Рекламу фаст-фуда хотят сократить. Такое предложение высказал директор Института социальных исследований и развития гражданских инициатив Максим Петунин. Об этом сообщает RT. Сократить рекламу фаст-фуда хотят, чтобы меньше людей питались в ресторанах быстрого питания. Рекламу фаст-фуда просят полностью запретить в печатных СМИ, в интернете, на наружных уличных конструкциях, а также на телевидении и радио.
Наружная реклама — это часть облика города. Несмотря на то, что горожане часто жалуются на ее количество, отказаться от нее полностью нельзя. В случае с фаст-фудом наружная реклама — один из способов навигации, говорящий «через 50 метров Burger King».
— Облик города сейчас в принципе серый и унылый. Убери мы яркую наружную рекламу, станет еще хуже. Если говорить о сетевых федералах, то они размещают свои заведения недалеко от торговых центров, а там такая реклама смотрится вполне органично. И если эту инициативу примут, то начнется коллапс, потому что фаст-фуд — хороший клиент, который формирует бюджеты рекламных компаний, — поделился с «Моментами» директор по развитию группы компаний Be Brand Group Александра Гречко.
При этом архитекторы считают, что наружная реклама в Екатеринбурге слишком разношерстная. И убери из нее фаст-фуд, ничего не изменится.
— Город уже испорчен, и реклама фаст-фуда — это меньшая из зол. Потому что существуют четкие порядки согласования наружной рекламы, чтобы она не перекликалась с обликом города, но их соблюдают лишь единицы. Примеры хорошей рекламы есть, например галерея напротив «Тихвина» или ЖК «Макаровский мост» от УГМК. Но плохих примеров, к сожалению, гораздо больше. Взять любое здание в центре Екатеринбурга, оно похоже на юбку цыганки, потому что все делают все по-своему, — поделился с «Моментами» главный архитектор компании «Архстройпроект-А» Андрей Рудаков.
Год назад, когда только началась пандемия, рынок наружной рекламы оказался под угрозой. Тогда более 80% рекламодателей отказались размещаться на билбордах и экранах, расположенных на улицах Екатеринбурга, а оставшиеся начали просить о скидках. Все из-за того, что горожане вынуждены были сидеть дома.
Если все же инициатива с сокращением количества рекламы в будущем станет законопроектом, то фаст-фуд в отношении рекламы встанет на одну ступень с алкоголем и сигаретами. Специалисты уверены, что владельцы фаст-фуда найдут пути обхода, чтобы продвигать свой товар. Например, рассказывать о ЗОЖных позициях своего меню.
Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать еще больше интересных новостей: Instagram*, «ВКонтакте», Facebook*, Telegram, Яндекс.Дзен.