Как наживаются торговые центры в «Ночь распродаж» на любителях скидок
Если вы никогда не видели жертву маркетинга, то вот она я, перед вами -человек, который заводит себе все возможные скидочные карты, хранит купоны и знает все о распродажах в магазинах. Поэтому такое событие, как «Ночь распродаж» в «Гринвиче» я просто не могла обойти стороной. Но я борюсь со своим пагубным пристрастием, поэтому я решила проверить: а действительно ли эта акция так выгодна, как нам ее малюют.
Начинаю с нулевого этажа, где заглядываю в Carlo Pazolini. Тут у нас новая коллекция в полную стоимость и несколько полок с акционными товарами за 4300 рублей. Акцию игнорирую, разглядываю новинки: сумка — 22900 рублей, туфли — 11900 рублей. Возвращаюсь в магазин через день на проверку, уже на «Ночь распродаж» — заявленная скидка действительно действует на все товары и даже превышает заявленную. Мелочь, а приятно.
Фото: Екатерина Бормотова
Далее — Zara. Прямо на входе меня встречает манекен в скромном сером платье — все как я люблю. Встречаю идеальную юбку — 2999 рублей. Искренне надеюсь, что в «Ночь распродаж» на нее будет хорошая скидка.
На этот раз «Ночь распродаж» моих надежд не оправдала — скидка хоть и действует на все товары, но составляет всего 15 процентов. Не уверена, что это та сумма, ради которой стоило пропустить посиделки с друзьями вечером пятницы, тем более, что в Zara цены и так довольно демократичны. К тому же обстановка не то чтобы располагает к шопингу — толпы людей, путаница на стойках с одеждой, очереди в примерочные и продавцы-консультанты в мыле, с трудом сохраняющие приветливый оскал на уставших лицах. По-моему, слишком высока цена за экономию, лучше уж зайти в обычный день и спокойно все выбрать и примерить.
Фото: Екатерина Бормотова
Заглядываю и в мужской отдел — тут меня встречают манекены в верхней одежде. Пальто в размытую клетку — 12999 рублей. Мне без надобности, но для объективности пусть будут. День спустя, во время акции, на них также действует скидка 15 процентов. Ценники при этом не меняются, конечную стоимость можно узнать только на кассе, куда выстроилась очередь. Если лень стоять, то можно посчитать в уме или воспользоваться калькулятором в смартфоне, если вы гуманитарий. Я — гуманитарий, так что доверяю смартфону, который говорит, что сегодня пальто стоит 11049 рублей 15 копеек.
Следующий пункт: бутик Tom Tailor. Здесь сразу обращаю внимание на пальто — во-первых, сезон, а во-вторых, хочется сравнить цены. Женское пальто в клетку — 11999 рублей. Еще одно пальто, с менее модным силуэтом — 12999 рублей. Свитер — 6999 рублей.
В «Ночь распродаж» на ценниках ничего не изменилось, но продавцы уверяют, что на новую коллекцию цены снижены на 30 процентов, а на предыдущую — на все 50! Правда, вещи из предыдущей коллекции будут и дальше продаваться в полцены, так что тут можно было и не спешить. Впрочем, я-то все вещи выбрала из новой коллекции, так что скидка как раз кстати.
Фото: Екатерина Бормотова
А вот где аншлаг есть, так это в Massimo Dutti. Кассу украшает объявление о скидках в 30 процентов. На всякий случай уточняю у продавца, на весь ли товар распространяется акция. Угадала: не на весь. Только на вон те две вешалки и одну полку в конце зала, новая коллекция продается со скидкой 15 процентов. А ведь еще вчера бутик был совершенно безлюден.
Двигаемся дальше: MARKS & SPENCER. Пальто — 10999 рублей, еще одно пальто — 11999 рублей, джемпер — 2999 рублей, сумка — 3999 рублей. Акция на нижнее белье, скидка до 40 процентов. Акция на старую коллекцию — вторая вещь за полцены. В «Ночь распродаж» добавляется скидка на новую коллекцию — 30 процентов. После предыдущей точки особенно приятно, что здесь не так много людей и все вещи лежат аккуратно на своих местах. Консультантов могло бы быть и побольше, но в целом смысл прийти скорее был, чем нет.
Фото: Екатерина Бормотова
В Adidas на автомате смотрю верхнюю одежду: пуховик — 13990 рублей, куртка для активного отдыха — 6990 рублей. Но это же спортивный бутик, так что нельзя обойтись без кроссовок. Вот, например, салатовые — 4690 рублей. Сутки спустя, во время акции, цифры на ценниках остаются теми же. Уточняю у консультанта информацию о скидках, он обещает, что на кассе вычтут 20 процентов от начальной стоимости. На кассе разыгралась драма: группа иностранных студентов пытается объяснить парню за кассой, что не так с этими «красотками», которые они только что купили. Судя по всему, действо разворачивается уже давно — кассир смотрит на покупателей утомленно и даже почти не пытается объяснить им, что слово «кроссовки» они произносят не совсем верно.
Фото: Екатерина Бормотова
На сладкое оставляю самое дорогое — шубы Elena Furs. Их мне снимать запрещают и вообще хотят побыстрее выпроводить из магазина. Тем не менее, узнаю, что коричневая норка слева стоит 290 тысяч рублей, а черная справа — 357 тысяч. Но сегодня в магазине скидки на выбранные мной модели — 20 процентов.
В «Ночь распродаж» скидка 20 процентов на шубу — ощутима. К тому же, приятный сюрприз: это единственный магазин из мной изученных, где дополнительную скидку сделали к товару, который и так продавался по акции. Шубы, на которые скидка была 20 процентов, в «Ночь распродаж» продаются со скидкой в 26 процентов.
Подводя итоги, могу сказать, что сэкономить во время акции «Ночь распродаж» действительно можно — скидки вполне реальные, кое-где даже вполне ощутимые. Есть только одна небольшая сложность: даже если четко спланировать заранее все покупки, многочисленные магазины все равно будут манить яркими вывесками с обещанием скидок. А мысль о том, что купить приглянувшуюся вещь по выгодной цене, помешает принять взвешенное решение и не накупить ненужных вещей. Это я ответственно заявляю, как счастливый обладатель пяти пар разноцветных колготок.
