В тусовке наметилась очередная волна миграции дизайнеров в Москву. Дамы, которых они годами одевали на вечеринки, переживают, что вместе с экспансией брендов в столицу Екатеринбург рискует потерять не только сами шоурумы, но и светскую повестку, которую эти дизайнеры насыщали.
Прежняя волна миграции себя зарекомендовала — 12Storeez, Ushatava, So simple store, SiammSiamm, про них даже Forbes писал. Теперь повторять успех предшественников отправился новый дизайнерский десант — Таша Рублева, Юлия Скалатская, Ольга Межек, Мария Ярмышева, Юрий Протасов, Юлия Максакина (последняя хоть и не является дизайнером, однако, выводит на новый уровень свой бутик). Кто-то переезжает в Москву на совсем и будет вести дела удаленно, кто-то намерен жить на два города.
Эксперты в области моды говорят, что переезд дизайнеров вполне предсказуем и оправдан, ведь в Екатеринбурге есть профессионалы, которые могут делать проекты мирового уровня, это касается и идей, и качества исполнения. Организатор Art Platform Fashion Week Елена Богданова вспоминает случай, когда несколько лет назад теперь уже экс-президент Французской федерации женского прет-а-порте Жан-Пьер Мошо попросил экскурсию по VIP-ателье города и, посмотрев, как работает уральский дизайнер Людмила Пашевич, сказал: «Лучше, чем в Chanel».
Однако, несмотря на то, что профессионалы в городе есть оценить их по достоинству готовы единицы. Дизайнерский рынок все же больше развит в Москве, потребность там в брендах и модной одежде гораздо выше, чем в Екатеринбурге. Дизайнер Маша Варламова рассказывает, что к ней как-то приезжал консультант из Голландии, так вот дама была очень удивлена тому, что в городе мало модных людей и все время задавала вопрос: «Кто же ваши клиенты? Кто носит дизайнерскую одежду».
«Рынок просел, тот трафик и те дивиденды от бизнеса, на которые рассчитывали авторы брендов, запускавшие их, очевидно, не устраивают, поэтому владельцы бизнеса ищут клиентов там, где их оценят. Но то, что городу неприятен переезд дизайнеров в том момент, когда мы только-только начинаем ими гордиться, это правда», — говорит Елена Богданова.
Юлия Скалатская оправдывается за всех коллег и признается «Моментам», что владельцы брендов просто созрели до выхода на новый уровень.
«Хочется открывать магазин не там, где живет 1,5 млн, а 17 млн человек, и где большая часть из них зарабатывает в 2-3 раза больше, чем в Екатеринбурге», — говорит Скалатская.
Эксперты рынка отмечают, что работать на несколько регионов всегда непросто, поэтому они не исключают, что проекты, которые раскрутятся в Москве, со временем закроются в Екатеринбурге.
«Пока нет смысла сворачивать бизнес здесь, особенно если в городе есть постоянные клиенты, которые делают обороты в продажах и составляют большинство подписчиков в Instagram*, но если дела в Москве пойдут, то содержать тут офисы и производства будет не целесообразно, потому что в дизайнерских вещах очень важна атмосфера и общение с клиентом, а это пропадает, если дизайнер отсутствует», — говорит Маша Варламова.
Такой расклад пугает героев светской хроники. Дамы сетуют, что в этом году Ushatava, к примеру, оставила их без традиционных вечеринок в честь презентаций новых коллекций, а это значит, что после переездов про интересы местной публики начинают забывать.
«Сначала от нас ушел люкс, теперь разъезжаются местные дизайнеры, которые создавали в городе хоть какую-то светскую повестку. У нас был повод купить новое платье, и мы чувствовали, что в тусовке еще что-то происходит. Теперь кажется, что мы скатываемся до уровня, простите, Асбеста», — делится с «Моментами» одна из светских дам на условиях анонимности.
Впрочем, ивентщики уверены, что на место уехавших героев придут новые, да и «старенькие» пока не готовы сдавать позиции. Например, Юлия Скалатская обещала «Моментам» сделать закрытую вечеринку для своих клиентов в октябре.
«В Екатеринбурге сам потребитель стал немного другой. Если раньше сложно было попасть на открытие бренда, потому что было ограниченное количество приглашенных, и такие мероприятия были популярны, то теперь дозваться на открытие людей невозможно, они избалованы», — считает владелец бренда Yura Napoli Юрий Протасов.
По мнению дизайнера, все должно быть взаимосвязано, основатели модных марок живут здесь и развиваются только когда есть спрос и потребление, а если покупатель по большей части одевается в масс-маркете или переключается на онлайн-покупки, то сидеть и ждать, когда люди опомнятся и пойдут в магазины и шоурумы и станут поднимать региональную экономику, нет смысла.