Горожане и профессиональные пиарщики осудили рекламную кампанию тюменского застройщика «Брусника» как глубоко вторичную и подходящую только для провинциальных городов.
После победы сборной России над испанцами в трех точках в Екатеринбурге появились баннеры «Ты просто космос, Стас!». Рекламные объекты, размещенные тюменским застройщиком «Брусника», стали повторением выходки комментатора Владимира Стогниенко, когда он после победы над Египтом включил эту песню в эфире «Россия 1» в честь тренера сборной Станислава Черчесова. Позднее в Москве появилось граффити с изображением Черчесова и надписью про космос.
Тюменские застройщики, сплагиатив идею, креативить не стали и поместили фразу на белый фон. Что вызвало недоумение у жителей Екатеринбурга, избалованных хорошими рекламными форматами и давно успевших отвыкнуть от подобной «простоты».
«Увидела баннер по дороге домой, в чем прикол?», — прокомментировала снимок горожанка Мария Хамара. «Просто рукалицо», — написал Станислав Бусыгин.
Эксперты в области пиара выразили сомнение в адекватности этой рекламы времени.
«Не очень понимаю, почему они использовали именно баннеры. Можно было бы использовать различные инструменты в Интернете, применить виртуальную реальность», — поделился своим мнением генеральный директор пиар-агентства «Ньютон» Алексей Глазырин.
«Наружка не особо рулит, если не ситуативна и не имеет спора, как знаменитая реклама „Ауди“ против „БМВ“. Правильная ситуативность — реклама цветов около кладбища. Здесь ее нет», — заметил директор PR-агентства «Простор» Роман Масленников.
Ранее «Брусника» уже прославилась в Екатеринбурге неуместной рекламой. Застройщик разместил на билбордах надпись «Грязь нигде», ассоциирующуюся у горожан со скандальным заявлением экс-мэра города Евгения Ройзмана. Креативный директор группы компаний «Ньютон» Татьяна Хижнякова отметила, что такая реклама является эксплуатацией городских проблем в коммерческой рекламе.
В самой «Бруснике» прокомментировали, что таким образом компания решила поддержать российскую сборную по футболу. «Это наш способ поговорить с городом, выразить свою благодарность футболистам и быть вместе с болельщиками. У нас не было задачи прорекламировать себя, поэтому на суперсайтах нет логотипов», — пояснила представитель компании Ольга Костарева.