В России невозможно шить одежду. Уральский дизайнер, чьи коллекции носит Илья Лагутенко, о мифах китайского производства

В этом году SH’U исполнилось пять лет. Какой промежуточный итог вы можете подвести?

Андрей Кравцов: Для меня главный итог — то, что сейчас мы делаем вещи объемами в десятки тысяч. А начиналось всё с одного плаща.

Какова философия бренда SH’U?

Михаил Хусаинов:  Мы качаем технологичную непромокаемую одежду. Перед нами весь Китай, который делает это уже не один десяток лет. Мы знаем, что такое мембранная ткань, мы знаем, что такое проклеенные швы, технологичные материалы, а этого в России особо никто не знает, потому что все стараются делать какое-то локальное маленькое производство, развить какое-то российское производство, а мы развиваем свой бренд. Наша главная философия — что мы из ничего делаем всё, и делаем это круто.

Фото: Александр Мамаев

Вы стараетесь сохранить уникальность бренда, поддерживая образ, который сложился, условно говоря, «марка, которую любят рок-музыканты», или есть вероятность, что SH’U может стать такой средней маркой качественной techwear/casual одежды?

Андрей Кравцов: Насчёт музыки — мы не то что бы что-то планируем, всё происходит спонтанно. Если у нас в этом году случился «Мумий Тролль», то это лишь по инициативе двух сторон. Илья нашёл нас, мы ответили, что хотим, и мы это сделали.

Если честно — мы много говорим об этом — сейчас эпоха рэп-музыки, и сейчас нет такого рок-героя, который готов ломать это время. А мы по своей эмоциональной составляющей — рок-музыканты. И как только этот герой появится, а он обязательно появится…

Михаил Хусаинов: У него сразу появится наш плащ.

Андрей Кравцов: У него сразу появится наш плащ, и у нас будет какая-то классная совместная история.

Илья Лагутенко и Андрей Кравцов Фото: instagram.com/shu_clothes

Почему на протяжении пяти лет существования марки SH’U не было в Екатеринбурге?

Андрей Кравцов: Мы были в Екатеринбурге — наша продукция была представлена у наших друзей и партнёров. Настало время, когда мы сами сделали свой собственный магазин в ТЦ SILA VOLI. И это очень важно для нас, потому что мы с большим трепетом относимся к тому, как будет выглядеть наш дом, дом SH’U на Урале.

Фото: Александр Мамаев

А почему магазин в Екатеринбурге не появился раньше?

Андрей Кравцов: Был ряд внутренних сложностей. Вообще, мы сразу планировали, что магазин в Екатеринбурге будет третьим: Санкт-Петербург, Москва и затем Екатеринбург.

Какие города следующие на очереди?

Андрей Кравцов: Есть несколько городов, которые мы рассматриваем и слышим вопросы об этом. Казань, Новосибирск — это первые два города…

Михаил Хусаинов: Еще Владивосток много спрашивают. Далековато, конечно…

Андрей Кравцов: Но SH’U и Владивосток — это понятная история: история с морем, плюс еще в этом году мы сделали коллаборацию с Ильей Лагутенко. Он нас звал на свой фестиваль, у него там много друзей, знакомых. Может быть, и Владивосток не за горами.

Фото: Александр Мамаев

Будет ли у вас франшиза? Или вы планируете и дальше открывать магазины самостоятельно?

Андрей Кравцов: Мне не очень нравится идея франшизы, потому что на данном этапе мы даже сами не сможем сделать так, чтобы она была максимально приближена к нашему видению. Этого и наша сторона, думаю, не сможет сделать, и люди, которые будут покупать франшизу.

Михаил Хусаинов: Франшиза — эта такая штука, которая нужна, когда открытие магазинов уже стоит на потоке. Наверное, пятнадцатый магазин уже не имеет смысла открывать самому, можно уже доверить кому-то.

Фото: Александр Мамаев

Хотя вы и сказали, что это не единственный фактор, вы же все равно просчитываете рынок. Насколько, по вашему мнению, Екатеринбург перспективен в плане модного бизнеса?

Михаил Хусаинов: Конечно, просчитываем. Екатеринбург перспективен максимально. Я вообще считаю, что Россия в принципе перспективная страна для того, чтобы заниматься в ней подобного рода бизнесом. Люди готовы принимать это на 100%, всё зависит от того, насколько бизнес будет открыт к человеку. Многие люди, которые занимаются бизнесом, действуют по программе, которая сложилась еще в 90-е годы. Если эту структуру сломать и пойти своим путем, то вообще все двери открыты. Люди готовы идти за новым, за свежим, за сильным.

Андрей Кравцов: Перспектива есть, Екатеринбург — это город развитый, и он активно сейчас развивается. К тому же Екатеринбург — это наша родина. Большая часть команды SH’U из Екатеринбурга, это играет огромную роль. Здесь очень много людей, которые полюбят SH’U, захотят присоединиться к нашей истории, потому что SH’U начинался в Екатеринбурге, и этот уральский дух — он в нас есть.

Подобные сапоги есть у Ильи Лагутенко. Фото: Александр Мамаев

О производстве одежды SH’U. Почему вы решили перенести производство в Китай?

Андрей Кравцов: Потому что в России абсолютно нет рынка производства, делать высокотехнологичную одежду здесь практически невозможно.

Михаил Хусаинов: Здесь нет ни опыта у людей, ни сырья, ни технологических возможностей.

Андрей Кравцов: В Китае собрано в одном месте производство ткани, производство молний, фурнитуры, и здесь же всё шьют. Это удобно, это быстро. Если у тебя есть идея, ты хочешь сделать вот такую-то куртку из такой-то ткани, там это сделать реально. В России ты выпускаешь вещи не потому, что так ты хочешь сделать, а потому, что так получается. Поэтому мы, имея опыт производства в России, отсюда и уехали. И делаем это там, где делают все мировые бренды.

Андрей Кравцов на открытии своего магазина в Екатеринбурге. Фото: Александр Мамаев

Это помогает марке оставаться в сегменте масс-маркета?

Андрей Кравцов: На самом деле, это большой миф, что в Китае всё дёшево, и делать одежду дешевле.

Михаил Хусаинов: В Китае сейчас производство стоит дороже, чем в России. У них уровень экономики намного выше. Там всё дороже — жизнь, продукты питания, материалы для производства. Курс юаня к рублю постоянно растёт.

Андрей Кравцов: И билет в Китай стоит практически в два раза дороже, чем в Нью-Йорк. Представьте, с какими сложностями мы сталкиваемся при перевозке товара. Поэтому здесь говорить о низкой стоимости, о высокой рентабельности неправильно.

Фото: Александр Мамаев

Как часто у SH’U выходят новые коллекции?

Андрей Кравцов: У нас есть такое понятие «сезон весна-лето-осень», мы выпускаем нашу главную коллекцию на весь год, и дополняем лимитированными коллекциями — дополнениями в цвете. В этом году мы сделали женский эдишн плащей, сумочек и рюкзаков — в тёплых цветах. И вторая часть — это зима, мы делаем зимние куртки, дополняя шапками и джинсами. В общем, это две такие глыбы.

У вас уже есть плащи, зимние куртки, джинсы, спортивная линейка, аксессуары… Будет что-то еще?

Андрей Кравцов: В этом году у нас сложилось чёткое намерение уделить максимум внимания нашей непромокаемой одежде — сделать намного больше разных моделей, разных фасонов, разных уровней. Это очень важно, если мы уже начали это делать, нужно заполнить эту линейку полностью. Что будет дальше — наверное, будут какие-то мини-отделы или разные сегменты по верхней одежде. Ну и еще в этом году мы выпустим женские джинсы selvedge.

Михаил Хусаинов: Вообще мы качаем тему тепла и непромокаемости, она на 100% наша и на данный момент она еще недоработана. Это очень большой пласт технологичной одежды. Здесь функционал сталкивается со стилем, и это большая зона для творчества и деятельности. Здесь можно долго, обширно и продуктивно развиваться.