«Год назад на старте продаж дежурила «Скорая». 10 ироничных историй о том, как выжить на старте продаж ограниченных серий H&M

Пока в столицах практикуются предпродажи для «не таких как все» — журналистов, селебрити, разношерстных блогеров и прочих трендсеттеров (но без драки все равно не обходится — есть очевидцы и пострадавшие), а редакторов серьезного глянца так вообще привозят на показ и приглашают в шоу-рум за несколько недель до старта продаж, региональным модникам остается лишь точить когти и занимать очереди. Как выжить в джунглях из рейлов и вешалок, и отхватить пятнисто-полосатое новьё? «Моменты» представляют правила охоты на Kenzo — на примере других удачных и не очень коллекций с H& M, и делятся опытом читательниц.

Коллаборация H& M и Kenzo 2016. Фото: chronicleblog.net

1. Выбрать жертву

Во-первых, тигры метят территорию. Во-вторых, предпочитают нападать на жертву из засады. Так что заранее решите, что вы хотите купить: полистайте лукбук, подсчитайте бюджет, возьмите запас в плюс 30% от предполагаемых трат — мало ли что может случится? Самыми подготовленными оказались фэшн-гики, дорвавшиеся в 2012 году до коллекции Maison Martin Margiela: накупив вещей с запасом, они до сих пор перепродают изрядно поношенные пуховики-одеяла и клатчи-конфеты менее удачливым соплеменникам — на знаковые вещи всегда шла охота. Но тут стоит сделать оговорку: оказавшись в магазине, помните — все может пойти совсем не так, как ожидалось.

«Я предварительно посмотрела каталог, а моя подруга просто взяла вещи на свое усмотрение» — поделилась с «Моментами» Ксения, решившая не дежурить у дверей в старт продаж коллаборации H& M с Александром Вэнгом. По информации, полученной от еще одной знакомой героини, у такой позиции есть основания: девушка собиралась возвращать большую часть вещей в магазин.

Коллаборация H& M Balmain 2015. Фото: bynikkiphillips.com

2. Проснуться засветло

Тигры — «сумеречники», то есть охотятся они на заре. Поэтому вам придется лечь спать пораньше и встать с петухами (или что там у вас играет в будильнике). Занимать очередь бывалые шоперши рекомендуют в 6-7 утра. Чтобы было весело тусоваться с термосом и тостами; многие накануне даже не ложатся. Проблема лишь в том, что официальное время старта продаж, время открытия дверей и время, когда стоит прийти и застолбить место, — три разных отрезка. Можно опоздать на полчаса и остаться ни с чем — самую первую коллекцию, придуманную для H& M Карлом Лагерфельдом в 2004 году, вообще раскупили за час. Кайзер Карл пришел в бешенство — мол, как можно выпускать вещи ограниченным тиражом? А как же идея «доступного люкса»? Но именно на этом и строится весь ажиотаж вокруг коллабораций: бери сейчас, а не через час. 

«В десять утра уже вообще ничего не было, только народ» — рассказывает Ольга, два года назад покупавшая в «Гринвиче» одежду Alexander Wang для себя и подруги. «Моментам» известно, что шопинг все же закончился для Ольги удачей — она теперь носит отличные кожаные брюки.

Коллаборация H&M Balmain 2015. Фото: cemkarakus.com

3. Быть первой

Во время бега на короткие расстояния тигрица развивает скорость до 60 км/ч. Так что не подкачайте. Скорость и ясность мышления — огромные конкурентные преимущества. Ну, а покупать одежду без примерки — обычное дело. Любители потолкаться на коллаборациях советуют: чтобы все прошло более-менее спокойно, нацельтесь на верхнюю одежду — у Kenzo потрясные шубы и дубленки, отличные бомберы, ну или берите аксессуары: шапки, шарфы, сумки. С ними все куда проще. Хотите платье или юбку, но нужна примерка? Берите на размер больше — ушить проще, чем обменять. Хотя в итоге все сходятся на одном: главное — прорваться.

«На каком-то этапе кассовый аппарат перестал работать, — рассказывает свой опыт скоростных покупок Елена, фитнесс-тренер из Москвы, посещающая все закрытые предпродажи H& M со времен коллаборации с Lanvin. — Моей подруге прислали приглашение, а в список не внесли — и ее не пустили. С каждым годом отбор на пресейл все тщательнее, и каждый раз — это квест. В этот раз я буду вести трансляцию в Фэйсбук, даже работу на следующий день перенесла. Я же настоящая „приезжая москвичка“, упорная, везде лезу». 

Коллаборация H&M Balmain 2015. Фото: designscene.net

4. Смотреть в оба

Тигрица может позволить себе прикрыть глаза только чувствуя себя в абсолютной безопасности. Зазеваешься — и нет твоего счастья. Сразу мчитесь за личным must-have, а остальное наберете по пути до кассы.

«Как-то мы с дочерью проморгали коллекцию Stella McCartney» — рассказывает историк Алена — «Это было лет 10 назад, мы путешествовали по Испании, зашли в H& M, и дочь принесла мне платье, которое случайно отыскала среди пальто. Видимо, его кто-то туда запрятал. Я как-то засомневалась, не стала покупать, и только потом мы узнали, что это было платье Стеллы»

Коллаборация H& M и Kenzo 2016. Фото: emigrados.ru 

5. Покупать мужское

Самцы тигров имеют большую территорию обитания, чем самки, а это значит, что пора осваивать мужской отдел: там и посвободнее, и поспокойнее, да и большинство прогрессивных девушек постепенно переходят на добротную мужскую одежду: по сути это те же модные сейчас бомберы, пиджаки и свитеры, но в других пропорциях, которые зачастую и выглядят на женских телах поинтереснее. Разве что есть одно «но» — не всегда узнаешь, привезут ли мужскую коллекцию к нам, тем более такую кислотную, как Kenzo. 

«Приперся Киркоров и купил практически ВСЮ мужскую коллекцию Balmain» — продолжает рассказ Елена. Ее слова подтверждаются в заметке обозревательницы «Коммерсанта» Евгении Миловой: «Он [Киркоров] покидал особняк в хвосте триумфальной процессии: перед ним, груженные огромными пакетами, шли водитель, помощник, охранник, менеджер и еще какие-то люди». Благо, Филипп Бедросович в Екатеринбурге окажется только через неделю после старта продаж.

Коллаборация H&M Balmain 2015. Фото: gotceleb.com

6. Сохранять спокойствие 

Если тигрица собирается нападать, она не рычит, а фыркает и шипит. Да, любой мегасэйл и искусственно созданный дефицит привлекает, прежде всего, движухой — это как сходить на войну и вернуться победительницей. Постоять в любой очереди, где уже стоят. Подраться за платье с селебами. Очевидцы говорят, что на старте продаж H& M x Balmain дежурила скорая — вот какова цена самого успешного сотрудничества масс-маркета с люксом. Люди по-настоящему сражались за бархат и жемчуга. Мы призываем не поддаваться панике и не впадать в эйфорию: хорошая охота — не потасовка, а тонкий расчет. Вы чего хотите, в конечном итоге? Крутой тигровый бомбер или стыдный фингал? Охраняйте свое пространство с достоинством.

«Я только один раз пожалела, что не была решительнее, — рассказывает девушка, пожелавшая сохранить анонимность. ­— Продавали коллекцию Isabel Marant, и я припозднилась. Все достойное оставалось в единственном экземпляре — на манекенах, и на эти вещи уже была очередь. Точнее список. В конце дня всех желающих должны были обзвонить — и там уже кто первый согласится на покупку, тот и чемпион. На мою вещь списка еще не было, и я настаивала продать ее мне просто так, но мне отказали. А потом позвонили и долго извинялись, якобы только я ушла — ее просто стянули с манекена! Какими словами я тогда изъяснялась, лучше, наверное, не уточнять»

Коллаборация H&M Balmain 2015. Фото: httpshopogoliki.by

7. Взять с собой бойфренд 

Если на одну жертву претендует несколько тигров, самцы пропустят самок вперед. Берите бойфренда для собственной безопасности, отвлечения внимания или лишней пары рук — на продажах коллабораций бывают ограничения: не более трех вещей в одни руки, а то и одной. В некоторых странах со стартом Versace x H& M магазины запускали по 20 человек на 15 минут и позволяли брать только одну вещь на руки.

Коллаборация H& M и Kenzo 2016. Фото: officiel-online.com

8. Сделать запасы

Только одна охота из 10 заканчивается успешно, так что тигрица старается съесть побольше, когда есть возможность. Это не жадность, это прагматичность. До следующего сюрприза H& M еще целый год, поэтому можно спокойно «отпустить себя»: коллекция Kenzo такая пестрая, что сочетать тигровый окрас с тигровым окрасом не составит труда. В любой момент вы можете протрезветь от шопинг-угара и даже выиграть на ресейле — но мы рекомендуем повести себя благородно и отдать вещи подругам за столько, за сколько купили. Плюс тыквенный латте.

Коллаборация H&M Balmain 2015. Фото: mic.com

9. Забить

Прийти в магазин к полудню и посмотреть на то, что осталось — тоже неплохая стратегия, хоть и звучит упаднически. Подходит для тех, кому претит давка, и кого не очень-то интересуют конкретные вещи, но что-то из «коллаба» купить очень хочется. Застать на вешалках приличные вещи — не редкость. Так в 2011 году, когда H& M выпустил коллекцию с Versace, модницы занимали очередь не с утра, а с вечера предыдущего дня! Итог был плачевным: по рассказам некоторых заинтересованных лиц, в московских магазинах марки расписные джинсы и платья болтались на вешалках еще несколько дней. Видимо, девушки перегорели за ночь. Так что высыпайтесь.

«Я пришла в магазин к 12 часам, и там, конечно, ничего особенного не осталось, я бы даже сказала — вообще ничего не осталось. Но я купила футболку: буквально взяла то, что было. И тому рада» — рассказывает стилист Ирина, которую теперь часто можно увидеть в футболке с надписью WANG на съемках.

Коллаборация H& M и Kenzo 2016. Фото: nuzzel.com

10. Признать поражение

И незамедлительно выйти онлайн. Проспали? Не успели? Попросту не смогли? Не отчаивайтесь. Охота на красоту продолжается: от ВКонтакте до Ebay — от минимальных накруток и до нечеловечных 3000%, перекупка вещей из коллабораций превращается в спорт. Хотите посоревноваться — ваше дело. Но мы считаем, что это не очень спортивно. Поэтому ждем вас на низком старте 3 ноября.