С ростом цен четверть россиян стала перераспределять свой бюджет в пользу еды и товаров первой необходимости и ровно столько же людей сократили расходы на одежду. Такие данные приводит исследовательский холдинг Romir. В разговоре с «Моментами» аналитики рынка рассказывают, что россияне, и в частности уральцы, расходуют на продукты питания основную часть семейного бюджета, при этом около 50-60% продукции приобретают через промо, то есть по желтым ценникам и акциям в духе «2+1» или «1+1».
«Прошедшая неделя скидок в „Гиперболе“ по объему реализации и по количеству чеков была лучшая за последние три года. Одной только горбуши по акции купили 80 тонн за 7 дней. Магазины продавали по 10 тонн рыбы в день, продавая ее по цене 115 рублей за килограмм», — рассказали «Моментам» в «Гринвиче».
Независимая компания Nielsen, занимающаяся маркетинговыми измерениями потребительского рынка, делится данными за II квартал 2018 года, согласно которым 65% россиян находятся в режиме экономии. Многие респонденты озабочены ценами на продукты и состоянием экономики в целом. Цифры сопоставимы с региональной статистикой. Жители всех городов экономят на развлечениях, отпусках (берут короткие и остаются дома), покупке гаджетов и бытовой техники, а также еде на вынос. На первом месте — отказ от покупки одежды.
«Достаточно посмотреть, сколько сейла в магазинах масс-маркета. У кого-то скидки достигают 50% и даже 70%. Продажи падают, поэтому магазины стараются заинтересовать потребителя и сливают коллекции. „Ночь распродаж“ в „Радуга-парке“ или „День распродаж“ в „Гринвиче“, которого никогда не было. Магазины косметики распродают товар за полцены, — делится наблюдениями менеджер сети магазинов одежды, расположенной в нескольких торговых центрах города. — Трафик в магазинах снизился, зато, если посмотреть на „Ашан“ — люди с полными тележками продуктов стоят в каждую кассу».
Универмаг Bolshoy ощутил спад клиентов в сентябре, но надеется взять реванш с усилением холодов, когда люди пойдут за зимней коллекцией. Низкая покупательская активность характерна для всех сегментов рынка одежды. Магазинам масс-маркета, к примеру, пришлось пойти на крайние меры и запустить sale раньше положенных сроков.
По словам стилиста Анастасии Беловой, состоятельные екатеринбуржцы не отказываются от шоппинг-сопровождения. Речь обычно о той категории людей, в чьем приоритете поддержание статуса за счет внешнего вида.
«Но большинство людей все же предпочитает экономить на одежде. Мы видим, как растут ценники в магазинах, наблюдаем, как закрываются нишевые бутики, когда, по мнению потребителя, цена не соответствует качеству или их вкусу. Думаю, это все взаимосвязано», — добавляет Белова. Тут же на ум приходит массовое бегство люкса из Екатеринбурга.
Менеджеры магазинов надеются, что потребительский пессимизм — это временное. Всплеск продаж ожидают перед Новым годом. «Сейчас горожане экономят, а когда начнутся корпоративы, тут же побегут за одеждой и подарками», — уверенно заявляют продавцы и усаживаются ждать лучших времен.