Смотрите под ноги! Логотип Екатеринбурга вышел на улицы
Официальный логотип Екатеринбурга, который был принят администрацией в ноябре 2015 года, впервые обрел свое место в городской среде. Слово «Екатеринбург», разделенное на три сегмента и вписанное в квадрат, было отлито на канализационных люках, которые уложили на новом участке Пестеревского переулка, который проходит за Дворцом молодежи, а также на участке улицы Репина в районе Верх-Исетского бульвара, проходящего за Вечным огнем. Накануне мэрия открыла здесь движение автотранспорта.
Дорожные работы ведутся в этом районе в преддверии чемпионата мира по футболу — 2018. Этим во многом было продиктовано желание разместить логотипы на элементах городской инфраструктуры. По словам главного художника Екатеринбурга Дмитрия Фогеля, установка брендированных люков только первый этап масштабной работы. «Пока логотипы на люках появятся только на новых дорогах в районе Дворца молодежи. В будущем, мы надеемся, они появятся и в других районах города. Таким образом, мы будем продвигать логотип города», — пояснил Дмитрий Фогель.
Год назад, когда мэрия уральской столицы только представляла общественности выбранный из десятков предложений логотип города, были озвучены планы по брендированию общественного транспорта, остановочных комплексов и других объектов городской среды. Но до сих пор символ города можно было встретить только на редких плакатах к праздникам, хотя Екатеринбург стал одним из первых городов в России, где логотип не просто официально приняли, но на него была оформлена открытая лицензия. То есть любой житель или гость города мог свободно использовать его.
Фото: Владимир Жабриков
«На мой взгляд, это свидетельствует о том, что горожане не приняли логотип. Конкурс и объявление результатов в прошлом году вызвали много вопросов, многие откровенно ругали выбор мэрии. После шумиха улеглась и о логотипе просто забыли. Причем не только жители Екатеринбурга, но и сотрудники мэрии. Это первая попытка с тех пор внедрить символику. Насколько она будет удачной — вопрос открытый», — поделился своим мнением краевед и правозащитник Александр Кульков.
Защитники проекта отмечают, что появление логотипа в городской среде, безусловно, повысит его узнаваемость, в том числе среди гостей Екатеринбурга. «Логотип — это уникальная символика города. Она помогает повысить его узнаваемость, привлечь туристов и инвесторов», — отмечает организатор конкурса по выбору логотипа Екатеринбурга Николай Горонович. «Сфотографироваться вместе с логотипом города — это может стать таким же ритуалом, как, например, фото с ушами в Перми. Появление таких объектов приносит пользу и с точки зрения экономики, и отлично работает на самоидентификацию», — соглашается с ним директор рекламного агентства Perspektiva Елена Орловская.
