Самодуров устроил реформу главного театра города. Горожанам придется выбрать: идти в «Урал Балет» или в «Урал Оперу»
В Екатеринбурге назревает очередной скандал, связанный с неймингом: был представлен новый логотип и название Екатеринбургского государственного академического театра оперы и балета. Отныне ему присвоено лаконичное название «Урал Опера Балет». Идея обновить и переименовать учреждение культуры принадлежала художественному руководителю балета Вячеславу Самодурову и его команде, развивающими театр уже семь лет, а реализовало задумку звездное агентство «Восход».
По мнению сотрудников театра и рекламщиков, новое название должно помочь учреждению культуры выйти на мировую сцену — якобы, продвигать театр с прежней айдентикой было проблематично. Заодно показали и новый логотип: вместо здания театра теперь им станет буква, полюбившаяся «Восходу» еще со времен создания логотипа для «УрФУ». Правда, на этот раз латинская, а не русская — мы же стремимся на мировую сцену.
Внедрять новое название и элементы стиля решили постепенно — сначала появились афиши с новым логотипом, а реклама предлагает нам посетить «Урал Оперу» или «Урал Балет», в зависимости от того, какую именно постановку вы планируете увидеть. В дальнейшем планируется редизайн всей печатной продукции и даже сайта театра. Представить концепцию полностью планируется в мае, когда сайт будет обновлен. Пока театр только ищет исполнителей для этой работы, которая обойдется учреждению культуры в четыреста четыре тысячи рублей. Кстати, разработка нейминга и логотипа обошлась Оперному в один миллион двести шестьдесят тысяч рублей и заняла ровно год. До вчерашнего дня все держалось в секрете.
Возможно, тайну хранили не зря — первые же комментарии от жителей Екатеринбурга в отношении нового нейминга оказались не самыми лестными.
— Осталось буфет переименовать в «Пиво-Чипсы-Унитаз», — иронизирует на своей странице в Facebook Алексей Басков.
В свою очередь, представители рекламного агентства «Восход» парируют, что новый нейминг, собственно, для жителей Екатеринбурга и не предназначался — театр давно вышел за рамки города и ему требовалось соответствующее название.
— Театр не нуждался в каких-либо переменах с точки зрения местных жителей, но для того, чтобы было проще коммуницировать на международном рынке, произвели смену названия с Екатеринбургского театра оперы и балета на «Урал Опера Балет», так сокращенно его называли давно. Теперь это название официальное, — комментирует недовольство горожан представитель агентства Владислав Деревянных.
На самом деле, не такое уж оно и официальное — по всем документам название театра останется прежним, бренд «Урал Опера Балет» будет развиваться исключительно для зрителя. Первопроходцами нас тут не назовешь — пару лет назад точно таким же образом был переименован в «НОВАТ» Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Громоздкая аббревиатура НГАТОиБ пришлась не по душе новому директору театра Владимиру Кехману, прибывшему в Новосибирск из Москвы. Новая версия названия была в штыки воспринята местными театралами и общественностью, ее именовали кличкой, высмеивали и даже протестовали. В результате руководству театра пришлось прислушаться к горожанам. Старое название не вернули, но в рекламу и на афиши стали добавлять слоган «До встречи в Оперном».
У сотрудников екатеринбургского оперного реакция тоже неоднозначная — в кулуарах новый бренд обсуждается скорее в негативном ключе. Но официальная позиция такова: за последние 6 лет театр изменил репертуар, что и стало катализатором к тому, что пора обновить облик, перестать именоваться громоздким именем, перестать использовать тяжеловесный дизайн с золотом, бархатом и лепниной.
Фото: Александр Мамаев
— Мы все-таки не La Scala, не Большой, и находимся мы не в столице. Мы театр индустриального, промышленного, довольно сурового города, но у нас есть некие амбиции и нет великой традиции, которая бы нас как-то обременяла и не давала развиваться, — озвучил «Моментам» позицию руководства помощник художественного руководителя Екатеринбургского балета Богдан Королек. И от себя добавил: Знаете, очень трудно произносить «Балетная труппа Екатеринбургского…». 85 печатных знаков — это отвратительно.
А вот театральные критики, напротив, видят некоторую заявку на столичность в том, что в названии театра появилось слово «Урал».
Новые афиши уже красуются около театра. Фото: momenty.org
— Когда в названии возникает слово «Урал» — то это уже претензия на некий больший территориальный охват, потому что очевидно это большая территория. В случае Уральского филармонического оркестра все точно и ясно, потому что до недавнего времени в соседних Челябинске и Перми филармонических оркестров не было, а мы всю жизнь были столицей Урала. А вот то, что мы главный оперный театр региона теперь нужно будет доказать на практике. Конечно, мы выигрываем по сравнению с театром Челябинска, но что касается Перми, то тут придется доказывать ежегодно свою творческую состоятельность, — отмечает театральный и музыкальный критик Лариса Барыкина.
Говоря о пермском оперном, нельзя не отметить, что под руководством Теодора Курентзиса он действительно обрел мировую славу. Ребрендинг же наши соседи провели еще в далеком 2012 году, сменив логотип, для которого также была использована буква латинского алфавита — «О». Что, кстати, более соответствует мировым трендам — так или иначе в своем логотипе ее обыгрывают автралийская, шотландская и опера Бордо.
— Фирменный стиль это, в первую очередь, коммуникация. Основа нашего логотипа буква О, составленная из двух частей, что символизирует, например, оперу и балет, дань традициям и движение вперед, Европу и Азию, на границе которых находится театр, — рассказал «Моментам» руководитель отдела по связям с общественностью пермского театра оперы и балета Василий Ефремов.
Он также отметил, что все ожидания, которые возлагали в театре на ребрендинг, сбылись. Пермский оперный ввел новый тренды — театры сегодня стремятся найти свое собственное лицо и имя, быть не очередным Театром оперы и балета, а чем-то выделиться.
— Многие пошли по нашему пути, сократив названия до простых терминов: театр, опера, балет. Появилось довольно много буквенных логотипов, как, например, у Екатеринбурга, — отметил Ефремов.
Впрочем, не все считают, что нам так уж необходимо ориентироваться на соседей.
— Когда в Екатеринбурге что-то происходит, то это сразу сравнивают с пермской оперой. Я рад, что у нее такая известность, но, если честно, пермская опера — это несколько перегретый бренд за счет того, что у них есть Курентзис. Он создает славу театру, но в среднем по больнице, если не брать только постановки самого Теодора и спектакли, которыми дирижирует он, пермская опера — такая же, как и другие, со своими сильными и слабыми местами, — убежден Алексей Глазырин.
Стиль, разработанный Еленой Китаевой для Пермского театра оперы и балета.
Он также отмечает, что считает предпринятые шаги вполне логичными, однако не берется комментировать результаты ребрендинга до конца театрального сезона. Так или иначе, он подчеркивает, что по большому счету в оперном и балетном искусстве от нового логотипа ничего не зависит — его славу делают дирижеры, постановщики, хореографы и солисты. Художники в широком смысле этого слова. Примерно такого же мнения придерживаются и дизайнеры.
— Настоящих поклонников оперы и балета цветной загигулиной не отпугнёшь, — лаконично отвечает на вопросы коллег о реакции горожан Деревянных.
В конце концов мнения критиков сводятся к одному: главное, чтобы театр устранил недочеты, которые у него есть в художественном плане. Эксперты отмечают, что на сегодняшний день балет в «Оперном» на более высоком уровне, чем опера, так что новое название в определенном смысле даже логично. А горожане? Горожане привыкнут, как привыкли когда-то к тому, что театр больше не носит имя Луначарского, да и сам Свердловск превратился в Екатеринбург.
