В Екатеринбурге продолжается борьба с незаконной рекламой в центре города — перед Чемпионатом мира по футболу власти провели глобальную зачистку улиц от афишных стендов и другой «наружки». В МУГИСО отчитались, что в рамках подготовки к мундиалю убрали 1240 рекламных конструкций, большую часть которых составили афишные стенды, с которыми город борется уже не первый год.
Тем не менее, практика показывает, что все эти рекламные конструкции мгновенно возвращаются на свои места — их обладателям всего-то и нужно, что забрать их и снова поставить куда хочется. Большая часть афишных стендов мобильная и их установка не занимает много времени: выгрузил из машины и готово. Правда, в министерстве уверяют, что продолжат следить за городом и будут оперативно реагировать на подобные инциденты.
Однако рекламщики не считают, что достигнутый на сегодняшний день успех министерства будет долговременным. Возможно, на период Чемпионата мира по футболу все действительно затихнет, однако после — явно вернется на круги своя.
— Единственный позитивный момент в сложившейся ситуации — возможность заработать для владельцев законных конструкций. Они оказались в выгодном положении. А вот страдать придется небольшим концертным агентствам, которые работают в малых форматах и не могут себе позволить дорогую рекламу, — считают в медиа-агентстве «ADR».
Мелкие агентства, тем временем не считают демонтаж стендов серьезной проблемой — наружная реклама сегодня для них слишком дорога и неэффективна, гораздо проще размещаться в Интернете. Некоторые считают, что в сложившейся ситуации это начнут понимать и те игроки рынка, которые прежде делали ставку на «наружку».
— Рекламу на билбордах и афишных стендах чаще всего используют крупные игроки рынка, которые могут себе это позволить. Как правило, ими руководят люди старшего поколения, с устоявшимися убеждениями и взглядами на рекламу. Возможно, в условиях конкуренции, они обратят внимание на Интернет. Тогда нас ждет некоторый период очень плохой рекламы в сети, потому что люди учатся этому годами, — считает директор компании «Drunk Sturgeon» Андрей Шевчук.
Крупные игроки рынка, в свою очередь, признаются, что сначала «зачистка» рынка наружной рекламы их действительно беспокоила.
— Мы немного испугались, что будут проблемы с наружной рекламой, но в итоге оказалось, что в городе много других рекламных возможностей. Есть рекламные конструкции на улице Малышева, в других районах, так что места для размещения найти можно. Проблемы могли бы возникнуть, если бы дело было в более высокий сезон, летом все-таки не так много событий, — рассказал «Моментам» арт-директор «Теле-клуба» Семен Гальперин.
Как стало известно «Моментам», часть афишных стендов вернут сразу после того, как завершится Чемпионат мира. Руководитель одного из главных клиентов компании «Екатеринбургская городская реклама», которой эти стенды принадлежат, концертного агентства «Премиум» Кирилл Заякин убежден, что на их бизнесе это не скажется — лето все равно не сезон для гастролей.
— Сейчас не так много мероприятий, так что спрос на афишные стенды невысок. Того, что осталось вполне достаточно, поэтому мы не будем искать новые рекламные возможности, нам достаточно того, что есть, — считает Заякин.
Ранее МУГИСО уже пыталось избавить центр города от незаконной рекламы, однако реализовать это не удавалось из-за настойчивости владельцев запретных билбордов и афишных стендов. Прокатчики тоже поддерживали нарушение закона, признаваясь, что официально размещаться слишком дорого, так что если рекламщиков все-таки «прижмут» — афиши будут клеить прямо на заборы, как это делали в 90-е.