«Бажовский» малахит из Африки, «Исеть» из Китая. Как весь мир работает на сувенирную индустрию Урала
Любовь к Екатеринбургу горожане выражают по-разному: одни защищают любимые здания, другие делают сувениры с символикой Урала, а третьи — дарят ее друзьям, когда едут в другие города. Сувенирку в Екатеринбурге можно найти на любой вкус и возраст: здесь есть и магазины с современными подарками, и традиционные «бажовские» лавки с уральскими камнями и матрешками. Но не вся сувенирная продукция с айдентикой Урала сделана именно здесь. Рассказываем, почему Китай, Афганистан, Африка и российские города создают айдентику Урала.
Один из самых модных уральских сувениров, созданных за последние пару лет — архитектурные украшения Марии Чуркиной и Анастасии Кандобы. Колье и кольца сделаны в виде знаковых зданий города — гостиницы «Исеть» и «Белой башни». Эти сувениры — полностью местный продукт. Три года назад украшения стали частью III Уральской биеннале современного искусства, а их авторы — практически первопроходцами уральской айдентики. Их украшения были — и остаются — модными, понятными и напрямую связанными с городом.
«Мне кажется, что, когда мы начали этим заниматься, в городе как будто бы ничего приличного и не было, — вспоминает Мария Чуркина. — А я сейчас я хожу по магазинам и вижу, что появляется очень много приятных вещей, связанных с уральской семантикой».
Белая башня, дом-пила и гостиница «Исеть». Фото: vk.com/chukabrand
В том, чтобы на Урале появлялись сувениры, брендирующие город, задействован весь мир.
Еще одна история помимо конструктивизма, которая ассоциируется с Уралом — малахит. Однако его, как рассказывают в магазинах сувениров, на Урале не добывают в промышленных масштабах с 70-х годов. Опытные продавцы подчеркивают: если в магазине скажут, что перед вами уральский малахит, это почти наверняка будет ложью.
«Бажовские» лавки с каждым годом теряют это определение — все больше минералов завозят из разных стран. При этом маленькие уральские камешки остаются одним из самых популярных товаров. Покупатели признаются, что берут их в подарок детям.
Сейчас в сувенирных лавках вместо уральского продается африканский малахит — он завезен из Заира, рассказывает директор бутика Ural Souvenir Валентина Фрейз. Несмотря на то, что минералу приходится проделать большой путь до екатеринбургских магазинов, его цена невысока.
Многие минералы уже не добываются на Урале, хотя являются его брендом. Фото: Наталья Чернохатова
— Когда нас спрашивают: «А малахит уральский?», мы, конечно, отвечаем, нет, — говорит Валентина. — Многие не видят разницу: привезти с Урала украшения или малахитовую шкатулочку все равно остается привлекательным.
Не только этот минерал завозится в сувенирные лавки. Валентина показывает на фиолетовые камушки и качает головой: «Чароит тоже точно не наш, он с Кольского полуострова».
«Работающих рудников, разрезов очень мало. В основном выбирают то, что осталось со складов. Ребята-камнерезы мне сказали по секрету, что скоро даже змеевик будут брать в Китае», — делится Фрейз.
А вот лаузрит привезенный из Афгана, изначально более насыщенного цвета. Правда, чтобы сделать одну такую ручку (на фото) сырья ждут по полгода. Фото: Наталья Чернохатова
Пока хранители «бажовской» каменной айдентинки Урала ищут поставщиков камней, в Екатеринбурге набирает обороты «Ель» — магазин подарков, что называется, «сделанных с любовью». Значик с гостиницей «Исеть» сегодня на каждом втором моднике Екатеринбурга.
«По количеству гостей в городе, которые готовы покупать прикольные уральские вещи, я могу сказать, что на них есть спрос. А столько людей в других городах России и мира расхаживают в майках Urals — это же тоже показатель», — добавляет Мария.
Пока мода на все, что сделанно на Урале захватывает мир, Китай трудится на производство нашей айдентики.Так, например, вся электроника идет из Китая. Зарядные устройства с ярким логотипом Екатеринбурга привезены именно оттуда, правда брендировали их именно на Урале. Даже кружки были привезены из Китая. Директор компании «Инпро», которая открыла «Ель», Елена Винникова объясняет, что кружки нужно закупать особенные — со специальным покрытием и без логотипа производителя. В магазине есть и российские кружки — эмалированные бело-черные, которые приехали из Магнитогорска.
Даже дженга (игра, в которой участники складывают башню из деревянных брусков — прим.) — из Китая. По словам Елены Винниковой, подобные простые вещи не заказываются у местных умельцев, потому что многие не выдерживают сроки. К тому же ручная работа — это всегда большая цена.
Несмотря на то, что в магазине в основном продаются уральские сувениры, многие из них привезены из разных российских городов. Монпасье и носки дизайнера Сергея Тонкова — из Санкт-Петербурга. Шоколадки без сахара с Белой башней на упаковке — из Ярославской области. Елена рассказывает, что их делают на заводе, где работают люди с ограниченными возможностями. Брендируют шоколад уже на Урале.
В «Ели» порой появляются товары без символики Урала — это значит, что продукт пока тестируется. Если он будет хорошо продаваться, компания будет думать, как его «усилить», то есть брендировать.
На одной из витрин в «Ели» лежат те самые архитектурные украшения — кольца и колье из стали и пластика. Иностранцы, приезжающие в Екатеринбург, развозят их и другие сувениры уже в качестве подарков по своим странам.
