Нарощенные ресницы, оригинальный маникюр и сделанные в салоне брови — для многих этот набор стал базовым минимумом и ежемесячной тратой, на которую уже не обращают особого внимания. Точнее, так было раньше — теперь все больше мастеров бьюти-индустрии замечают, что спрос на услуги падает. Вместе со специалистами сферы красоты разбираемся, стала ли натуральность новым трендом или это тревожный сигнал.
Тенденцию ухода от классических бьюти-процедур замечают как маленькие точки, так и сетевые салоны. Особо резкий спад интереса клиентов начался с августа 2025 года, а к ноябрю достигает своего пика.
По словам мастера маникюра из Екатеринбурга Юлии Заудилиной, многие клиенты жалуются на то, что у них просто теперь не хватает денег на все «хотелки». Первым делом они начинают отказываться от процедур, связанных с ногтями и ресницами.
Бьюти-эксперт уверена, это говорит не о выборе в пользу естественности, а о кризисе, который ощущается теперь не просто на словах, а на смене приоритетов. Отказ от маникюра — сигнал, который можно расценивать, как один из признаков нестабильности в обществе.
— В целом у людей с деньгами проблемы: у кого-то больше, у кого-то меньше, но просад легкий во всех сферах. Плюс скоро Новый год — всем нужно брать подарки, платить за корпоративы и праздничные сборы, — объясняет мастер маникюра Марк.
Конечно, на отказ от процедур влияет и повышающаяся стоимость. Как рассказывает Юлия Заудилина, они стараются сохранить для клиентов приемлемую цену за услуги, но иногда это сделать просто невозможно (или равнозначно работе в убыток).
— Теперь люди вообще снимают покрытие и ходят с так называемыми «голыми» ногтями. За годы моды на гель-лаки кто-то устал, кто-то боится, а кто-то не может позволить. Также за границей запрещают некоторые компоненты гель-лаков и целые линейки снимают с производства и не используют нигде, — уточнила основатель салона красоты Leona& Macnail в Екатеринбурге Елена Максимова.
Поэтому цены продолжают расти, а, как уверяет большинство клиентов, их зарплаты остаются такими же. Елена Максимова поделилась, что отказывается от процедур не только средний класс — среди ее клиентов есть директор компании, которая, как и остальные, уверяет, что теперь и ей не по карману некоторые услуги бьюти-салонов.
История про отказ от укладок, ногтей и ресниц не проходит для горожан без последствий. Из-за этого растет социальная тревожность. Люди, которые привыкли видеть себя в определенном образе, теряют уверенность — это про внешний вид, контроль ситуации и финансовый достаток.
Из-за того, что есть одна брешь, которую психика не может закрыть, за ней начинают разрастаться и другие. Проще говоря, негативные эмоции и переживания отражаются на общении, работе и других сферах. Как итог — мы испытываем постоянный стресс. Однако, по словам психолога Александры Алтайской, в этом можно найти свои плюсы.
— Отказ от привычных ритуалов красоты отражает внутренние изменения и стремление к комфорту и спокойствию. Люди начинают больше прислушиваться к себе, к своим ресурсам, состоянию и естественным потребностям, — уверена эксперт в психологии.
Теперь нам приходится работать над принятием себя, даже если откладывали это дело в долгий ящик. Так что ограничения, которые на нас наложил отказ от услуг — это одновременно толчок для появления тренда на натуральность. В связи со смещением на внутреннее «Я», специалисты отмечают рост интереса к спа.
— По аналитике прошлых лет у нас в некоторых месяцах есть существенный прирост в оборотах за счет того, что люди стали больше ухаживать за собой, брать массаж, расслабляться. Особой популярностью у нас пользуется массаж рук, — привела пример Елена Максимова.
Спа — это один из способов провести время наедине с собой. Такой отдых бывает необходим для эмоциональной разгрузки, ведь порой усталость может быть настолько сильной, что мы теряем связь со своими истинными желаниями и целями. Рассказываем, как провести самый нежный и приятный день в собственной компании.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.