Покемономания в Екатеринбурге. Pokemon GO стал инструментом маркетинга
Екатеринбург накрыла покемономания. Сначала по городу ходили подростки со смартфонами в руках, которые пытались кого-то поймать, потом к ним присоединились и взрослые уважаемые люди. Виной всему игра Pokemon GO, которая свела с ума полмира. Бизнес-сообщество Екатеринбурга решило сыграть на ажиотажном интересе и использовало популярную игру в качестве инструмента для привлечения клиентов. «Моменты» навели справки и готовы рассказать, где можно поймать не только покемона, но и прибыль.
Pokemon Go — многопользовател
В то время, как депутаты пытаются запретить Pokemon Go, а хакеры обещают вовсе уничтожить игрушку, уральские бизнесмены разглядели во всеобщем помешательстве пользу для своего дела. Например, гендиректор российского отделения сети «Бургер Кинг» Дмитрий Медовый вызвал на дуэль на покемонах главу российского «Макдоналдс» Хамзата Хазбулатова. Проигравший должен будет переодеться в женское платье и отработать день в одном из ресторанов своей сети. Ответил ли Хазбулатов согласием, пока неизвестно, но это точно сделает хорошую рекламу заведениям.
Ловцы покемонов уже не редкость на улицах Екатеринбурга. Фото: Анна Майорова
Руководство крупнейших в уральской столице торговых центров также не смогло обойти вниманием игру. «Мы будем подавать заявки на создание новых Pokestops и Gyms в „Гринвиче“ и „Пассаже“. Сейчас разработчик временно приостановил прием заявок, как только откроют, мы обратимся с этим. Заявки у нас уже готовы. По нашим подсчетам на „Гринвич“ нам нужно будет порядка пяти Pokestops и два-три тренажерных зала. На сегодняшний день, мы считаем, что „Гринвич“ и „Пассаж“ — это самые безопасные места для ловли покемонов. Здесь к играющим не будет претензий со стороны третьих лиц», — говорят в администрации торговых центров.
Ресторатор Евгений Кексин также использовал «карманных монстров» (что в переводе и означает «покемон») для привлечения внимания. «Все, кто ловит покемонов, добро пожаловать в Alibi. У нас их тут очень много, почти столько же, сколько виски, джина и текилы», — призвал Кексин.
Фото: facebook Евгения Кексина
Даже серьезные учреждения, такие как банки и заводы, не обошли вниманием эту тему. «Игра Pokemon Go добралась и до СКБ-банка. Около нашего головного офиса на Куйбышева, 75 весь день бродят люди со смартфонами, странно глядя по сторонам и в экран мобильника. Оказывается, на нашем здании есть популярный Pokestops: место, в котором можно собрать нужные для ловли покемонов шары, — говорит представитель банка Андрей Ермоленко. — А в самом офисе, говорят, редкие покемоны попадаются». Для привлечения большего внимания рядом с офисом банка сотрудники разместили объявление о возможности поймать покемонов.
Сбербанк пошел еще дальше. В отделении на Ленина, 38 не просто обещают большое количество покемонов, но и предлагают страховку от несчастного случая, возникшего в процессе игры.
«Мы на „Уралхиммаше“ с огромным удовольствием присоединились к общемировой забаве. Но нас опередили! На заводе уже кто-то ловит покемонов. Дарья Серебрякова поймала пока только в Комсомольском сквере перед проходной. Отправилась ловить в цеха», — поделилась пресс-секретарь «Уралхиммаша» Надежда Самарина.
Даже банки привлекают клиентов покемонами. Фото: Анна Майорова
«Это отличный ход, подтверждающий гибкость данных компаний и скорость реакции на события, — комментирует директор рекламного агентства „Прогресс“ Андрей Пигалев. — Эффективность подобных шагов оценить сложно, но на волне интереса к чему-либо можно отлично поднять узнаваемость и своего бренда. Например, завод вряд ли получит прибыль от того, что на его территории будут ловить покемонов. Тем более, что она закрытая. Банки же могут надеяться, что бегая за покемонами, люди увидят информацию о банковских продуктах и воспользуются их услугами. Больше всего шансов получить таким образом не только плюс к имиджу, но и реальные деньги у развлекательных заведений, баров, магазинов. Исследования показывают, что люди совершают спонтанные покупки даже тогда, когда используют торговый центр, чтобы срезать путь или спрятаться от дождя. Ловля покемонов в данном случае — это еще один повод зайти туда и что-нибудь купить».
