Уральские галеристы установили новый тренд на постоянные выставки в торговых центрах. Галерея «Инцентр» открылась на границе Екатеринбурга в аутлет-центре Brands' Stories, чтобы продвигать идею искусства для всех. За год работы основатели прошли через волну критики со стороны арт-тусовки и превратились в уникальный проект, который уже копируют конкуренты.
— Торговый центр и галерея, казалось, вещи вообще несовместимые. Но мы первые пошли на этот эксперимент и создали новый формат. Сейчас уже можно говорить, что мы задали некий тренд, потому что только в этом месяце в Екатеринбурге откроется еще две новые галереи в торговых центрах. И теперь это прямо борьба, потому что идею откровенно украли, — поделилась с «Моментами» арт-директор галереи «Инцентр» Наталья Быкова.
Потребность покупать не только одежду
По мнению основателей галереи, появление нового формата пришло с острой потребностью людей вкладывать деньги во что-то большее, чем материальные блага. А атмосфера торгового центра позволяет снизить лишний пафос с арт-пространства. Получается, что встреча с искусством становится естественной, а приобретение картины таким же нормальным, как покупка туфель.
— Люди устали только одежду покупать. У нас не коммерческий проект, поэтому вход для всех бесплатный. Сейчас половина нашей аудитории — все-таки посетители торгового центра. Поэтому иногда бывают забавные случаи — на прошлой неделе девочка забежала к нам и около часа выбирала между туфлями и картиной. В итоге взяла картину, — рассказала арт-директор «Инцентр».
Люди стали привыкать, что поход в галерею — не особенное событие, а часть досуга. По словам Натальи Быковой, это естественное просвещение и есть одна из целей основателей.
Шанс для художника поверить в себя
Сами галеристы утверждают, что установили «нетривиальный формат». В просторном помещении «Инцентр» размещается 40 стендов для любых художников. По словам арт-директора, раньше галерею критиковали за неразборчивость. Но сейчас становится очевидным, что популяризаторы искусства просто расширяют границы, чтобы каждый мог почувствовать себя и коллекционером, и художником.
— Для художников выставляться — всегда большая затрата, поэтому опытных мастеров заманить к нам бывает сложно. Но мы стараемся не отказывать начинающим. Мы людям уверенность в себе даем. Искусство же доступно каждому: сейчас много молодых художников, которые рисуют более простые картины. Но и продают их недорого, просто чтобы покрыть себестоимость, — объяснила Наталья Быкова.
Идею доступности искусства активно продвигают все арт-инфлюенсеры Урала. Хотя коллекционирование арта принято считать «забавой для очень богатых», на деле, инвестировать в полотна и инсталляции малоизвестных художников может практически каждый. Арт-консультант Мария Малыщук рассказала «Моментам», как научиться оценивать искусство и зарабатывать на честных арт-спекуляциях.
Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать еще больше интересных новостей: Instagram*, «ВКонтакте», Facebook*, Telegram, Яндекс.Дзен.