Вы только успели попробовать тыквенный спешл и сделать пару фото в желтых листьях, как начали замечать новогодние украшения в магазинах и акции к главному празднику года? Со временем все в порядке — сейчас все еще осень, но вот атмосфера сезона быстро исчезает — все дело в брендах и их борьбе за ваше внимание. Правда, завоевать его таким способом получается не всегда. Вместе с уральскими маркетологами выясняем, почему Новый год наступил уже осенью, а вайб праздника так и не появился.
С каждым годом украшения на елки, гирлянды, праздничные песни и другие новогодние айтемы появляются все чаще. По словам PR-директора рекламного агентства VICTORY group Романа Сторчилова, это происходит из-за желания привлечь клиентов.
— Массовая погоня за вниманием клиентов вынуждает другие компании, которые не особо хотели запускать праздник заранее, тоже включаться в активность. Ведь когда все уже завесили свои вывески новогодними гирляндами, а ты один единственный бренд без украшений — выглядишь слишком странно, не таким как все, — уточняет эксперт.
Ситуация становится немного абсурдной, когда люди замечают, как на рекламных баннерах Хэллоуин граничит с Дедом Морозом. У некоторых это вызывает пока лишь легкую улыбку, в то время как другие открыто расстроены таким ранним запуском новогодних кампаний.
— На улице нет снега, нет морозов, да и мы только недавно все шутили про «Сумерки», а сейчас меня буквально заставляют думать, что пришло время Нового года. Я просто не успела насладиться осенью — вокруг стало слишком много «праздничной» зимней атмосферы, которую, кажется, не ощущает никто, кроме самих магазинов, — поделилась с «Моментами» екатеринбурженка Дарья Додух.
Такая гонка брендов у некоторых и вовсе отбивает желание праздновать. Еще один наш читатель рассказал, что подумывал, как украсить квартиру к Новому году, но изобилие товаров в магазинах, которые появились слишком рано, испортило приятное предвкушение праздника.
Однако для компаний такой прогрев — отличная возможность заработать деньги. Чем ярче будет стимуляция к покупке, тем выше шанс, например, что подарки купят именно у тебя (и да, снова возвращаемся к идее о гонке, ведь нужно сделать все раньше, чем конкуренты).
Директор по маркетингу «Агентства 47» Елизавета Кузнецова уверяет, что важную роль играет и имиджевая составляющая. Любой бренд использует новогодний инфоповод для напоминания, формирования и подкрепления своего имени. А также это хороший способ показать, что вы на одной волне с аудиторией — многие в этот момент обращаются в агентства с запросом «сделайте не так, как у всех».
— Времена всегда тяжелые, праздника в жизни всегда хочется. А кто празднику рад — тот накануне пьян. А главный праздник у нас в стране какой? Правильно, Новый год. Безусловно, всем хочется приблизить этот праздник хотя бы атмосферой. Поэтому привычка «наряжать елку заранее» присуща не только брендам, но и людям, — добавляет Кузнецова.
Несмотря на то, что тема с Новым годом в последнее время начала заметно давить на людей, есть ряд тех, кого вполне устраивает ранний прогрев. Роман Сторчилов выделил три основные категории, положительно реагирующие на такую политику компаний:
— Родители. Все понимают, что чем ближе к главному празднику года, тем выше будут цены на игрушки. Поэтому сейчас, в ноябре, еще есть шанс приобрести подарки не по завышенным ценам. И прогрев аудитории родителей приводит к положительному росту продаж.
— Корпоративные клиенты. Конец года. Реализация бюджета. Поджимающие сроки. Им нужно успеть заказать подарки для своих сотрудников, для VIP-клиентов и для партнеров. В ноябре уже многие производители сувенирной продукции завалены заказами до конца года.
— Девушки и женщины. Обычно именно они заботятся об уюте дома и украшениях. Поэтому девушки положительно реагируют на новогоднюю рекламу как подарков, так и украшений. Сам PR-директор признается, что обсуждал со своей супругой покупку праздничных айтемов еще в октябре.
Чтобы не вызывать у аудитории негативный отклик, маркетологи рекомендуют с умом подходить к данному рекламному креативу. Тщательно оценить свою целевую аудиторию, понимать ее боли и потребности и давать своим клиентам именно то, что нужно. Даже если «нужно» — это отложить прогрев хотя бы до середины ноября.
В 2026 году новогодние праздники будут длиться две недели. Бизнес готовится к ним уже сейчас, однако не все довольны увеличением дней отдыха. Вместе с уральскими предпринимателями разбираемся, как двухнедельные выходные повлияют на работу.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.