Этот год элита демонстрировала всему городу свою осознанность и отказывалась от роскоши в пользу эмоций. Тратить деньги на бессмысленное веселье стало немодно, теперь важно, чтобы бокал вина сопровождал не светский треп, а полезную лекцию. Еще лучше, если встречи будут безалкогольными, у нас, в конце концов, мода на здоровое питание, которое пропагандируют уральские селебрити, в том числе бизнес-леди Татьяна Заводовская со своим кафе осознанного питания. Разбираемся, как скука и общемировые тренды заставили тусовку в 2018 году по-иному взглянуть на развлечения и научиться отдыхать со смыслом.
Ивентщики говорят, что в этом году, действительно, случился бум познавательных проектов. Из недавнего — мастер по йоге Сат нам Расаян сумела собрать вокруг себя состоятельную публику, чтобы медитировать, танцуя под диджей-сеты. Бизнесмены и светские дивы пошли в библиотеки обсуждать будущее площадок, раскупали места за мольбертами в арт-проектах, чтобы в одной руке держать кисть, а в другой — бокал вина, стали записываться в дамские клубы, винные школы и посещать бизнес-завтраки.
Диджей Андрей Красносельских рассказывает, что словосочетанием этого года, без сомнения, может стать «интеллектуальный клуб». Говорит, сейчас все ходят на встречи с интересными людьми, слушают их, а потом еще долго обсуждают услышанное. Элита даже готова летать в Москву и тратить по полмиллиона рублей на лекцию Тони Роббинса. Если уж тратиться, то с умом. Еще вчера мерялись брендами в клубах и барах, а сегодня меряются IQ. Вкладываются не в платья и сумки, а в кроссовки и бальные туфли и записываются в школу бега к Олесе Красномовец или идут на танцевальный паркет Юлии Погребинской.
«Когда уходишь с мероприятия, а внутри тебя парочка канапе и бокал игристого, ты забываешь о событии тогда же, когда перевариваешь все это, но совсем другое дело, когда ты покидаешь ивент с эмоцией, полезными знаниями и контактами. Поэтому сейчас есть тренд на лекции, паблик-токи и бранчи. Клиенту важно получить что-то большее, чем просто еду и фото в Instagram*, а организаторам — лояльность гостей. Тогда все будут довольны», — рассказывает руководитель Red Pepper Events Динара Кексина.
Социологи говорят, что современное поколение мыслит иначе и приоритеты у него другие. Времена малиновых пиджаков, которые кичились деньгами, квартирами, машинами и покупали алкоголь за десятки тысяч в ресторане, прошли. Сегодня люди предпочитают тратить деньги, к примеру, на путешествия. Отсюда и спрос на заграничные марафоны, винные и художественные туры, которые как минимум раз в полгода отправляются из Екатеринбурга в Европу. Марина Альвитр, которая угощает элиту арт-завтраками, в одном из разговоров с «Моментами» признавалась, что никогда бы не купила Porsche в Екатеринбурге, а лучше бы вложилось в обучение в Лондоне, чтобы получить новые знания.
Некоторые героини светской хроники признают, что часть элиты все же лукавит, говоря, что идет на вечеринки нового формата ради просвещения. Они бегут за очередными сторис, от которых стали зависимы, и мечтают продемонстрировать обществу свою важность и активность. Что же до самих лекций, они порой подстать публике — весьма поверхностные. Светские дивы сетуют, что в некоторых встречах вообще нет смысла: «Уходишь с мыслью о бездарно потраченном времени. Заявка высокая, а на деле шелуха». Теперь перед избирательной публикой встает новый вопрос: не куда пойти, а где получить максимум полезности.