Самые опасные соцсети для бизнеса — «Инстаграм» и «Фейсбук». Сколько екатеринбургские блогеры теряют на блокировке аккаунтов
Российские блогеры протестуют против правил «Инстаграма»: социальная сеть блокирует пользователей без объяснения причин. В Екатеринбурге только в сентябре под удар попали Мария Вискунова, на ее странице было больше миллиона подписчиков, и бренд UShatava (около 150 тысяч подписчиков). Как обезопасить блог и сколько можно потерять от блокировки страницы, «Моментам» рассказали блогеры и эксперты.
«По существующему законодательству любой интернет-ресурс, будь то страничка в „Инстаграме“, „Твиттере“, „ВКонтакте“ или даже собственный сайт, может быть закрыт. Эти риски надо закладывать в свои бюджеты и сметы, — объясняет политтехнолог, директор коммуникационного агентства Magic, Inc Платон Маматов. — Если ты вкладываешься в рекламу для привлечения подписчиков, значит, должен понимать, когда эти подписчики монетизируются. Если сроки будут длинными, ты можешь потерять страницу до того, как вернешь вложенные деньги».
Фото: pixabay.com
Некоторые блогеры перестраховываются и заводят запасную страничку. Когда был заблокирован аккаунт UShatava бренд стал размещать контент на другой странице. Однако если на основной странице было больше 150 тысяч подписчиков, то на другой сейчас меньше 20 тысяч людей. С момента блокировки прошло больше месяца, восстановить аккаунт у основательницы бренда не получилось. «Я раз двадцать написала письмо в службу поддержки „Инстаграма“ и заполнила анкеты, которые они высылали. Прошел месяц, но мы до сих пор не узнали, за что нас заблокировали», — рассказывает «Моментам» Нино Шаматава.
На вопрос, сколько UShatava потеряла на блокировке страницы, Нино отвечает уклончиво: «Немного» и рассказывает, что пользователи быстро нашли «запасную» страницу.
Блогеры, у которых подписчиков может быть даже меньше, чем было у аккаунта UShatava, неплохо зарабатывают на рекламе в своих аккаунтах. Так, например, блогер Юлия Куманяева рассказывала «Моментам», что страница, у которой есть от 30 до 60 тысяч подписчиков, приносит доход в 60-80 тысяч рублей в месяц. Следовательно, если блогер лишается своей страницы, к нему перестают обращаться рекламодатели и он теряет источник заработка.
Попытки блогеров заработать на каналах в «Инстаграме» Маматов сравнивает с работой крестьян на чужой земле: «Когда мы учились в школе, у нас был курс истории средних веков. Помните, там были крестьяне, которые работали на земле у феодала? Когда крестьянин трудится на чужой земле, он должен понимать, что делает это, пока барину не взбредет в голову очередная блажь. Например, он решит, что больше крестьянин обрабатывать эту землю не будет, даже если до сбора урожая осталась всего неделя, и выставит его за дверь. Когда ты развиваешь аккаунт на чужой площадке, ты во всем зависишь от произвола ее владельца».
По его словам, договориться с представителями социальных сетей, подкупить практически невозможно. Многие эксперты самыми опасными для бизнеса социальными сетями называют «Инстаграм» и «Фейсбук», потому что у них нет отлаженной коммуникации с российскими пользователями. Заблокировать, по их словам, могут за что угодно. «Нормы очень избирательные: если украинец назовет русского кацапом, то ему за это ничего не будет, а если русский назовет украинца хохлом, то страницу русского с вероятностью 99,9% заблокируют. Там сплошной произвол, волюнтаризм и вкусовщина. Казино всегда выигрывает», — добавляет Маматов.
Фото: Анна Майорова
Финансовые потери популярных блогов от блокировки можно легко узнать на примере страницы Марии Вискуновой, у которой было больше миллиона подписчиков. В одном из интервью она рассказывала, что на рекламе зарабатывает полмиллиона рублей в месяц. Если верить ее словам, ежедневные потери Вискуновой составляют 20 000 рублей в день. Аккаунт девушки заблокирован две недели назад, за это время она создала новую страницу (и набрала больше ста тысяч подписчиков), которую тоже заблокировали, и буквально на днях на своей странице «Вконтакте» объявила, что у нее появился уже третий за месяц аккаунт. Там всего 18 000 подписчиков: это в 55 раз меньше, чем было у блогера изначально. Ранее помощница Марии Вискуновой рассказывала «Моментам», что причина блокировки страницы не известна.
Есть и такие блогеры, которых не смотря на внушительное число подписчиков, угроза блокировки не пугает. «Меня три раза пытались взломать, один раз получилось, и я уже восстанавливала страницу, — говорит экс-участница шоу „Холостяк“ Елена Майсурадзе, у которой в „Инстаграме“ больше 80 тысяч подписчиков. — Если меня заблокируют, со мной ничего не произойдет. Страница приносит доход, но я от него совершенно не завишу. Это не такие суммы, как у Марии [Вискуновой]. Это единственный человек, которого я знаю, живущий за счет „Инстаграма“. Остальные люди, как правило, имеют основную деятельность и на ее фоне создают аккаунт. Мне кажется, что потеря внимания и популярности приносит людям больше дискомфорта, чем потеря денег. Это называется тщеславием».
