Герои светской хроники оплакивают уход Dior. Бренд, который пережил именитых соседей по галерее Luxury (речь о закрывшихся ранее Louis Vuitton и Chanel), держался до последнего, но, судя по всему, поставил жирную точку в истории люкса в Екатеринбурге. «Моменты» выяснили, что не так с уральской столицей и почему от нас бегут мировые бренды.
«Екатеринбург уже давно перестал делать хорошие показатели по продажам. Клиенты стали все чаще закупаться за границей»
Светские дамы впали в депрессию. Бизнес-леди Татьяна Заводовская признается, что закрытие Dior для нее «потеря потерь» — город остался без особой атмосферы, которая была присуща бутикам модных домов. А дизайнер Юлия Скалатская опечалена тем, что самая престижная улица города пустеет на глазах и теряет свой статус.
Неизбежность смерти люкса в Екатеринбурге в свое время предрекал бизнесмен Евгений Мак, также закрывший здесь несколько бутиков. Он связывал крах сегмента с экономический ситуацией в стране, рассказывая в интервью «Моментам», что за модным сегодня словосочетанием «умеренное потребление» на самом деле стоит отсутствие у людей денег. Владельцы брендов с горечью заключают, что «жирные» времена прошли, сегодня потребитель рационально подходит к выбору покупок и сидит в ожидании скидок. И если какое-то время назад на помощь люксу приходили зажиточные соседи с севера, то теперь и они подзатянули пояса.
«Екатеринбург уже давно перестал делать хорошие показатели по продажам. Клиенты стали все чаще закупаться за границей, ссылаясь на то, что в Екатеринбурге товар стоит дороже и ассортимент небольшой. Есть еще одна категория покупателей, которые считают, что у нас нет ничего оригинального, за это отдельное спасибо некоторым торговым центрам, которые продают реплики и фейки. Например, есть один корнер, который торгует серьгами Fleurette за 50 000 рублей, хотя оригинальные в бутике Van Cleef & Arpels стоят чуть больше миллиона», — рассказывает «Моментам» источник, связанный с люксовой торговлей.
Еще одна причина повального бегства люкса из Екатеринбурга — диджитализация бизнеса. «Я общаюсь с представителями брендов, они рассказывают, что онлайн-торговля увела многих покупателей, — делится с „Моментами“ редактор журнала Happy Дарья Миролеева. — Современному потребителю далеко не всегда важно ощущение праздника от покупки, когда ты приходишь в бутик, и тебя угощают кофе, консультируют, делают комплименты. Клиент стал считать деньги».
Директор международного модельного агентства Velvet Management Юлия Темпорити не сомневается, что клиенты Dior и подобных брендов вполне смогут обойтись без физического присутствия бренда в городе, но их уход повлияет на имидж Екатеринбурга: «Город, конечно, станет выглядеть менее глянцевым». Открытие бутика такого класса наравне с хорошими дорогами или наличием пятизвездочного отеля вроде Hyatt придает городу авторитет.
«Да, в Екатеринбурге, судя по тенденции, сегодня нет рынка для люкса. С одной стороны, обидно осознавать, что третий город в России сдает свои позиции в этом плане, но с другой, возможно, это хороший знак и отличная площадка для чего-то нового. Когда-то онлайн вытеснял принт (причем сделал это молниеносно), я тоже очень расстраивалась, но сейчас вижу пользу от интернета, вижу, как он развивается и развивает нас. Поэтому, может, не все так фатально? Люкс меняется вместе со своим клиентом. И Екатеринбург правильно реагирует», — рассуждает экс-главред журнала Happy Элина Королева.
Среди тех, кто сегодня скорбит по люксу есть и те, кто верит, что уход модных домов встряхнет рынок и откроет путь для других брендов, в том числе российских. Либо люкс еще вернется, правда, в другом формате, ведь время не стоит на месте и, возможно, закостенелые бутики, это не то, что сегодня нужно прогрессивному мегаполису.