Больше, чем реклама: как прошли «Каннские львы» в Екатеринбурге

Зрители толпятся у входа — то ли потому, что теряются в большом павильоне, то ли потому, что рядом накрыт фуршет. Бесплатных закусок и напитков хватает только на первые полчаса, подкрепиться можно за свой счет — на мероприятии организован кейтеринг. Помимо этого, есть зоны для макияжа, причесок и совместных фотографий.   

В ожидании показа зрители фотографировались. Фото: Александр Мамаев

На сцене — ведущий Даниил Макеранец, который приглашает гостей поучаствовать в розыгрыше призов. Правда, безуспешно — получить подарки никто не решается. Толпа оживляется лишь на выступлении артиста по имени Клод, поющего на испанском и английском языках.   

Ведущий Даниил Макеранец. Фото: Александр Мамаев

Главное нововведение этого года — мультимедийный формат. Теперь ролики, получившие награды на авторитетном международном фестивале рекламы, показывают на нескольких экранах. Кажется, что иногда они «съедают» качество видео и звука. В целом, благодаря новому формату мероприятие стало более интерактивным и непринужденным. К тому же на второй день, гостей ждали лекции от профессионалов PR-индустрии. 

Видео транслировали на экранах высотой до 7 метров. Фото: Александр Мамаев

 — В первую очередь, «Каннские львы» — это фестиваль креативности, поэтому сменив формат, мне кажется, мы как раз сумели добиться атмосферы полного погружения в контент. Ещё и площадка подобрана удачно. В течение двух дней мы говорили о творчестве, показывали его и призывали к нему в творческом кластере Свердловской киностудии. Надеемся, что удалось вдохновить гостей фестиваля не только коллекцией роликов, но и выступлениями спикеров, — поделилась с «Моментами» сотрудник компании Центр Событий Be Brand Group Евгения Сахаровская.

Певец с африканскими корнями Клод. Фото: Александр Мамаев

Не секрет, что ролики, получившие золотых, серебряных и бронзовых «львов», похожи на короткометражные фильмы с остроумным сюжетом и неожиданным финалом. В этом году смеяться хотелось чаще, чем грустить. Лучшие рекламщики мира в очередной раз доказали, что создание рекламы — это отдельное искусство.

Девушки встали поближе к исполнителю, который пригласил их на танец. Фото: Александр Мамаев

После показа мы спросили у зрителей, как им новый формат и какие ролики им запомнились больше всего. 

Мария Кудяшова, волонтер:

— Формат интересный, нельзя однозначно сказать стало ли хуже или лучше. Неудобство было для гостей, так как большинству после прослушивания лекций приходилось самостоятельно разворачивать стулья к самим экранам.

Мне запомнились «Акт любви» от Sagami Original, «Предоставь абстрактным формам второй шанс» от Музея современного искусства, необычная имиджевая подача прокладок «Либрес», социалка про самобследование груди против рака, и, конечно же, ролик про невероятно удобные трусы с яйцами.

Дарья Гофман, зритель:

— На фестивале я четвёртый год подряд. Формат в Киностудии не лучше и не хуже, он просто другой. Каннским показам давно пора выйти за пределы кинотеатра. Сам формат, если его не сравнивать с показами в кино, мне понравился. В частности, хорошо смотреть масштабные ролики с природой. Ну и клип Ok Go смотрелся эффектно.

Мне понравился ролик про японскую девушку, которая становится разъяренной, когда муж не может сам что-то сделать. Там какао рекламируют, но название я не вспомню. 

Дарья Черненко, волонтер:

— Формат в этот раз был круче, складывалась особая атмосфера уюта. Очень познавательное мероприятие в плане рекламы. начинаешь смотреть на многие вещи под другим углом, глубже мыслить. В этом году было еще интересней, чем в предыдущем, потому что сделали выступление спикеров. 

Я запомнила ролики «Не дай боли длится так долго» — когда девочка уезжала, а мальчик бежал за машиной, реклама трусов «Твои парни много пережили, они заслуживаю хорошие трусы» и реклама Mercedes-benz  про опасность.

 Наталья Карелина, зритель:

— Мероприятие интересное, лекции только немного странные. Они больше похожи на самопиар, нежели на информацию. Более полезной была информации про пошаговую организацию PR-акции. А про «Стенографию» особо ничего не сказано, как это организовывалось, как туда попасть и что это дает.