметическому Апокалипсису. Председатель правления российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) Татьяна Пучкова в разговоре с «Моментами» подчеркнула, что инициатива Минпромторга создать в стране практически с нуля свой рынок сырьевых материалов — задача не из простых и быстровыполнимых.

«Это очень длительная программа, которая потребует внедрения новых технологий, создания предприятий. По сути, речь идет о запуске новой наукоемкой отрасли. За прошедшие 20 лет появились новые высокотехнологичные продукты, но Россия безнадежно отстала в этом направлении», — говорит Татьяна Пучкова.

Кандидат химических наук, доцент кафедры органической и биомолекулярной химии УрФУ Ольга Шабунина добавляет: не только сырьевой сегмент, но и само косметическое производство в России, которое хотят накачать родными ингредиентами, развитым назвать пока невозможно. Крупных игроков отечественного рынка можно пересчитать по пальцам. Да и существующие в стране бренды направлены, в основном, для эконом-сегмента.

Давайте похимичим

Оценку экспертов можно перевести так: косметике от зарубежных производителей, включая премиум-класс, в ближайшие годы не стоит опасаться конкуренции со стороны российских химиков-технологов.

 

«Но лично я — оптимист. — говорит Ольга Шабунина. — Как только в нашей стране будет дан толчок новому рынку (отечественного сырья, — прим. Ред.), как только появятся свои ингредиенты, одно за другим начнут запускаться и производства, способные реализовать качественные проекты. В том числе, появятся предприятия по выпуску элитной косметики, которая будет способна затмить мировые бренды».

Даже сегодня, когда российский рынок косметологии не заточен под собственные уникальные технологии, производители умудряются удивлять потребителей.

 

«Не будем далеко ходить. В нашем Березовском (не станем называть компанию, чтоб избежать рекламы, — прим. Ред.) уже несколько лет работает предприятие, которое выпускает уникальную косметику медицинского назначения. Например,  средство от растяжек. Для меня стало открытием, что уральцы могут удивлять таким качеством и таким уровнем! На предприятии есть весь современный комплекс очистки воды, работает уникальное оборудование, получен международный сертификат соответствия», — оценивает Ольга Шабунина.

Свой оптимизм она подкрепляет еще и верой в «русские мозги». «В 90-е годы мы провалились в яму, но дайте время — наши химики еще будут на высоте», — прогнозирует доцент УрФУ. Ольга Шабунина приводит простой пример: студенты УрФУ всего лишь за время практики на екатеринбургской «Калине» (ныне — часть мирового гиганта Unilever) самостоятельно «нахимичили» зубную пасту с углем и ежевикой. «Паст с углем много, но такое сочетание позволило создать совершенно новый и отличный продукт, который Юнилевер пообещал запустить в производство», — с гордостью констатирует Шабунина.

Председатель правления российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова также с оптимизмом оценивает будущее парфюмерно-косметической отрасли, как только она получит доступ к родной сырьевой базе.

«И новые и уже зарекомендовавшие себя производители заинтересованы покупать сырье в России и будут это делать. У нас есть интересные разработки», — уверена Пучкова.

depositphotos.com

Ее слова подтверждают и производители. В пресс-службе Юнилевер нам процитировали слова совета директоров компании в России, Украине и Белоруссии Ирины Бахтиной.

«Инициатива Минпромторга безусловно интересная. И мы были бы в этом заинтересованы, потому что замещение импортного сырья локальным будет положительно сказываться на наших логистических издержках. В частности, сейчас в нашем российском портфеле „Калины“ мы используем некоторые российские сырьевые ингредиенты. Но мы не можем сегодня расширять линию сырьевых ингредиентов российского происхождения по той простой причине, что наша продукция реализуется не только в России, она еще идет в страны таможенного союза и на экспорт в другие зарубежные страны. Нам естественно нужно, чтобы сырье российское, которое нам предлагается, уже имело сертификацию в соответствии с требованием европейского регламента косметической продукции», — говорит Бахтина.

Судя по релизам Минпромторга, российское правительство уже всерьез занялось решением проблемы по импортозамещению косметических «штуковин». Накануне в ведомстве прошло совещание с участием 30 крупнейших компаний — производителями косметики, которые подтвердили свою готовность переключиться на «свое-родное» и при необходимости доработать как номенклатуру, так и и «качество производимой продукции под требования потребителей».