Девочки, глянец узнал, что есть Интернет! «Стольник» обещает сломать информационную картину Екатеринбурга

Фото: Анна Майорова

В настоящее время «Стольник» представлен в интернете, но это всего лишь электронная версия журнала и архив с возможностью ручного перелистывания страниц (как будто кто-то еще пользуется iPad).  По словам Калиева, новый сайт не будет связан с журналом, он станет самостоятельным ресурсом.

— Мы с 2016 года  начали развивать социальные сети, а сейчас пришло время двигаться дальше  — активно показывать себя в интернете. Мы приняли решение командой делать полноценный информационный он-лайн ресурс, — отметил директор «Стольника». — Это будет полноценная площадка для модниц и модников, про стиль жизни успешных и состоявшихся людей Екатеринбурга.

Новой он-лайн платформой «Стольник»  хочет привлечь молодую аудиторию  25 +, ведь читатели печатного глянца намного старше. В настоящее время идут работы по созданию сайта. Калиев не сомневается, что полученный опыт редакторской работы в журнале и системный подход к рекламодателям помогут его команде оперативно вывести новый ресурс на ведущие позиции. Тем более, что конкуренции в он-лайн глянце в городе нет: рынок занят только одним ресурсом — порталом «Моменты». 

«Стольник » в декабре выпустит 200-й номер. Это будет поводом для презентации он-лайн проекта. Фото: Александр Мамаев

Калиев рассматривает  историю ухода на интернет-платформу не только, как имиджевую, но и как способ заработать, расширив линейку предложений для заказчика.

 — В Екатеринбурге нет успешных примеров а-ля глянцевых сайтов, которые зарабатывают.  А тот же е1, который отбирает 90% всего рекламного рынка, не может продвигать на своем сайте люксовые бренды, заведения с высоким ценником, — продолжает директор «Стольника». —  Мы делаем в журнале коллаж из брендовой одежды. Но на двух страницах весь ассортимент не покажешь. Поэтому полная версия новой коллекции пойдет к нам на сайт. А магазину, в свою очередь, уже не нужно содержать свой сайт и рекламный отдел. Нужно просто работать с нами«. 

Однако эксперты рекламного рынка Екатеринбурга уверены, что таким путем дополнительных денег от рекламодателей не получить. К размещению на он-лайн платформе они будут готовы в порядке бонуса.

— Рекламодатель начинает считать сайт костылем к журналу и будет требовать размещение там в качестве бонуса. Менеджер по рекламе, в итоге, не сможет бороться с этим возражением, — делится с „Моментами“ медиаменеджер и соучредитель издательства „СВАDЬБА“ Роман Павлович.

Содержание нового сайта не будет отличаться от журнала: герои, бьюти и брендовые вещи. Фото: Вениамин Фарготов

Для эффективной работы с рекламодателями Павлович видит только один выход — это разделить редакции на он- и оф- лайновые.  Пока же директор „Стольника“ говорит лишь о том, что инвестировать в сайт будет сам журнал, потому как работает в плюс. О бюджете будущего глянцевого сайта Алексей Калиев умалчивает, как и не говорит о точной дате его запуска. Начиная с лета сайт запустят в тестовом режиме, а в декабре, когда „Стольник“ будет отмечать выпуск двухсотого номера, сайт презентуют общественности.

К слову в социальных сетях группы „Стольника“ 3649 подписчиков в фейсбуке, а в инстаграм цельной группы у изадния нет. Для сравнения у „Моментов“ 6446 подписчиков в фейсбуке и 8628 следящих за инстаграм. А у издания It„smysity — 10 714 человек и 17 000 в сети инстаграм.